Glavni » poslovanje » Monopolistička konkurencija

Monopolistička konkurencija

poslovanje : Monopolistička konkurencija
Što je monopolistička konkurencija?

Monopolistička konkurencija karakterizira industriju u kojoj mnoge tvrtke nude proizvode ili usluge sličnih, ali ne savršenih zamjena. Prepreke ulasku i izlasku u monopolističku konkurentnu industriju su male, a odluke bilo koje tvrtke ne utječu izravno na odluke njenih konkurenata. Monopolistička konkurencija usko je povezana s poslovnom strategijom diferencijacije marki

Ključni odvodi

  • Monopolistička konkurencija javlja se kada industrija ima mnogo tvrtki koje nude proizvode koji su slični, ali nisu identični.
  • Za razliku od monopola, ove tvrtke imaju malo snage da ograniče ponudu ili povećaju cijene kako bi povećale dobit.
  • Tvrtke u monopolističkoj konkurenciji obično pokušavaju razlikovati svoj proizvod kako bi ga ostvarile kako bi ostvarile iznad tržišnih prinosa.
  • Snažno oglašavanje i marketing uobičajeno je kod tvrtki u monopolističkoj konkurenciji, a neki ekonomisti to kritiziraju kao rasipanje.
01:46

Monopolistička konkurencija

Razumijevanje monopolističke konkurencije

Monopolistička konkurencija je sredina između monopola i savršene konkurencije (čisto teorijsko stanje) i kombinira elemente svakog od njih. Sve tvrtke u monopolističkoj konkurenciji imaju isti, relativno nizak stupanj tržišne moći; svi su oni proizvođači cijena. Dugoročno gledano, potražnja je izrazito elastična, što znači da je osjetljiva na promjene cijena. Kratkoročno gledano, ekonomska dobit je pozitivna, ali dugoročno se približava nuli. Tvrtke u monopolističkoj konkurenciji obično se ozbiljno oglašavaju.

Monopolistička konkurencija oblik je konkurencije koja karakterizira niz industrija koje su potrošačima poznate u svakodnevnom životu. Primjeri uključuju restorane, frizerske salone, odjeću i elektroniku široke potrošnje. Kako bismo ilustrirali karakteristike monopolističke konkurencije, poslužit ćemo se primjerom sredstava za čišćenje u domaćinstvu.

Broj tvrtki

Recite da ste se tek uselili u novu kuću i želite se opskrbiti zalihama za čišćenje. Otiđite odgovarajućim hodnikom u trgovini i vidjet ćete da je svaki predmet - sapun za suđe, sapun za ruke, deterdžent za pranje rublja, površinsko dezinfekcijsko sredstvo, sredstvo za čišćenje WC školjke itd. - dostupan u više sorti. Za svaku kupnju koju trebate obaviti možda će se pet ili šest tvrtki natjecati za vaše poslovanje.

Razlikovanje proizvoda

Budući da svi proizvodi služe istoj svrsi, prodavači imaju relativno malo opcija za razlikovanje svoje ponude od drugih tvrtki. Možda postoje sorte „nižeg popusta“ niže kvalitete, ali teško je reći je li opcija s više cijene uistinu bolja. Ova nesigurnost proizlazi iz nesavršenih informacija: prosječni potrošač ne zna točne razlike između različitih proizvoda ili koliku je fer cijenu za bilo koji od njih.

Monopolistička konkurencija teži dovodi do teškog marketinga, jer različite tvrtke moraju razlikovati široko slične proizvode. Jedna se tvrtka može odlučiti sniziti cijenu proizvoda za čišćenje, žrtvujući veću maržu profita u zamjenu - u idealnom slučaju - za veću prodaju. Drugi bi mogao biti u suprotnom smjeru, povećavajući cijenu i koristeći ambalažu koja sugerira kvalitetu i sofisticiranost. Trećina se može prodati kao ekološki prihvatljivija, koristeći "zelene" slike i ispisati odobrenje ekološkog čuvara (što bi i ostale marke mogle ispuniti, ali ne prikazuju). U stvarnosti, svaki od brandova mogao bi biti podjednako učinkovit.

Odlučivanje

Monopolistička konkurencija podrazumijeva da u industriji ima dovoljno tvrtki da odluka jedne tvrtke ne pokreće lančanu reakciju. U oligopolu, sniženje cijena jedne tvrtke može pokrenuti rat s cijenama, ali to nije slučaj za monopolističku konkurenciju.

Snaga cijene

Kao monopol, tvrtke u monopolističkoj konkurenciji su određivači cijena ili proizvođači, a ne oni koji kupuju cijene. Međutim, nazivna sposobnost poduzeća da određuju svoje cijene učinkovito se nadoknađuje činjenicom da je potražnja za njihovim proizvodima vrlo cjenovno elastična. Da bi stvarno povećale svoje cijene, tvrtke moraju biti u mogućnosti razlikovati svoj proizvod od konkurencije povećavajući njegovu kvalitetu, stvarnu ili uočljivu.

Potražnja elastičnost

Zbog niza sličnih ponuda, u monopolističkoj konkurenciji potražnja je vrlo elastična. Drugim riječima, potražnja je vrlo osjetljiva na promjene cijena. Ako vaš omiljeni višenamjenski čistač površina iznenada košta 20% više, vjerojatno se nećete ustručavati prebaciti se na alternativu, a vaš counter counter najvjerojatnije neće znati razliku.

Ekonomski profit

U kratkom roku tvrtke mogu donositi višak ekonomske dobiti. Međutim, s obzirom da su prepreke za ulazak male, druge tvrtke potiču na ulazak na tržište, povećavajući konkurenciju, sve dok ukupna ekonomska dobit ne bude jednaka nuli. Imajte na umu da ekonomska dobit nije isto što i računovodstveni profit; tvrtka koja bilježi pozitivan neto dohodak može imati nultu ekonomsku dobit, budući da ona uključuje oportunitetne troškove.

Oglašavanje u monopolističkoj konkurenciji

Ekonomisti koji proučavaju monopolističku konkurenciju često ističu socijalne troškove ove vrste tržišne strukture. Tvrtke u monopolističkoj konkurenciji troše velike količine stvarnih resursa na oglašavanje i druge oblike marketinga. Ako je stvarna razlika između proizvoda različitih tvrtki kojih potrošač možda nije svjestan, ti rashodi mogu biti korisni. Međutim, ako je slučaj da su proizvodi blizu savršene zamjene, što je vjerojatno u monopolističkoj konkurenciji, tada stvarni resursi potrošeni na oglašavanje i marketing predstavljaju svojevrsno rasipničko ponašanje za traženje stanarine, što društvu donosi gubitak štete.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Razumijevanje savršene konkurencije Čista ili savršena konkurencija teorijska je tržišna struktura u kojoj je zadovoljeno više kriterija poput savršene mobilnosti informacija i resursa. više Kako monopol funkcionira Monopol nastaje kada tvrtka i njena ponuda dominiraju industrijom. Iako su mnogi monopoli protuzakoniti, neki su sankcionirani od strane vlade. više Kako rade zamjenske supstitucije Zamjena ili zamjensko dobro je proizvod ili usluga koji potrošač vidi kao jednak ili sličan drugom proizvodu. više Proizvođač cijena Proizvođač cijena je entitet s monopolom koji ima moć utjecati na cijenu koju naplaćuje jer dobro koje proizvodi nema savršene zamjene. više Karakteristike monopolističkih tržišta monopolističkim tržištem obično dominira jedan dobavljač i pokazuje karakteristike poput visokih cijena i pretjeranih prepreka ulasku. više Što trebate znati o tržišnoj snazi ​​Snaga tržišta opisuje relativnu sposobnost tvrtke da manipulira cijenom predmeta manipulirajući razinom ponude, potražnje ili oboje. više partnerskih veza
Preporučeno
Ostavite Komentar