Glavni » poslovanje » Što je holistička marketinška strategija?

Što je holistička marketinška strategija?

poslovanje : Što je holistička marketinška strategija?

Poduzeće se može odlučiti za holistički marketinški pristup kada je uvjereno da su svi aspekti njegove marketinške strategije međusobno povezani. Razvoj marketinških programa poput marketinškog miksa, osmišljavanje marketinških kampanja i provedba marketinških procesa nisu izolirane poslovne funkcije pod holističkim marketinškim konceptom. Umjesto toga, posao donosi marketinške odluke i provodi kampanje na temelju postizanja zajedničkog organizacijskog cilja.

Proces holističkog marketinga uzima u obzir razmatranja dionika, kupaca, zaposlenika, dobavljača i zajednice u cjelini prilikom kreiranja i primjene marketinških strategija. Holistički marketing stekao je popularnost zbog visoke stope zasićenja i povećane konkurencije na tržištu. Tvrtke shvaćaju da se mogu izdvojiti holističkim marketinškim pristupom, istodobno stvarajući sinergiju između odjela u organizaciji.

Iako se strategije za implementaciju razlikuju od tvrtke do kompanije, svaki holistički marketinški pristup uključuje četiri glavne komponente: marketing odnosa, integrirani marketing, interni marketing i društveni marketing.

1. Marketing odnosa

Cilj marketinga odnosa je izgraditi snažne i dugotrajne veze s različitim dionicima i drugim važnim stranama povezanim s poslovanjem. Kupci, zaposlenici, financijski subjekti, dobavljači, dobavljači, regulatorne agencije i konkurentne tvrtke svi su potrebni partneri za poslovanje koje treba imati i zadržati. Svaki od njih ima značajan utjecaj na uspjeh ili neuspjeh tvrtke. Marketing odnosa odnosi se na uspostavljanje odnosa sa dionicima, a također zahtijeva zadržavanje i rast svakog odnosa s vremenom.

2. Integrirani marketing

Unutar integrirane marketinške komponente holističke strategije, tvrtke rade na donošenju marketinških odluka koje stvaraju vrijednost za dionike kroz jasnu, sažetu marketinšku poruku. Sve aktivnosti u okviru integriranog marketinga, uključujući oglašavanje, odnose s javnošću, izravan marketing, internetske komunikacije i marketing na društvenim mrežama rade u sinkronizaciji jedna s drugom kako bi se osiguralo da kupci i poslovni partneri tvrtke imaju isto iskustvo i percepciju tvrtke.

3. Interni marketing

Interni marketing usmjeren je na zadovoljavanje specifičnih potreba vlastitih zaposlenika. Interni marketing osigurava da su zaposlenici zadovoljni poslom koji obavljaju svaki dan, kao i filozofijom i smjernicom organizacije u cjelini. Veće zadovoljstvo među zaposlenima dovodi do povećanog zadovoljstva kupaca s vremenom, što interni marketing čini ključnim aspektom holističkog pristupa.

Osim što rade na zadovoljstvu zaposlenika internim marketingom, tvrtke koriste ovu komponentu holističkog marketinga za postizanje poboljšane koordinacije između unutarnjih odjela. Cilj je smanjiti konflikte u odjelima tijekom poslovanja, što dovodi do veće sinergije u marketinškim aktivnostima predstavljenim potrošačima.

4. Društveni marketing

Posljednja komponenta holističkog marketinga je društveni ili društveno odgovorni marketing. Ova komponenta proširuje doseg tvrtke izvan kupca koji konzumiraju svoj proizvod ili uslugu društvu u cjelini.

Društveni marketing usmjeren je na stvaranje marketinških inicijativa koje se temelje na etički zdravim poslovnim praksama, poput ekološki prihvatljive proizvodnje ili smislene interakcije s okolinom. Marketinške kampanje koje su namjerno društveno odgovorne pružaju još jednu metodu za poslovanje u izgradnji dugotrajnih, korisnih odnosa sa zainteresiranim stranama i partnerima.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.
Preporučeno
Ostavite Komentar