Zeleni marketing
Zeleni marketing sastoji se od marketinga proizvoda i usluga temeljenih na okolišnim čimbenicima ili svijesti. Tvrtke uključene u zeleni marketing donose odluke koje se odnose na cjelokupni proces proizvoda tvrtke, kao što su metode prerade, pakiranja i distribucije. Ove prakse mogu potpasti pod širi krov kriterija zaštite okoliša, socijalne politike i upravljanja (ESG), što je skup društveno odgovornih koraka koje poduzeća mogu poduzeti. Zeleni marketing ovdje znači da proizvođači koriste ekološki prihvatljive procese u proizvodnji, poput recikliranja vode, korištenjem obnovljivih izvora energije ili smanjenjem emisija ugljičnog dioksida.
Zeleni marketing se također može odnositi na proizvodnju i stavljanje na tržište roba na temelju njihovih okolišnih čimbenika. Takav proizvod ili usluga mogu biti ekološki prihvatljivi, osim što se proizvode na održiv način. To može uključivati izbjegavanje toksičnih materijala u proizvodu, uporabu recikliranog materijala u proizvodu, proizvode izrađene od obnovljivih materijala (poput bambusa ili konoplje), ne korištenje pretjerane ambalaže ili proizvode dizajnirane za popravljanje i ne "bacanje".
POKRIVANJE DOLJE Zeleni marketing
Zeleni marketing je praksa u kojoj tvrtke nastoje prijeći i izvan tradicionalnog marketinga promičući osnovne okolišne vrijednosti u nadi da će potrošači te vrijednosti povezati sa svojom tvrtkom ili markom. Uključivanje u ove održive aktivnosti može dovesti do stvaranja nove linije proizvoda koja pridonosi novom ciljnom tržištu. To se ponekad naziva i održivi marketing, marketing okoliša ili ekološki marketing.
Ben i Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method i Timberland su među javno trgovanim tvrtkama koje su koristile strategije zelenog marketinga, naglašavajući održivost svojih proizvoda ili zelene metode korištene u ambalaži ili maloprodajnim trgovinama.
Zeleni marketing može se odnositi na proizvodni proces, na same proizvode ili usluge ili na oboje. Tvrtke koje uspijevaju „postati„ zelene “mogu privući pažnju i ulaganje dolara onih koji slijede društveno odgovorne investicije (SRI), investicijsku strategiju posjedovanja dionica samo onih tvrtki koje su se obvezale na održivost, društvenu odgovornost i dobro korporativno upravljanje. Nekada tržište niša, u zadnjih nekoliko godina naglo je raslo investiranje u SRI, uz nekoliko ponuđenih uzajamnih fondova i ETF-a koji aktivno traže tvrtke poput onih sa zelenim marketingom.
Jesu li potrošači spremni platiti više za zeleni marketing?
Praksa zelenog marketinga i ESG-a dolaze s dodatnim troškovima koji se često prenose na potrošača. To je zato što se koriste skuplji materijali, poput recikliranih proizvoda; jer se otpad mora smanjiti; i zbog toga što se često ovi proizvodi moraju natjecati s nezelenim alternativama, da ih samo nabrojimo. Globalno istraživanje o društvenoj odgovornosti poduzeća Nielsen iz 2014. zatražilo je 30.000 potrošača iz 60 zemalja koji su objasnili svoje sklonosti zelenim proizvodima. Ustanovili su da je većina potrošača doista spremna platiti zeleni marketing. Oko 55% potrošača bilo je spremno doplatiti za proizvode i usluge tvrtki posvećenih pozitivnom socijalnom i okolišnom utjecaju (u odnosu na 45% u 2011.), a 52% je barem jednom kupilo kupovinu u prethodnih šest mjeseci društveno odgovorna tvrtka. Više od polovice ispitanika izvijestilo je o provjeri ambalaže proizvoda kako bi se uvjerilo da nije štetna ili štetna za okoliš. Potrošači u azijsko-pacifičkoj regiji, Latinskoj Americi i na Bliskom Istoku / Africi pokazali su veću sklonost plaćanju zelene dobi (64%, 63%, 63%), dok su u Sjevernoj Americi i Europi preferencije bile nešto niže (42% i 40%).
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.