Marketinška kampanja

Što je marketinška kampanja?

Marketinške kampanje promoviraju proizvode putem različitih vrsta medija, poput televizije, radija, tiska i mrežnih platformi. Kampanje se ne oslanjaju samo na oglašavanje i mogu uključivati ​​demonstracije, video konferencije i druge interaktivne tehnike. Tvrtke koje posluju na visoko konkurentnim tržištima mogu pokrenuti česte marketinške kampanje i značajna sredstva posvetiti stvaranju svijesti o robnoj marki i prodaji.

Razumijevanje marketinških kampanja

Marketinške kampanje mogu se osmisliti s različitim ciljevima na umu, uključujući izgradnju imidža marke, uvođenje novog proizvoda, povećanje prodaje proizvoda koji su već na tržištu ili čak smanjenje utjecaja negativnih vijesti. Definiranje cilja kampanje obično diktira koliko je potrebno marketinga i koji su mediji najučinkovitiji za dosezanje određenog segmenta stanovništva.

Tvrtke koje posluju na visoko konkurentnim tržištima mogu pokrenuti česte marketinške kampanje i značajna sredstva posvetiti stvaranju svijesti o robnoj marki i prodaji.

Vrste aktivnosti marketinške kampanje

Mnogo je načina na kojima se potrošači plasiraju na proizvode i usluge, od slanja brošura do koordiniranja pogrešaka na društvenim mrežama. Male tvrtke mogu poslati e-poštu pozivnicama na posebnu prodaju i ponuditi besplatan proizvod svakom kupcu koji donese pozivnicu. Veće tvrtke mogu koristiti plaćene reklamne i profesionalne agencije kako bi dosegle širu publiku.

Bez obzira na veličinu tvrtke, važno je da je netko posvećen rješavanju priliva prometa koji generira marketinška kampanja. Ako potičete kupce da se prijave na vaš popis e-pošte, morate biti sigurni da se popisom dobro upravlja i da novi kupci primaju dobrodošlicu. Ako se povećava posjeta vašoj web stranici, morate stalno ažurirati svoj sadržaj da biste pretvorili ovaj promet u profitabilnu prodaju.

Tvrtke koje izgube prodaju zbog velikog negativnog tiska često koriste marketinške kampanje kako bi rehabilitirale svoj imidž. Jedan primjer je Chipotle Mexican Grill, koji su istraživali Centri za kontrolu i prevenciju bolesti nakon što su se u 2015. godini deseci kupaca razboleli od pitanja sigurnosti hrane vezanih uz E. coli i norovirus. Chipotleova prodaja pala je 30%, a kako bi povratila interes kupaca, tvrtka je ponudila kupone za besplatnu hranu putem izravne pošte i tekstova. Chipotle je također upotrijebio internetski video za najavljivanje potpore u iznosu od 10 milijuna dolara za podršku lokalnim poljoprivrednicima.

Primjeri uspješnih marketinških kampanja

Dugotrajna kampanja patka Aflac jedan je primjer kampanje koja je značajno podigla prepoznatljivost branda. Stopa prepoznatljivosti marke tvrtke bila je samo 12% kada je pokrenula kampanju 2000., a više od desetljeća oglašavanja povećalo je prepoznatljivost na 90%.

Lay's je pokrenuo svoju prvu kampanju "Učinite nam okus" 2012. godine, tražeći od kupaca da predlože nove okuse krumpira putem tekstova i društvenih medija. Prodaja tvrtke povećala se za 12%, a količina sljedbenika na društvenim mrežama se utrostručila.

Ključni odvodi

• Marketinške kampanje promoviraju proizvode putem različitih vrsta medija, poput televizije, radija, tiska i mrežnih platformi.
• Definiranje cilja kampanje obično diktira koliko je marketinga potrebno i koji su mediji najučinkovitiji za postizanje određenog segmenta potrošača.
• Tvrtke koje izgube prodaju zbog velikog negativnog tiska često koriste marketinške kampanje kako bi rehabilitirale svoj imidž.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Kako djeluje oglašavanje ispod linije Donje redno oglašavanje je oglašavačka strategija u kojoj se proizvod promovira u medijima koji nisu radio, televizija, panoi, tisak i film. više Promotivni proračun Promotivni proračun je novac izdvojen za promociju proizvoda ili uvjerenja tvrtke ili organizacije. više Digitalni marketing Digitalni marketing je upotreba interneta, mobilnih uređaja, društvenih medija, tražilica, prikazivanja oglašavanja i drugih kanala za dostizanje potrošača. više Mikromarketing: Oglašavanje usredotočeno na određenu skupinu kupaca Micromarketing je pristup oglašavanju koji teži određenoj skupini ljudi na tržištu niša. Pomoću mikromarketinga proizvodi ili usluge plasiraju se izravno ciljanoj skupini kupaca. više Zašto je važna svijest o robnoj marki Osviještenost o robnoj marki marketinški je pojam koji opisuje stupanj prepoznavanja proizvoda ili usluge od strane potrošača. Stvaranje svijesti o robnoj marki ključni je korak u promociji novog proizvoda ili oživljavanju starijeg branda. više Razumijevanje društvenih mreža Društveno umrežavanje je uporaba internetskih programa društvenih medija za povezivanje s prijateljima, obitelji, kolegama ili kupcima. više partnerskih veza