'Jedite vlastitu hranu za pse'
"Jedite vlastitu hranu za pse" je razgovorni izraz koji opisuje tvrtku koja koristi vlastite proizvode ili usluge za svoje unutarnje poslovanje. Vjeruje se da je izraz nastao s Microsoftom u 80-ima, premda se raspravlja o terminima istinskog podrijetla. Suština je u tome da ako je hrana za pse visokokvalitetna reklamirana potrošačima, tada bi i osoba trebala biti dovoljno dobra da jede.
Iako se izvorno koristio u odnosu na softverske tvrtke koje koriste vlastite interno generirane alate za razvoj softvera, njegova se upotreba proširila i na druga područja. Pojam se ponekad skraćuje jednostavno na "hranu za pse".
Kako djeluje jedenje vlastite hrane za pse
Osnovna pretpostavka "jedenja vlastite hrane za pse" je da ako tvrtka očekuje da kupci plaćaju korištenje njenih proizvoda ili usluga, ona treba očekivati ništa manje od vlastitih zaposlenika. Nekorištenje vlastitih proizvoda za unutarnje poslovanje može značiti da tvrtka ne misli da su njeni proizvodi najbolje rađeni unatoč javnom proglašenju vjerovanja i da ima više povjerenja u suparničke ponude.
Upravitelji fondova preferiraju "Hranu za ljude"
U upravljanju investicijama postoji slična izreka: "Jedite kuhanje." Ako pretpostavimo da su upravitelji fondova ljudska bića, a ne psi, hrana bi bila pogodna za prehranu ljudi, a hrana je, u ovom slučaju, portfelj imovine. Kao marketinška taktika privlačenja investitora u njihova sredstva portfeljski menadžeri (PM) navest će činjenicu da jedu vlastitu kuhinju ulažući vlastiti novac zajedno s dioničarima svojih sredstava.
U 2005. godini Komisija za vrijednosne papire počela je zahtijevati od uzajamnih fondova da otkriju iznos PM-ovih osobnih ulaganja u njihove fondove. Morningstar, kompanija za uzajamni fond za istraživanje i ocjenjivanje, provela je studiju 2015. koja je pokazala da sredstva kojima upravljaju premijeri s većim osobnim ulaganjima daju veći prinos od prosjeka konkurencije - što znači, u mnogim slučajevima - ovisno o klasi imovine i iznos uloženih osobnih sredstava.
Na primjer, za fondove globalnog kapitala, u koje su premijeri uložili milijun ili više vlastitih sredstava u fondove, 68% je pobijedilo prosjek konkurencije, u usporedbi s 32% fondova s premijerom vlade koji osobno nije uložio ni trunku tijekom petogodišnjeg razdoblja razdoblje od 2009-14.
Ključni odvodi
- Jedenje vlastite hrane za pse izraz je koji se odnosi na internu upotrebu vlastitih proizvoda ili usluga tvrtke u svakodnevnom poslovanju.
- Ideja je da ako je proizvod dovoljno dobar za potrošače, dovoljno je dobar da ga zaposlenici koriste u poslu.
- Raspravlja se o točnom podrijetlu izraza, ali je 1980-ih Microsoft popularizirao pojam tako što su njegovi zaposlenici razvijali softver koristeći Microsoftove operativne sustave i alate.
Primjer iz marketinške mutnoće
Ovaj odlomak iz marketinškog djela Hodges Capital Management pomaže objasniti koncept:
Baš kao što ne biste angažirali vegetarijanca kao glavnog kuhara u poznatoj odresci, vjerujemo da je investitorima važno da pri odabiru uzajamnog fonda razmotre osobno vlasništvo menadžera. U tvrtki Hodges Capital Management „jedemo vlastito kuhanje“ jer svi menadžeri u našem portfelju imaju značajno vlasništvo u uzajamnom fondu (fondovima) kojim upravljaju.Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.