Kako se Apple i Samsung uspoređuju ... i koegzistiraju

Apple Inc. (AAPL) ima knjigovodstvenu vrijednost kakvu nikada nijedna korporacija nije vidjela. Nakon što je trgovala mjestima s Exxon Mobil Corp. (XOM) nekoliko puta na vrhu liste u posljednjih nekoliko kvartala, Appleova je cijena dionica od tada porasla, dok je Exxon Mobil padao, što je prvom dalo prednost od oko 200 milijardi dolara. Jaz između Applea i sljedeće najveće tvrtke veći je od tržišne kapitalizacije svih, osim oko 15 korporacija, ili širom svijeta. (Za više informacija pogledajte: Jabuke i exxons godina prošlosti.)

U međuvremenu, u Južnoj Koreji, Samsung nije tvrtka toliko, koliko je to galaksijska nit koja je nanošila sve na svom putu. Po nekim procjenama Samsung je odgovoran za 1/6 bruto domaćeg proizvoda te zemlje. Tvrtke u kojima Samsung nije mali su i uglavnom nebitne. Glavne podružnice konglomerata uključuju kolosalno životno osiguranje, građevinarstvo i brodogradnju, ali daleko je njegov najveći zarađivač novca širom svijeta također najpoznatiji: Samsung Electronics. (Za više informacija pogledajte: Kako ulagati u Samsung .)

Telefoniranje u

Samsung ima tržišnu kapitalizaciju od oko 154 milijarde dolara, jedva četvrtinu veličine Apple-ove. Ali ako vjerujete da bi se tvrtka trebala mjeriti koliko prodaje, a ne kolektivno mišljenje o tržištu, Apple je druga najveća elektronička multinacionalka na svijetu, iza samo Samsung-a. Bivši je prošle godine prodao telefone, tablete i slične uređaje u vrijednosti od 171 milijardu dolara; potonji, 213 milijardi dolara. (O povezanom čitanju pogledajte: Steve Jobs i Apple Story .)

Samsung Electronics, i to je entitet koji ćemo u ostatku ovog članka nazvati "Samsung", nije samo azijski analog Appleu. Samsung ima tri odjeljenja - potrošačku elektroniku, "rješenja" uređaja i IT / mobile. Ako ti zvuče kao sinonimi, to nisu. Potrošačka elektronika u ovom kontekstu znači velike kutije - televizore, kuhinjske aparate, klima uređaje i perilice rublja. Rješenja za uređaje odnose se na poluvodiče, integrirane sklopove, LED panele, tvrde diskove i druge komponente, a ne na samostalne uređaje. To ostavlja IT i mobitel, što uistinu uključuje mobitele i tablete koji su tradicionalno povezani sa Samsungom, barem u Sjevernoj Americi.

Ogromna marža na iPhoneima

Apple zarađuje novac na iPhoneu i MacBooku više nego išta drugo. Telefoni prodaju prijenosna računala 5-na-1, ali ogromne razlike na potonjem tekstu čine utrku manje-više. Sam profitni centar tvrtke Samsung je vidljiviji. Njegovi mobilni telefoni koji su odgovorni za 60% zarade tvrtke. Samsung može pobijediti Apple na tržišnom udjelu mobilnih telefona, ali Apple sreće prodaje manje telefona nego Samsung s obzirom da to znači netiranje blizu 400 dolara zarade po jedinici. Kako je rečeno, i drugi odjeli počeli su plaćati veći dio Samsungove zarade u posljednjim kvartalima. To je često previdivi poluvodički uređaj koji je predvodio naboj u 2014. godini, povećavajući profit za 82% u odnosu na prošlu godinu; čak i dok je operativni profit padao za Samsung u cjelini tijekom prošle godine. Pohrana podataka vrijedna je i sve zahtjevnija roba, a postoji samo toliko mjesta koja ih opskrbljuju. (Za čitanje vezano uz članak, pogledajte: Ključ Apple-ove skale? Pola milijarde iPhonea .)

Na policama trgovina i na sudovima

Apple i Samsung imaju burnu vezu, onu koja se vremenom samo pooštrila. Niti je to odricanje bez opravdanja. Apple je 2011. tužio Samsung, tvrdeći da su Galaxy S i Galaxy Tab uklonili iPhone, odnosno iPad. Samsung je razgovarao tjedan dana kasnije tvrdeći da je Apple ukrao tehnologiju bežičnog umrežavanja. Kompanije su tu godinu međusobno tužile pola desetine puta na sudovima na četiri kontinenta. Apple je 2014. godine u prvobitnoj tužbi za Sjevernu Ameriku dobio presudu u iznosu od 929 milijuna dolara, na što je Samsung tada uložio žalbu. Kasnije je Apple pobijedio u drugoj parnici. Tog su ljeta tvrtke dosegle neku vrstu zatvora, odbacile sva odijela izvan Sjedinjenih Država, ali nastavile su sudije u zemlji u kojoj su parnice nacionalne zabave. (Više o tome pogledajte: Ispad Apple-a i Samsung Battle-a .)

Ipak, simbiotski odnos

Ono što ovaj slučaj ili niz slučajeva čini neobičnim jest da tužitelj i tuženik imaju unosan i simbiotski odnos. Kroz svoje brojne podružnice Samsung prodaje dijelove za same Apple-ove mobilne uređaje koje navodno bez autorizacije kopira u iznosu od 8 milijardi dolara godišnje. Apple je najveći kupac Samsung iz nekoliko razloga, od kojih su neki strateški. Veličina znači prvo pucanje u ponudi, što znači da u vrijeme velike potražnje Apple može povećati svoje narudžbe kod Samsunga i pustiti manje konkurente da se brinu gdje će pronaći dijelove.

Samsung je proizveo većinu A4 i A5 procesora koji se nalaze u Appleovim mobilnim uređajima. Ipak, procvat tih procesora bio je prije nekoliko generacija. Apple je sada na čelu A8X u svojoj najnovijoj verziji iPad Air, procesoru kojeg je napravila… druga tvrtka osim Samsung. (U vezi s čitanjem, pogledajte: Inside Intel: Pogled na Mega Chipmaker .)

Bilo u poslu ili u životu, bez obzira koliko unosno i obostrano korisno bilo neprijateljsko partnerstvo, u određenom trenutku ravnatelji počinju tražiti naklonost drugdje. Zato je nakon višegodišnjih glasina Apple, u ljeto 2014. napokon objavio da je poslovao s Tajvanskim poluvodičem (TSM). Zalihe Taiwan Semiconductor-a ostvarile su predvidiv skok nakon najave i nastavlja trgovati robusnim isječkom (uživajući u 30% marži dobiti). Istovremeno Samsung priznaje da vanjska tržišta za svoje poslovanje s čipovima nisu ono što su nekad bila. Pročitajte između redaka koje je izgovorio direktor tvrtke, i shvatit ćete da je to kôd za "Naš odnos s Appleom bliži se kraju nego početku". (Za više detalja pogledajte: Zaboravite Apple: Uložite svoj sljedeći tehnički dolar u Azija.)

Donja linija

Apple je toliko velik da može ugodno živjeti bez Samsunga. Slično tome, Samsung ne bi trebao biti dobavljač Applea da bi uspio. Kao konkurenti na tržište, stavili su elektroniku koja mijenja život u ruke stotinama milijuna. Kao natjecatelji u pravosudnim dvoranama potrošili su ogromne svote novca da bi potvrdili svoju dominaciju. Bez obzira na pravne rezultate, sigurna je oklada da će obje tvrtke nastaviti s inovacijama još desetljećima. (Za više informacija pogledajte: Zaboravite Apple vs. Samsung: Qualcomm pobjeđuje u bilo kojem slučaju.)