Problem s limunom
Problem s limunom odnosi se na pitanja koja nastaju u vezi s vrijednošću ulaganja ili proizvoda zbog asimetričnih informacija koje posjeduju kupac i prodavač.
Objašnjen limunski problem
Problem s limunom predstavljen je u istraživačkom radu, "Tržište za limune: neizvjesnost kvalitete i tržišni mehanizam", napisao je kasnih 1960-ih George A. Akerlof, ekonomist i profesor sa Sveučilišta u Berkeleyu u Kaliforniji. Izraz oznake koji identificira problem potječe od primjera rabljenih automobila Akerlof koji se koristi za ilustraciju koncepta asimetričnih informacija, jer se oštećeni automobili često nazivaju limunima.
Problem limuna postoji na tržištu kako za potrošačke tako i za poslovne proizvode, a također i za arenu ulaganja, povezan s nejednakošću u percipiranoj vrijednosti ulaganja između kupaca i prodavača. Problem s limunom također je rasprostranjen na područjima financijskog sektora, uključujući osiguranja i kreditna tržišta. Na primjer, u području korporativnih financija, zajmodavac ima asimetrične i manje idealne podatke o stvarnoj kreditnoj sposobnosti zajmoprimca.
Uzroci i posljedice limunskog problema
Problem asimetričnih informacija nastaje zato što kupci i prodavači nemaju jednake količine podataka potrebnih za donošenje informirane odluke u vezi s transakcijom. Prodavatelj ili nositelj proizvoda ili usluge obično zna njegovu stvarnu vrijednost ili barem zna je li kvaliteta iznad ili ispod prosjeka. Potencijalni kupci, međutim, obično nemaju to znanje, jer nisu upućeni u sve podatke koje prodavatelj ima.
Akerlof-ov originalni primjer kupnje rabljenog automobila primijetio je da potencijalni kupac rabljenog automobila ne može lako utvrditi pravu vrijednost vozila. Stoga mogu biti spremni platiti ne više od prosječne cijene, koju percipiraju negdje između povoljne cijene i cijene premije. Zauzimanje takvog stava može u početku izgledati kao da kupcu nudi određenu razinu financijske zaštite od rizika kupnje limuna. Akerlof je, međutim, istaknuo da takav stav zapravo favorizira prodavača, jer bi primanje prosječne cijene za limun ipak bilo više nego što bi prodavač mogao dobiti ako je kupac znao da je automobil limun. Ironično je da problem s limunom stvara prepreku prodavaču premium vozila, budući da su asimetrične informacije potencijalnog kupca i rezultirajući strah da se ne zaglave u limunu znače da nisu spremni ponuditi premijsku cijenu za vozilo vrhunskog vrijednost.
Jamstva i informacije
Akerlof je predložio snažna jamstva kao jedan od načina prevladavanja problema s limunom, jer oni mogu zaštititi kupca od bilo kakvih negativnih posljedica kupnje limuna. Eksplozija lako dostupnih, široko rasprostranjenih informacija koje se šire putem interneta također je pomogla u smanjenju problema. Informacijske usluge kao što su Carfax i Angie's List pomažu kupcima da se osjećaju samouvjerenije u kupnji, a također imaju koristi od prodavača jer im omogućuju zapovijedanje premijskih cijena za stvarno premium proizvode.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.