Oprah efekt
Oprah efekt odnosi se na poticanje prodaje koje je uslijedilo nakon potvrde emisije Oprah Winfrey Show koja se emitirala na TV-u 25 godina. Preporuka Oprah, kraljice talk showa, mnoge su proizvode iz mode i stila života pretvorili u multimilionske tvrtke.
Ključni odvodi
- Oprah efekt bio je poticaj prodaji kompanijama i pojedincima koje je na svom TV programu predstavila kraljica dnevnog talk showa Oprah Winfrey.
- Nekoliko poznatih osoba s diskusijama, poput dr. Phil i zdravstvenog stručnjaka dr. Oza, dobilo je početni poticaj za svoju karijeru od Oprah.
- Smatrana je moćnom zbog njene autentičnosti.
Razumijevanje efekta Oprah
Mnoge tvrtke i ljudi koji su imali sreće da se žale Oprah Winfrey postigli su uspjeh preko noći nakon što je promoviran u njenom revolucionarnom showu - koji je trajao od 1986. do 2011. i bio je najcjenjeniji dnevni show talk show u povijesti američke televizije.
Učinak Oprah bio je posebno snažan zbog svoje autentičnosti. Oprah je odabrala proizvode za koje ju je istinski zanimala, umjesto da im plati da ih promoviraju. A za razliku od tipičnih odobrenja slavnih, podržavala je neovisna obiteljska poduzeća.
Zahvaljujući Oprah, TV osobe poput psihologa dr. Phil, zdravstvenog stručnjaka dr. Oza i TV kuharice Rachael Ray postale su imena domaćinstava s vlastitim TV emisijama. Također je imala veliki utjecaj na izdavaštvo. Oprah's Book Club promovirao je čitanje i pretvorio knjige u neposredne najbolje prodavače.
Danas je Oprah milijarder i medijski mogul. Ona je pokrenula OWN, Oprah Winfrey Network, 2011. I dok je njezino 10-postotno ulaganje u Weight Watchers u 2015. pokazalo da se nije sve što dotakne odmah pretvorilo u zlato - tvrtka koja se bavi dijetom suočava se s oštrom konkurencijom mobilnih aplikacija i fitnes pratilaca - ona i dalje ima milijune odanih obožavatelja i visoke ocjene odobravanja.
Primjeri učinka Oprah
Dok je njegova tvrtka za dizajn interijera bila od 1995., Nate Berkus dobio je veliki poticaj u karijeri nakon što se pojavio na Oprah 2002. Nakon toga redovito se pojavljivao na njenoj izložbi, a njegova dizajnerska tvrtka uspjela je napredovati u javnosti. Oprahova producentska kuća Harpo također je koproducirala Berkusov dnevni show.
Oprah efekt bio je najizraženiji u izdavačkoj industriji. Prema dostupnim statistikama, 59 knjiga koje je Oprah odabrala za svoj knjižni klub našlo se na listi prvih deset USA Todaya, a 29 je stiglo na prvo mjesto. Knjige Nobelove nagrade Toni Morrison navodno su dobile veći porast prodaje od Oprahinih preporuka nego od osvajanja same nagrade.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.