Zamjena
Supstitut ili zamjensko dobro u ekonomiji i potrošačkoj teoriji je proizvod ili usluga koju potrošač vidi kao jednak ili sličan drugom proizvodu. Jednostavno rečeno, zamjena je dobro koje se može upotrijebiti umjesto drugog.
U formalnom ekonomskom jeziku, X i Y su zamjena ako potražnja za X raste kad cijena Y raste, ili ako postoji pozitivna unakrsna elastičnost potražnje.
Zamjenski igrači igraju važnu ulogu na tržištu i smatraju se prednostima za potrošače. Pružaju više izbora potrošačima koji su tada u stanju zadovoljiti svoje potrebe. Računi materijala često uključuju zamjenske dijelove koji mogu zamijeniti standardni dio ako je uništen.
01:02Što su zamjenska dobra?
Razumijevanje zamjenika
Kad potrošači donose odluke o kupnji, zamjena im pruža druge mogućnosti. Općenito postoje barem dva proizvoda koja se mogu koristiti u istu svrhu. Da bi neki proizvod mogao biti zamjena za drugi, mora s tim dobrima dijeliti određeni odnos. Ti odnosi mogu biti bliski, poput jedne marke kave s drugom, ili nekako dalje, poput kave i čaja.
Davanje potrošača više izbora pomaže generirati konkurenciju na tržištu. Iako je to možda dobro za ljude, na tvrtke može imati suprotan učinak. Alternativni proizvodi mogu smanjiti profitabilnost poduzeća jer potrošači mogu odabrati jedan više od drugog.
Kada ispitujete odnos između rasporeda potražnje za tim proizvodima, potražnja za njegovim nadomjestkom raste kako cijena proizvoda raste. Ako se, na primjer, cijena kave poveća, potražnja za čajem može se također povećati kako potrošači prelaze s kave na čaj da bi održali svoj proračun. Suprotno tome, kada cijena dobra padne, potražnja za njegovim supstitutom može također opadati.
Supstituti su jedna od Porterovih pet sila - ostale su konkurencija, novi ulagači u industriju, snaga dobavljača i moć kupaca.
Primjeri zamjenskih dobara
Supstitucijsko dobro je svuda oko nas. Kao što je gore spomenuto, oni se općenito koriste u istu svrhu i udovoljavaju potrebama potrošača.
Evo nekoliko primjera zamjenskih proizvoda:
- Valuta: dolar za dolar
- Maslac i margarin
- Čaj i kava
- Jabuke i naranče
- Vožnja bicikla nasuprot vožnji automobilom
- E-knjige i redovne knjige
Imajte na umu jednu stvar kada je riječ o zamjenama: stupanj do kojeg je dobro zamjena za drugo može se razlikovati.
Ključni odvodi
- Zamjena je proizvod ili usluga koji se može lako zamijeniti drugim.
- U ekonomiji su proizvodi zamjena ako potražnja za jednim proizvodom raste kada cijena drugog raste.
- Zamjenici potrošačima pružaju izbor i alternative, stvarajući konkurenciju na tržištu.
Perfect Versus manje savršene zamjenice
Razvrstavanje proizvoda ili usluge kao nadomjestaka nije uvijek jednostavno. Postoje različiti stupnjevi kojih se proizvodi ili usluge mogu definirati kao zamjena. Zamjena može biti savršena ili nesavršena ovisno o tome da li zamjena u potpunosti ili djelomično zadovoljava potrošača.
Savršena zamjena može se koristiti na potpuno isti način kao i dobra ili usluga koju zamjenjuje. Ovdje je korisnost proizvoda ili usluge prilično identična. Na primjer, novčanica od jednog dolara savršena je zamjena za drugu novčanicu. I maslac dvaju različitih proizvođača također se smatraju savršenim nadomjestkom; proizvođač može biti različit, ali njihova su namjena i upotreba iste.
Bicikl i automobil daleko su od savršene zamjene, ali oni su dovoljno slični da ih ljudi koriste kako bi došli od točke A do točke B. U rasporedu potražnje postoji i neki mjerljiv odnos.
Iako je nesavršeni zamjenski zamjenjiv, on može imati stupanj razlike koji potrošači mogu lako uočiti. Stoga se neki potrošači mogu odlučiti držati jednog proizvoda nad drugim. Razmislite o Coke nasuprot Pepsi. Potrošač može odabrati Koks nad Pepsijem - možda i zbog ukusa - čak i ako cijena koksa poraste. Ako potrošač uoči razliku između marki sode, Pepsi može vidjeti nesavršenu zamjenu za koks - čak i ako ih ekonomisti smatraju savršenim zamjenama.
Manje savršeni supstituti ponekad se klasificiraju kao bruto ili neto supstituti faktoring u korisnosti. Bruto zamjena je ona u kojoj potražnja za X raste kad cijena Y raste. Neto supstituti su oni kod kojih potražnja za X raste kad cijena Y raste, a korisnost izvedena iz zamjene ostaje konstantna.
Savršena konkurencija i monopolistička konkurencija
U slučajevima savršene konkurencije, savršene zamjene ponekad se zamišljaju kao gotovo nerazlučiva roba koje prodaju različite tvrtke. Na primjer, benzin od dobavljača na jednom uglu može se razlikovati od benzina koje prodaje dobavljač u suprotnom kutu. Povećanje cijene na jednoj postaji imat će savršeno korelirani učinak na povećanje potražnje na drugoj postaji.
Monopolistička konkurencija predstavlja zanimljiv slučaj komplikacija s konceptom savršene zamjene. U monopolističkoj konkurenciji tvrtke nisu skuplje, što znači da potražnja nije vrlo osjetljiva na cijenu. Čest je primjer razlika između robne marke i lijeka s robnom markom u vašoj lokalnoj ljekarni. Sami proizvodi se gotovo ne razlikuju, ali nisu savršeni nadomjestci zbog toga što ih potrošači mogu dobiti - ili vjeruju da dobiju - kupnjom robne marke preko generičkog lijeka.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.