Konkurentska prednost

Što je konkurentna prednost?

Konkurentske prednosti su uvjeti koji tvrtki ili državi omogućuju da proizvedu robu ili uslugu jednake vrijednosti po nižoj cijeni ili na poželjniji način. Ovi uvjeti omogućavaju proizvodnom subjektu da ostvari više prodaje ili superiorne marže u odnosu na svoje tržišne rivale.

Konkurentske prednosti pripisuju se raznim čimbenicima, uključujući strukturu troškova, marke, kvalitetu proizvoda, distribucijsku mrežu, intelektualno vlasništvo i korisničku uslugu.

01:32

Konkurentska prednost

Kako djeluje konkurentna prednost

Konkurentske prednosti stvaraju veću vrijednost tvrtke i njegovih dioničara zbog određenih snaga ili uvjeta. Što je konkurentnija prednost održivija, to je teže da konkurenti neutraliziraju prednost. Dvije glavne vrste konkurentskih prednosti su komparativna prednost i razlika u prednosti.

Izraz "konkurentska prednost" tradicionalno se odnosi na poslovni svijet, ali može se primijeniti i na zemlju, organizaciju ili čak osobu koja se natječe za nešto.

Komparativna prednost

Sposobnost tvrtke da proizvede robu ili uslugu efikasnije od svojih konkurenata, što dovodi do većih profitnih marži, stvara komparativnu prednost. Racionalni će potrošači odabrati jeftinije od bilo koje dvije savršene zamjene. Primjerice, vlasnik automobila kupit će benzin s benzinske postaje koja je pet centi jeftinija od ostalih postaja u tom području. Za nesavršene zamjene, poput Pepsija naspram Koksa, veće marže za proizvođače sa najnižim cijenama mogu s vremenom donijeti vrhunske prinose.

Uštede od razmjera, učinkovitih unutarnjih sustava i zemljopisnog položaja također mogu stvoriti komparativnu prednost. Međutim, komparativna prednost ne znači bolji proizvod ili uslugu. To samo pokazuje da firma može ponuditi proizvod ili uslugu iste vrijednosti po nižoj cijeni.

Na primjer, tvrtka koja proizvodi proizvod u Kini može imati niže troškove rada od tvrtke koja proizvodi u SAD-u, tako da može ponuditi jednak proizvod po nižoj cijeni. U kontekstu međunarodne ekonomije trgovine, oportunitetni trošak određuje komparativne prednosti.

Amazon (AMZN) je primjer tvrtke usmjerene na izgradnju i održavanje komparativne prednosti. Platforma za e-trgovinu ima razinu razmjera i učinkovitosti koju je maloprodajnim konkurentima teško ponoviti, omogućujući joj da se istakne uglavnom kroz cjenovnu konkurenciju.

Ključni odvodi

• Konkurentna prednost je ono što proizvode ili usluge subjekta čini kupcima poželjnijima od bilo kojeg drugog konkurenta.
• Konkurentske prednosti mogu se raščlaniti na komparativne prednosti i razlike.
• Komparativna prednost je sposobnost tvrtke da proizvede nešto efikasnije od konkurenta, što dovodi do većih profitnih marži.
• Razlika je prednost kad se proizvodi tvrtke vide kao jedinstveni i kvalitetniji u odnosu na konkurente.

Diferencijalna prednost

Različita prednost je kad se tvrtka proizvodi ili usluge razlikuju od ponude svojih konkurenata i na njih se smatra da su superiorni. Napredna tehnologija, proizvodi zaštićeni patentom ili procesi, vrhunsko osoblje i jak identitet brenda svi su pokretači različitih prednosti. Ti čimbenici podržavaju široku maržu i velike tržišne udjele.

Apple je poznat po stvaranju inovativnih proizvoda, poput iPhonea, i podržava svoje tržišno liderstvo pametnim marketinškim kampanjama za izgradnju elitnog branda. Veće tvrtke koje se bave lijekovima mogu također plasirati brendirane lijekove po visokim cijenama jer su zaštićene patentima.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Razumijevanje savršene konkurencije Čista ili savršena konkurencija teorijska je tržišna struktura u kojoj je zadovoljeno više kriterija poput savršene mobilnosti informacija i resursa. više Što biste trebali znati o širokim ekonomskim jarcima Široki ekonomski opseg vrsta je održive konkurentske prednosti koja poslovnim suparnicima otežava narušavanje njegovog tržišnog udjela. više Definicija ekonomskog jarka Gospodarski jarak je izrazita prednost koju tvrtka ima u odnosu na konkurente što joj omogućava da zaštiti svoj tržišni udio i profitabilnost. više Kako rade zamjenske supstitucije Zamjena ili zamjensko dobro je proizvod ili usluga koji potrošač vidi kao jednak ili sličan drugom proizvodu. više Zašto pitanja komparativne prednosti Komparativna prednost odnosi se na sposobnost gospodarstva da proizvodi robu i usluge po nižim mogućim troškovima u odnosu na trgovinske partnere. više Definicija monopolističke konkurencije Monopolistička konkurencija karakterizira industriju u kojoj mnoge tvrtke nude proizvode ili usluge koji su slični, ali nisu savršeni nadomjesci. više partnerskih veza