Potrošačka pakirana roba (CPG)

Koje su robe široke potrošnje?

Roba široke potrošnje (CPG) proizvodi su koji svakodnevno koriste prosječni potrošači i koje zahtijevaju rutinsku zamjenu ili nadopunu, poput hrane, pića, odjeće, duhana, šminke i proizvoda za kućanstvo.

Iako potražnja potrošača za CPG-om uglavnom ostaje konstantna, to je ipak vrlo konkurentan sektor, zbog velike zasićenosti tržišta i niskih troškova prebacivanja potrošača, gdje potrošači mogu lako i jeftino prebaciti svoje odanosti marki.

01:21

Roba široke potrošnje

Razumijevanje robe široke potrošnje (CPG)

Unatoč usporavanju rasta tijekom posljednjih godina, industrija CPG-a i dalje je jedan od najvećih sektora u Sjevernoj Americi, čija se vrijednost procjenjuje na oko 2 trilijuna dolara, a vode ga poznate kompanije poput Coca-Cole, Procter & Gamble i L ' Oreal. Iako proizvođači CPG-a općenito uživaju u zdravim maržama i čvrstim bilancama, oni se moraju neprekidno boriti za mjesto na policama u trgovinama i neprestano moraju ulagati u oglašavanje, u stalnim nastojanjima da povećaju prepoznatljivost marke i potaknu prodaju.

Ključni odvodi

• Roba široke potrošnje (CPG) proizvodi su koji svakodnevno koriste prosječni potrošači i koje zahtijevaju rutinsku zamjenu ili nadopunu, poput hrane, pića, odjeće, duhana, šminke i proizvoda za kućanstvo.
• Unatoč usporavanju rasta tijekom posljednjih godina, industrija CPG-a i dalje je jedan od najvećih sektora u Sjevernoj Americi, čija se vrijednost procjenjuje na oko 2 trilijuna dolara, a vode ga poznate kompanije poput Coca-Cole, Procter & Gamble i L ' Oreal.

Roba široke potrošnje u odnosu na trajnu robu

CPG-ovi obično imaju kratak vijek trajanja i treba ih brzo koristiti. I kao što naziv govori, CPG-i se tradicionalno pakiraju u lako prepoznatljivo pakiranje koje potrošači mogu brzo prepoznati.

Kao i većina CPG-a, i kozmetika obično ima ograničen rok trajanja, jer se ti proizvodi brzo propadaju ako su izloženi ekstremnim temperaturnim fluktuacijama. Ruž za usne, rumenilo, sjenilo i temeljni proizvodi jeftino se prodaju u pojedinačnim pakiranjima, a nakon upotrebe proizvoda, potrošači ili odbace ili recikliraju prazne posude.

Smrznute večere još su jedan od popularnih primjera CPG. Ovi vrlo brzo pokvarljivi proizvodi prodaju se u trgovinama širom svijeta i često ih kupuju za neposrednu upotrebu potrošači koji automatski nadopunjuju omiljena jela sa smrznutim jelima, bez malo razmišljanja.

Za razliku od CPG-a, koji se često prodaju i zamjenjuju, trajna roba poput automobila namijenjena je trajanju nekoliko godina i uživa u produženoj uporabi. Prema tome, kupovina trajnog dobra obično uključuje znatnu promišljenu i značajnu usporedbu kupovine, s obzirom na veće cijene s tim ulaganjima.

Gospodarski padovi često pokreću označavanje prodaje trajnih dobara, jer je ljudi vjerojatnije da će se držati svog novca u vrijeme ekonomske nesigurnosti. To se posebno odnosi na potrošače koji posjeduju starije verzije proizvoda trajne robe. Obitelj se možda odluči za nekoliko godina istisnuti iz zastarjele perilice rublja, umjesto da nadogradi na noviji model. Suprotno tome, na tržište CPG spajalica poput kruha, mlijeka i paste za zube manje utječu fluktuacije na tržištu.

Posebna razmatranja: CPG-ovi u digitalnom dobu

Iako se CPG obično prodaju u tradicionalnim prodavaonicama cigle i maltera, potrošači se sve više okreću mrežnim trgovcima. Kupujući uz model "klikni i sakupi", potrošači dobivaju potvrde tekstualnim porukama da im je dostava u toku. Poslovne usluge Amazona poput Prime Pantryja omogućuju kupcima da kupuju CPG i uživaju u isporuci sljedećeg dana.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Zašto su proizvodi brze robe široke potrošnje brži proizvodi široke potrošnje jeftiniji su proizvodi koji se brzo prodaju kao što su mlijeko, guma, voće i povrće, soda, pivo i uobičajeni lijekovi poput aspirina. više Definicija robe široke potrošnje Roba široke potrošnje proizvodi su koje kupuje prosječni potrošač. više Zašto potrošačke spajalice mogu biti dobre za vaš portfelj Potrošačke spajalice obuhvaćaju proizvode koje većina ljudi treba živjeti, bez obzira na stanje gospodarstva ili financijsku situaciju. više Potrošačka diskrecija Potrošačka diskrecija je gospodarski sektor koji obuhvaća predmete koje pojedinci mogu kupovati samo ako imaju višak novca, za razliku od potreba. više Obrambene dionice Odbrambena dionica je ona koja osigurava stalnu dividendu i stabilnu zaradu bez obzira na stanje cjelokupnog tržišta dionica ili gospodarstva. više Uprava i prodaja zaliha Upravljanje zalihama je postupak naručivanja, skladištenja i korištenja zaliha tvrtke: sirovina, komponenata i gotovih proizvoda. više partnerskih veza