Kako Google karte zarađuju novac? (GOOG)

Nema sumnje da je Google (GOOG) dominirao internetskim krajolikom od svog stvaranja 1998. godine. Dok se ova kompanija isprepletala u svakodnevnom životu Amerikanaca, mnogi su njeni najpopularniji proizvodi i dalje slobodni za upotrebu. lako dostupan. Od poznate tražilice do Google knjiga i YouTubea, svatko može besplatno koristiti mnoge najkorisnije Googleove proizvode. Osobito je Google Maps popularan navigacijski alat koji je jednako moćan na mobilnom uređaju kao i na stolnom računalu. Kao što ste očekivali, Google je konkurencija u ovom prostoru - ali Google je stekao ono najbolje u hrpi.

Ciljano oglašavanje

Uz gotovo univerzalno pouzdanje u svoju tehnologiju, kako Google može besplatno omogućiti pristup tolikim svojim najmoćnijim proizvodima? Kako Google, primjerice, zarađuje na svom programu karata? Odgovor je, ne iznenađujuće, oglašavanjem. Pomoću programa Google AdWords tvrtke plaćaju postavljanje oglasa na platformama za pretraživanje, mapiranje, video i e-poštu kako bi se povećalo broj izloženosti potrošača svojim robnim markama. U osnovi, Google može pružiti besplatne proizvode javnosti prodajom raspona pozornosti potrošača tvrtkama. (Pročitajte još: Kako se Amazon natječe s Googleom. )

Na primjer, pretraživanje karte Bostona na Google.com donosi, između ostalog, i detaljnu kartu grada putem Google Maps. Program Karte omogućuje korisnicima uvećavanje i smanjivanje, zakretanje i pomicanje karte za pretraživanje susjednih područja. Na desnoj strani zaslona s rezultatima pretraživanja nalazi se niz malih oglasa za tvrtke, hotele, restorane sa sjedištem u Bostonu i poveznice na druga mjesta koja prodaju papirnate karte grada. Ova vrsta plaćenog oglašavanja primarni je način na koji Google pretraživač ostvaruje prihod, a pretraživanja na Kartama ne razlikuju se.

Iako Google ne izvješćuje o posebnim podacima koji identificiraju financijsku uspješnost proizvoda na Google Mapsu, u izjavama podnesenim uz SEC navedeni je poslovni subjekt pod kategorijom Google web stranica. Prema posljednjem tromjesečnom izvještaju tvrtke, koji završava 30. rujna 2016., Google web stranice generiraju više od 70% Google prihoda i uključuje AdWords prihod od Google.com, kao i prihod od oglašavanja ostvaren na YouTubeu, Gmailu, Kartama, Financijama, Google Playu, itd. U trećem tromjesečju 2016. prihodi segmenta Google web lokacija iznosili su 16, 089 milijuna USD, što je povećanje od 3, 002 milijuna USD u odnosu na sličan kvartal 2015. godine. Rast segmenta Google web stranica uvelike je potaknut od strane korisnika mobilnih uređaja "zbog poboljšanja formata oglasa i isporuke pokrenut tijekom 2016. "

Suptilna sugestivna prodaja

Google također ostvaruje prihod od svog besplatnog programa Maps putem drugog, suptilnijeg oblika oglašavanja. Google karte su vrlo detaljne. Svaka karta prikazuje pojedinačne tvrtke na ulici, što olakšava pronalaženje točne lokacije. Različite vrste poslovanja - poput hotela, restorana, banaka, barova i prodajnih mjesta - imaju različite simbole kako bi ih lakše identificirali. Međutim, u vrlo velikim gradovima sa stotinama ili tisućama tvrtki i dalje može biti teško pronaći određenu tvrtku bez saznanja adrese.

Da bi pojednostavili korisničko iskustvo uz povećanje prihoda, Google tvrtkama omogućuje korištenje logotipa tvrtke umjesto generičkih ikona. Na primjer, Hilton (HLT) može platiti naknadu tako da svoj potpisni H logotip ugradi u svaku kartu, umjesto da se uobičajena ikona kreveta koristi za hotele. Iako je prilično neupadljiva, ova mala reklama može doprinijeti prometu tvrtkama zahvaljujući prepoznatljivosti marke.

Logotipi su u cijeloj boji i lako ih je uočiti, a korisnicima je jednostavno zaštititi tvrtke koje znaju i u koje imaju povjerenja ili pronaći nova mjesta koja još nisu isprobali. Biti u stanju vidjeti logotip poznate i pouzdane tvrtke kao što su Starbucks (SBUX) ili Holiday Inn (IHG) i brzo nacrtati rutu desno do vrata može vam pomoći ukloniti dio stresa zbog putovanja. Za umorne, gladne putnike u nepoznatom gradu, na primjer, vidjeti kartu punu generičkih logotipa restorana može biti neodoljivo. S druge strane, s poboljšanom shemom oglašavanja, Google Maps olakšava putnicima da uoče najbliži restoran McDonald's (MCD) jednostavnim traženjem njegovih ikonskih zlatnih lukova. Iako svaki korisnik Karte nije nužno pretvoren u poslovnog zaštitnika, opetovana izloženost branda koju ovaj oglašavački program nudi neizdrživu je vrijednost za tvrtke.

Prilagođene karte

Iako oglašavanje pruža svoj primarni tok prihoda, Google također zarađuje od svoje platforme Maps prodajom poboljšanog programa prilagodljivosti mapiranja, API-ja Google Maps, usmjerenog prema tvrtkama koje imaju koristi od prilagođene verzije Karte u njihovim mrežnim ili mobilnim aplikacijama. Iako je dostupna besplatna verzija API-ja Maps, tvrtka nudi i premium varijantu koja uključuje 24-satnu tehničku podršku i mogućnost prodaje proizvoda s integriranim Google Maps, zajedno s povećanim kapacitetom pretraživanja i zahtjeva, snimanje slika veće razlučivosti i kontrola oglašavanja. Budući da javnost široko koristi standardni program Google Maps, tvrtke imaju koristi od korištenja programa mapiranja koji je kompatibilan s najpovjerljivijom platformom potrošača.