JD Rockefeller: Od naftnog baruna do milijardera

John D. Rockefeller (8. srpnja 1839. - 23. svibnja 1937.) nastavlja se svrstavati u jednog od najbogatijih ljudi modernog doba. I dalje je jedna od sjajnih ličnosti Wall Streeta - razdraženi kao negativci, aplaudirani kao inovator, ali univerzalno priznati kao jedan od najmoćnijih ljudi u povijesti.

F. Scott Fitzgerald slavno je rekao: "Test prvorazredne inteligencije je sposobnost istodobno držanja dviju suprotstavljenih ideja u umu i još uvijek zadržavanje sposobnosti funkcioniranja." Po tom standardu, Rockefeller je možda jedan od najinteligentniji ljudi koji su ikada živjeli.

Ovaj članak bliže pogleda Rockefellerov život i njegova zapažena postignuća.

JD Rockefeller: Roditelj sin

Rockefellerov otac, William Avery Rockefeller, vodio je nomadski život prodaje robe širom zemlje, dok je njegova majka odgajala djecu. Nakon što se njegova obitelj na kraju ukorijenila u Clevelandu u Ohiju, Rockefeller je za svoje vrijeme stekao neobično dobro obrazovanje i pronašao posao kao činovnik u komisijskoj kući u dobi od 16 godina. Clark, to će kasnije postati Rockefeller, Andrews & Flagler, tvrtka koja se fokusirala na rafinerije nafte, a ne na bušenje.

Rockefeller: Rafinerija nafte

Ranofeller je rano shvatio načine upravljanja rizikom. Iako je znao da naftni špekulanti mogu potencijalno donijeti ogroman profit ako pogode ležište, također je znao da će se suočiti sa znatnim financijskim gubitkom ako ne uspiju u tom naporu. Iz tog razloga, strateški je suzio fokus na posao rafiniranja, gdje je profit bio manji, ali stabilniji. Kroz snažna istraživanja i razvoj otkrio je načine iskorištavanja tradicionalno odbačenih naftnih nusproizvoda koristeći ih za stvaranje maziva, boja i drugih korisnih predmeta.

Put JD-a do naftnog monopola

Rockefeller je shvatio da konkurencija naftom u naftnoj industriji predstavlja rušilački utjecaj i počeo ga je metodički uklanjati. Do 1890. njegova je kompanija Standard Oil iz Ohija uživala velike profite koje je koristio za otkup konkurenata. Iako su Rockefellerove ponude obično bile lako prihvaćene, on je držao načine navođenja, koji su uključivali sljedeće mjere:

• Otkupom svih barela nafte prouzročio je manjak koji je osakatio manje tvrtke.
• Orkestriranje cjenovnih ratova između podružnica u 100% vlasništvu, prisiljavanje holdinga da prodaju s gubicima.
• Tajno podmićivanje zakonodavaca.
• Ograničavanjem broja vlakova koji su dostupni za otpremu utjecajem na njegov bliski odnos sa željezničkim kompanijama.
• Kupujete svu opremu i dobavljače opreme, a zatim odbijate prodaju zamjenskih dijelova na dionicama.

Od nafte do željeznica

Ushićen nedosljednom podrškom konkurentskih željezničkih kompanija, Rockefeller je podržao stvaranje Južne kompanije za poboljšanje, u strateškim naporima da poboljša troškove prijevoza svoje tvrtke. Također se složio da će pomoći ovoj kompaniji da otkupi sve željezničke pruge u zamjenu za skupne rabate, međutim konkurenti i u željeznici i u nafti na kraju su lobirali vladu da suzbije takvo monopolističko ponašanje.

Rockefellerov standardni naftni fond

Nakon što nije uspio reorganizirati željezničku industriju, Rockefeller je odlučio restrukturirati svoje širenje carstva. On i njegovi partneri inovirali su prvovrsno povjerenje, u kojem su svoje pojedinačne udjele zamijenili dionicama u povjerenju. Rockefeller je sada imao centraliziranu kontrolu i moć veta na svim korporativnim odborima unutar svog konglomerata. Neposredne prednosti uključuju još niže troškove, niže cijene kerozina i standardizaciju u industriji. Rockefellerova tvrtka sada je imala sredstva i što je bilo potrebno za izgradnju cjevovoda i druge infrastrukture, na skali koja je prije bila nezamisliva.

Standard Oil je također zapošljavao kemičare koji su razvili načine povećanja vrsta i kvalitete zapaljivih goriva i stvorili metode pretvaranja otpada u korisne tvari. Nafta koja izlazi iz zemlje pročišćavala se u različite proizvode, poput dizel goriva, lakova i gela za kosu. Kako su novi proizvodi postajali jeftiniji za proizvodnju, tvrtka je povećala globalnu ekonomiju razmjera.

Standard Oil imao je svoje ruke u mnogim pratećim industrijama, poput željeza, bakra, čelika i ugljena, ali je također povećao svoju prisutnost u neočekivanijim područjima, kao što su opće trgovine. Rockefeller je mudro prisiljavao trgovine da nose svoje proizvode sami, gdje je mogao privući carstvo na carstvu kako bi smanjio cijene, čime je otjerao nespojive vlasnike trgovina bez posla. Standard Oil je također otkupio novine kako bi promovirao svoju verziju događaja. Također je posjedovao vlastite brodove, željezničke automobile i skladišta, dok je proizvodio vlastitu sumpornu kiselinu.

Antitrustovska akcija protiv JD

Vlada se nije svidjela skoro potpunom monopolu u naftnoj industriji i time razbila povjerenje 1892. Kao odgovor, pravni tim Standard Oil-a brzo je pretvorio povjerenje u holding, koji je funkcionirao poput povjerenja, ali bio je van zakonske definicije, Vlada je u skladu s tim prilagodila svoj zakonodavni napad i raspala holding.

Standard Oil je isklesan u manje, ali još uvijek velike komade pod vladinim nadzorom. Iako su se njihova imena tijekom godina mijenjala, Chevron (CVX), Exxon Mobil (XOM) i ConocoPhillips (COP), između ostalog, dijele standardni rodno ulje. Te su tvrtke imale prednost istraživanja i razvoja Standard Oil-a, pa su lako prešli na proizvođače benzina kada je prodaja kerozina pala zbog izuma Edisonove električne žarulje.

Rockefeller, filantrop

Nakon umirovljenja 1896. godine, Rockefeller je svoju energiju usmjerio prema filantropskim stvarima, donoseći stotine milijuna dolara, tijekom posljednjih godina svog života. Uz pomoć svog sina stvorio je Rockefellerovu zakladu da nastavi svoj rad nakon što je umro. Iako je Rockefeller kriv za radikalna sredstva na kojima je njegovao bogatstvo, njegova poslovna praksa i dobrotvorne dobrobiti ipak su donijeli koristi milijunima ljudi.