Praktični pogled na mikroekonomiju

Kako tvrtke odlučuju koju cijenu naplatiti za svoje elegantne nove uređaje? Zašto su neki ljudi spremni platiti više za proizvod od drugih? Kako se vaše odluke igraju kako korporacije cijene svoje proizvode? Odgovor na sva ova pitanja i mnoga drugačija jest mikroekonomija. Čitajte dalje kako biste saznali što je mikroekonomija i kako funkcionira.

Vodič: Mikroekonomija 101

Što je?
Mikroekonomija se fokusira na ulogu koju potrošači i tvrtke igraju u gospodarstvu, s posebnim naglaskom na to kako ove dvije skupine donose odluke. Te odluke uključuju kada potrošač kupuje robu i za koliko ili kako poduzeće određuje cijenu koju će naplatiti za svoj proizvod. Mikroekonomija ispituje manje jedinice cjelokupne ekonomije; razlikuje se od makroekonomije koja se usredotočuje prije svega na učinke kamatnih stopa, zaposlenosti, izlaznih i tečajeva na vlade i gospodarstva u cjelini. I mikroekonomija i makroekonomija ispituju učinke djelovanja u pogledu ponude i potražnje. (Da biste saznali više o ponudi i potražnji, pogledajte Osnove ekonomije .)

Mikroekonomija se dijeli na sljedeća načela:

• Pojedinci donose odluke na temelju koncepta korisnosti. Drugim riječima, odluka koju pojedinac donosi trebala bi povećati sreću ili zadovoljstvo tog pojedinca. Ovaj se koncept naziva racionalnim ponašanjem ili racionalnim odlučivanjem.
• Tvrtke donose odluke na temelju konkurencije s kojom se suočavaju na tržištu. Što se više tržišno natjecanje suočava, manje je slobodnog prostora u pogledu cijena.
• I pojedinci i potrošači uzimaju u obzir oportunitetne troškove svojih postupaka prilikom donošenja svojih odluka.

Totalna i granična korisnost
U osnovi načina na koji potrošač donosi odluku je koncept pojedinačne koristi, poznat i kao korisnost. Što potrošač osjeća veću korist od proizvoda, to je potrošač spreman platiti za više proizvoda. Potrošači često dodijele različite razine korisnosti različitim proizvodima, stvarajući različite razine potražnje. Potrošači imaju mogućnost kupnje bilo kojeg broja robe, pa se korisnost analiza često ogleda kao marginalna korisnost, koja pokazuje zadovoljstvo što jedna dodatna jedinica dobra donosi. Ukupna korisnost ukupno je zadovoljstvo koje potrošnja proizvoda donosi potrošaču.

Korisnost se može teško izmjeriti, a još je teže objediniti da bi se objasnilo kako će se svi potrošači ponašati. Uostalom, svaki potrošač osjeća različito mišljenje o određenom proizvodu. Uzmite sljedeći primjer:

Razmislite koliko volite jesti određenu hranu, poput pice. Iako ste možda zadovoljni nakon jedne kriške, ovaj sedmi križić pizze boli vas želudac. U slučaju vas i pizze, mogli biste reći da korist (korisnost) koju dobivate jedući tu sedmu krišku pizze nije ni približno velika kao ona prva kriška. Zamislite da vrijednost jedenja tog prvog komada pizze bude postavljena na 14 (proizvoljni broj izabran radi ilustracije). Na slici 1, dolje, prikazano je da svaka dodatna kriška pice koju pojedete povećava vašu ukupnu korisnost jer osjećate manje gladi dok jedete više. U isto vrijeme, jer se glad koju osjećate smanjuje sa svakom dodatnom kriškom koju konzumirate, granična korisnost - korisnost svake dodatne kriške - također se smanjuje.

Slika 1

U grafičkom obliku, slike 2 i 3 izgledale bi ovako:

Slika 2

Slika 3

Smanjivanje zadovoljstva koje potrošač osjeća od dodatnih jedinica naziva se zakonom smanjivanja granične korisnosti. Iako zakon smanjene marginalne korisnosti zapravo nije zakon u najstrožem smislu (postoje izuzeci), on zapravo pomaže ilustrirati kako resursi koje potrošič potroši, poput dodatnog dolara potrebnog za kupnju tog sedmog komada pizze, mogu imati bolje se koristi drugdje. Na primjer, ako ste dobili mogućnost kupnje više pizze ili kupnje sode, možda biste se odlučili odreći još jedne kriške kako biste imali što popiti. Baš kao što ste bili u mogućnosti na grafikonu naznačiti koliko vam znači svaka kriška pizze, vjerojatno biste mogli ukazati i na svoj osjećaj kombinacije različitih količina sode i pizze. Ako biste na grafikonu crtali ovaj grafikon, dobili biste krivulju ravnodušnosti, dijagram koji prikazuje jednake razine korisnosti (zadovoljstva) za potrošača suočenog s različitim kombinacijama dobara. Na slici 4. prikazane su kombinacije sode i pizze, s čime biste bili podjednako zadovoljni.

Slika 4

Troškovi mogućnosti

Kada potrošači ili tvrtke donose odluku o kupnji ili proizvodnji određene robe, to čine na štetu kupnje ili proizvodnje nečeg drugog. To se naziva prigodnim troškom. Ako se pojedinac odluči koristiti mjesečnu plaću za godišnji odmor umjesto da uštedi, neposredna korist je odmor na pješčanoj plaži, ali oportunitetni trošak je novac koji bi na tom računu mogao biti kamatan, kao i ono što bi moglo imati učinjeno s tim novcem u budućnosti.

Kada ilustriraju kako oportunitetni troškovi utječu na donošenje odluka, ekonomisti koriste graf koji se naziva granica mogućnosti proizvodnje (PPF). Na slici 5. prikazane su kombinacije dviju roba koje tvrtka ili gospodarstvo mogu proizvesti. Točke unutar krivulje (točka A) smatraju se neučinkovitim jer nije postignuta maksimalna kombinacija dvije robe, dok točke izvan krivulje (točka B) ne mogu postojati jer zahtijevaju višu razinu učinkovitosti od one koja je trenutno moguća. Točke izvan krivulje mogu se postići samo povećanjem resursa ili poboljšanjem tehnologije. Krivulja predstavlja maksimalnu učinkovitost.

Slika 5

Grafikon predstavlja količinu dvije različite robe koje tvrtka može proizvesti, ali umjesto da uvijek nastoji proizvesti uzduž krivulje, tvrtka može odlučiti proizvesti unutar granica krivulje. Odluka tvrtke da proizvodi manje od učinkovitog određena je potražnjom za dvije vrste roba. Ako je potražnja za robom manja od one koja se može učinkovito proizvesti, tada je vjerojatnije da će tvrtka ograničiti proizvodnju. Na tu odluku utječe i konkurencija s kojom se suočava tvrtka.

Dobro poznat primjer PPF-a u praksi je model "oružja i maslaca", koji pokazuje kombinaciju troškova obrane i civilnih troškova koje vlada može podržati. Iako sam model prekomplicira složene odnose između politike i ekonomije, općenita je ideja da što više vlade troši na obranu, manje može potrošiti na neobrambene predmete.

Neuspjeh tržišta i konkurencija
Iako bi izraz "tržišni neuspjeh" mogao dočarati slike nezaposlenosti ili velike ekonomske depresije, značenje izraza je različito. Tržišni neuspjeh postoji kada gospodarstvo nije u mogućnosti učinkovito raspodijeliti resurse. To može rezultirati nedostatkom, neskladom ili općim neusklađivanjem između ponude i potražnje. Tržišni neuspjeh često je povezan s ulogom koju tržišno natjecanje ima u proizvodnji dobara i usluga, ali može proizlaziti i iz asimetričnih informacija ili pogrešne prosudbe o učincima određene akcije (koja se naziva eksternalijama).

Razina konkurencije s kojom se suočava tvrtka na tržištu, kao i kako to određuje potrošačke cijene, vjerojatno je koncept koji se više odnosi na njega. Postoje četiri glavne vrste natjecanja:

• Savršena konkurencija - Veliki broj tvrtki proizvodi dobro, a veliki broj kupaca je na tržištu. Budući da tolike tvrtke proizvode, malo je prostora za razliku između proizvoda, a pojedine tvrtke ne mogu utjecati na cijene jer imaju nizak tržišni udio. Postoji malo prepreka za ulazak u proizvodnju ovog dobra.
• Monopolistička konkurencija - Veliki broj tvrtki proizvodi dobro, ali tvrtke su u stanju razlikovati svoje proizvode. Postoji i malo prepreka za ulazak.
• Oligopoly - Relativno mali broj tvrtki proizvodi dobru robu, a svaka je tvrtka sposobna razlikovati svoj proizvod od konkurenata. Prepreke za ulazak relativno su velike.
• Monopol - Jedna tvrtka kontrolira tržište. Prepreke za ulazak vrlo su velike jer tvrtka kontrolira cjelokupni udio na tržištu.

Cijena koju tvrtka postavlja određuje se konkurentnošću svoje industrije, a profit tvrtke se ocjenjuje koliko dobro uravnotežuje troškove s prihodima. Što je industrija konkurentnija, to pojedinačna tvrtka ima manje izbora kad određuje svoju cijenu. (Da biste saznali kako je stvoren ekonomski sustav koji sada koristimo, pogledajte povijest kapitalizma .)

Zaključak
Ekonomiju možemo analizirati ispitivanjem načina na koji odluke pojedinaca i tvrtki mijenjaju proizvode koji se proizvode. Konačno, najmanji segment tržišta - potrošač - određuje tijek ekonomije donošenjem izbora koji najbolje odgovaraju potrošačevoj percepciji troškova i koristi.