Dionice trgovca Joea ne postoje. Evo zašto

Trader Joe's privatni je lanac premium trgovina prehrambenih proizvoda sa sjedištem u Monroviji u Kaliforniji. Uz eklektičan niz predmeta, prijateljsku atmosferu i niske cijene u odnosu na kvalitetu svoje robe, Trader Joe's postao je jedan od najpopularnijih lanaca prehrambenih proizvoda u Americi sa odabranim kupcima. Od listopada 2018. tvrtka je imala 484 prodavaonice diljem zemlje, a taj će broj i dalje rasti.

Koliko god ljudi uzbuđeni da ulažu u kompaniju ovog kalibra, ne bi trebali gnjaviti traženjem njegovog simbola. To je zato što je Trader Joe oduvijek bio privatna tvrtka i nema kratkoročne planove za javno predstavljanje. Zapravo je tvrtka uspjela prikupiti i održati uspjeh iz istog razloga što nije javna.

Ključni odvodi

• Trader Joe's, popularni lanac supermarketa, i dalje je privatno poduzeće.
• Kao privatna tvrtka javnost ne može kupiti i trgovati dionicama tvrtke na burzi.
• Javna poduzeća često prikupljaju mnogo više novca od ulagača nego ako ostanu u velikoj mjeri.
• Loša strana poduzeća koja ide javno je ta da mora odgovarati dioničarima, pa privatne tvrtke imaju više slobode.

Više slobode održavanja marke

Loša strana poduzeća koja ide u javnost jest ta što mora odgovoriti dioničarima. Ako javno poduzeće ne raste iz godine u godinu, dioničari postaju nezadovoljni. Zbog toga mnoga javna poduzeća gonje rast na štetu temeljnih vrijednosti ili potrošača.

Trgovac Joe nema ovaj problem. Budući da tvrtka ne mora odgovarati dioničarima i ne juri rast prije nego što je spremna, ona može ostati vjerna svom brendu i pružiti svojim potrošačima, zaposlenicima i drugim internim dionicima vrstu iskustva koja stvarno žele.

Na primjer, Trader Joe se obvezuje na manje prodavaonice, dajući tvrtki manje kvadrata za prodaju proizvoda, ali prodavaonici prehrambenih proizvoda pružajući domaći osjećaj. Trader Joe's također ima manje izbora, a svoje police opskrbljuje vrhunskom hranom u kojoj uživaju potrošači. Ako se proizvod ne prodaje uspješno u trgovinama, onda ga se tvrtka riješi i zamjenjuje ga nečim što čini. Zbog toga kupci vjeruju u kvalitetu tamo prodanih proizvoda.

Trgovac Joe's također ne naplaćuje naknadu za određivanje režima, što je trgovina nagrada koja obično dobavljačima plaća zauzvrat plaćanje prostora na policama. Ta naknada uzrokuje da dobavljači nadmašu jedni druge, osiguravajući da najplaćeniji dobavljač dobije policu prostora, što nije nužno najbolji ili najzaslužniji dobavljač. Ova praksa obično rezultira i višim cijenama proizvoda za potrošača, pa je trgovac Joe odlučio da to ne čini.

Trgovac Joe i budućnost trgovačkih lanaca

Trgovine prehrambenih proizvoda i lanci prehrambenih proizvoda neprestano padaju u teškim vremenima, a mnogi od njih vidjeli su da su njihove zalihe u 2017. godini izgubile na vrijednosti jer su ulagači bili zabrinuti zbog pritiska konkurencije. Većina tih pritisaka dolazi iz promjenjivog krajolika, sa sve većim brojem trgovina prehrambenim proizvodima u industriji i akvizicijom tržišta Whole Foods Market (WFM) od strane Amazona.

Međutim, maloprodajne zalihe hrane mogu biti spremne rasti u 2018. godini i nakon nje, zahvaljujući Zakonu o porezima i smanjenju radnih mjesta usvojenom u prosincu 2017., prema izvješću Supermarket News-a. Zalihe javnih prodavaonica hrane koje treba gledati uključuju Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) i Smart & Final Store (SFS).

Iako se Trader Joe ne mora brinuti kad vidi kako se ovi tržišni pritisci igraju na burzi, to ne znači da na njih to ne utječe. Industrija promatra hoće li Whole Foods dobiti značajan tržišni udio u odnosu na Trader Joea u narednim godinama.