Tko su Chipotelovi glavni natjecatelji?

Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG), tržišni je lider u sektoru brzih blagovaonica, suočen je s izravnom konkurencijom četiriju drugih tvrtki. To uključuje Qdoba Restaurant Corporation, MTY Food Group Inc., Mswg LLC i obalni grill Rubio. Chipotle se također manje natječe protiv kompanije Taco Bell Corporation (YUM), lidera na tržištu u meksičkom sektoru brze hrane.

Tvrtke u poslu s restoranima natječu se na više različitih razina, uključujući jelovnik, ambijent, inovacije i cijene, kao i veličinu, geografski domet, uspostavljeni ugled i privlačnost za ulagače. Poput ostalih lanaca restorana koji se pridržavaju koncepta "brzog povremenog", i Chipotle pokušava kombinirati praktičnost i povoljnost jela bez posluživanja, brze hrane (McDonald's, Burger King) s jelima više kvalitete i ugodnijim okruženjem. Obroci su obično nešto skuplji nego u restoranu brze hrane, ali hrana se priprema na licu mjesta koristeći zdravije sastojke poput svježeg povrća, peradi i mesnih proizvoda.

Od lipnja 2018. godine javno trgovani Chipotle posjeduje i upravlja s preko 2450 restorana. Mswg, koji je u vlasništvu Focus Brands, upravlja s više od 680 Moe-ovih ugostiteljskih objekata Grill u 40 država, uglavnom smještenih istočno od rijeke Mississippi. U međuvremenu, pod vlasništvom giganta brze hrane Jack in the Box (JACK), Qdoba posluje i franšira jede na više od 718 lokacija. MTY Food Group Inc., tvrtka iz restorana sa sjedištem u Montrealu, posluje ili franšizira meksičke roštilje Baja Fresh na preko 162 mjesta, a istovremeno nadgleda meksički roštilj Salsa Fresh i Canyons Burger. Rubio sa sjedištem u Zapadnoj obali u privatnom vlasništvu ima pogone na oko 200 lokacija.

Chipotle je još uvijek oslikao veličinu giganta brze hrane Taco Bell, operatera oko 6.200 lokacija u američkom Taco Bellu u vlasništvu Yuma! Brands, svjetski lider u lancima brze hrane, koji ima i Pizza Hut i KFC. Međutim, iako prodaja prodavaonica brze hrane u pravilu, ne samo onih s meksičkim izbornicima, usporava posljednje dvije godine, Chipotleovi su se popeli, odbijajući nekoliko kriza sigurnosti hrane u posljednjih nekoliko godina.

Chipotle, koji je 1993. godine osnovao kuvar po imenu Steve Ells, nije ni najstariji lanac brzih obroka u meksičkom stilu. Rubio je započeo 10 godina ranije. Rubio's, međutim, nije postigao isti zemljopisni trag kao Chipotle. Svi Rubio restorani nalaze se u pet zapadnih država.

Od 1998., pet godina nakon uspostave, Chipotle je imao samo 16 restorana, sve smještene u Coloradu. Iste godine, međutim, behemoth McDonald's Corporation (MCD) brze hrane postao je glavni investitor. Do 2006., kada je McDonald's dovršio prodaju iz Chipotlea, lanac meksičkog stila je uspio skupiti na 500 lokacija.

Chipotelovi izravni rivali koriste razne pristupe za postizanje vlastitog rasta. Moe's Southwest Grill restorani pokušavaju se razlikovati od zabavnog i izvanrednog okruženja u kojem se nalaze stavke izbornika nazvane po TV i filmskim zvijezdama. Baja Fresh Mexican Grills predstavio je novi dizajn restorana 2013. godine, zajedno s obnovljenim jelovnikom koji stavlja veći naglasak na okus i svježinu hrane. Godine 2010, Rubio je otišao privatno spajanjem s podružnicom Mill Road Capital-a. Rubio's se sada pokušava izdvojiti od Chipotlea i ostalih natjecatelja otkrivajući nove proizvode od svježe ribe i dajući nekima od kalifornijskih restorana izgled poput plaže.