8 najuspješnijih reklamnih kampanja svih vremena
Najvažniji slogani imaju način na koji ostaju u glavi ili možda čak izazivaju način na koji gledate na proizvod koji se oglašava. To je svakako krajnji cilj trgovaca kada razvijaju svoje reklamne kampanje. Nisu sve kampanje jednake, ali najbolja i najbolja ilustriraju kako su ovi slogani sastavni dio prepoznavanja marke. (Više o oglašavanju potražite u odjeljku Oglašavanje, Krokodili i jarboli .)
TUTORIJAL: Ulaganje 101
Jednostavno učinite to
Nike je ovaj slogan usvojila 1988. godine, usred financijskih poteškoća. Slogan je sada urezan u umove potrošača koji povezuju ovu jednostavnu izreku s sportskom opremom marke. Možda savršen slogan za tvrtku koja prodaje sportsku odjeću i robu, „Just Do It“ nadahnjuje osjećaj konkurencije i ohrabrenja da se više trudimo ili radimo bolje. Uspjeh ovog odvažnog slogana smatra se velikim dijelom Nikeovih ogromnih uspjeha u godinama od njegovog lansiranja.
Misli malo
Volkswagen je stvorio ono što se čini poput beskonačnog broja pametnih reklamnih slogana i kampanja tijekom godina, ali možda je najviše cijenjen njihov slogan iz 1959. godine, "Misli malo". Volkswagen je pokušavao prodati njihov mali Beetle u vrijeme kada su veliki automobili bili norma. Odlučili su iskoristiti prednosti vožnje malim automobilom kreirajući reklame koje uključuju malu sliku automobila s puno praznog prostora oko nje. Glavni cilj ovog slogana bio je preusmjeravanje potrošačke perspektive malih automobila, pretvarajući tako malenost njihovog vozila u snagu umjesto u slabost. Volkswagen pametni slogani nastavljaju se i danas, s novijim sloganima, uključujući "Vozači su željeni" i "Das Auto".
Jeste li se danas odmorili?
McDonald's je još jedna tvrtka koja je tijekom godina smislila fenomenalan broj upečatljivih slogana. McDonald's je 1995. u svojim reklamama postavio potrošačima jednostavno pitanje: "Jeste li danas imali pauze?" Ovaj privlačni slogan oživio je uspješan slogan iz 1980. godine, „Zaslužuješ odmor danas“. Ostali popularni slogani koje je McDonald's koristio tijekom godina uključuju: "Vjeruješ li u magiju" iz 1993., "Ono što želiš je ono što dobiješ" 1992. i "To je Mac večeras" iz 1985. McDonald's je 2003. izdao svoju struju slogan "I'm Lovin 'It" koji je sadržavao pjesmu Justina Timberlakea, u pokušaju da iskoristi svoje zvijezde snage kako bi uvukao kupce u njihove restorane.
Dijamant je zauvijek
Ovaj jednostavan slogan lansiran je još 1947. godine, a koristi se i danas. De Beers Diamond Company iskoristila je ovaj nezaboravan slogan u definitivno jednoj od najdugovječnijih kampanja svih vremena. De Beers se oslanjao na svoje jednostavne crno-bijele reklame koje izražavaju osjećaj bezvremenosti u prodaji njihovih skupih dijamanata. Možda je film Jamesa Bonda iz 1971. "Dijamanti zauvijek" pomogao u osiguravanju ovog slogana. (Da biste saznali više o dijamantima, pogledajte dijamante: Derivat nestale robe .)
Daj mi predah
Ovaj privlačni slogan bio je dio još upečatljivije pjesme koja se činila kao da je svima ostala u glavi. Bilo je to 1986. kada je Kit Kat pokrenula ovu frazu, što je bila varijanta njihovog slogana iz 1957. "Odmori se ... Imaj kit Kat." Televizijske reklame koje su sadržavale pjesmu "Gimme a Break" uključivale su slike radnih mjesta koja se probijaju u pjesmu dok su razbijala komade barova Kit Kat.
Razmislite drugačije
Iako je ovaj reklamni slogan možda kritizirao da je gramatički netočan, nedvojbeno je da se zaglavio u glavama potrošača. Apple je ovaj slogan pokrenuo 1997. godine, mješavinom tiskanih oglasa i reklama. Ovaj je moto od potrošača tražio da budu pobunjeni i pomiču granice kako bi postigli veličinu. Mnoge reklame u ovoj kampanji nisu se posebno odnosile na Appleove proizvode, već su jednostavno pokušale stvoriti imidž marke za tvrtku.
Imate li mlijeko?
Ovaj dugotrajni slogan prvi je put pokrenut 1993. godine kako bi potaknuo potrošače da piju više mlijeka. Mnogi oglasi koji koriste ovaj slogan prikazuju slavne osobe s mliječnim brkovima ili pojedince koji pokušavaju progutati ljepljive prehrambene namirnice kojima je potrebno osvježavajuće piće da bi ih isprali. Ovaj oglas je bio izuzetno uspješan. Prema Gotmilk.com, "Imate li mlijeko?" prepoznato je 90% Amerikanaca i dalje ga koristi ploča mliječnih proizvoda u cijeloj zemlji.
Ne napuštajte dom bez njega
Bilo je to 1975. godine, kada je American Express prvo savjetovao potrošačima da ne smiju napustiti dom bez svoje AMEX kartice. Ovim sloganima pokušao se američki Express uspostaviti kao vrhunski pružatelj putničkih čekova i kartica koje bi se mogle koristiti u svakodnevnom životu. American Express je također koristio potvrde slavnih kako bi pomogao ugraditi ovu frazu u potrošačke umove. U prvoj reklami bio je dobitnik Oscara, Karl Malden. Ostale poznate ličnosti koje su dale podršku tijekom godina, bili su Stephen King i Jerry Seinfeld.
Donja linija
Krajnji je cilj oglašivača da osiguraju mjesto u psihi potrošača. Najuspješnije reklamne kampanje imaju način da ostanu u glavama potrošača, tako da su njihovi privlačni slogani zauvijek vezani uz proizvode koji se prodaju. Tvrtke se natječu za vaše dolare, a svaka reklama je pokušaj da se potrošači obavijeste. Bez obzira na to je li kratka i slatka fraza koja se logično uklapa u proizvod, pametno odobrenje slavnih ili neobična izjava koja potrošače tjera na drugi pogled, oglašivačima to nikada nije lak zadatak, posebno na konkurentnom tržištu koje nudi takve raznolikost. (Da bismo vam pomogli da plasirate svoje malo poduzeće poput ovih tvrtki, pogledajte 7 popularnih marketinških tehnika za mala poduzeća .)