(Visoki) troškovi oglašavanja na Times Squareu

Svatko tko posjeti Manhattan prepoznat će svijetle natpise i panoe koji su znak Times Square-a. Ako nikad niste bili, ovaj se znameniti komad njujorške nekretnine često viđa na televiziji ili u filmu, pa ćete shvatiti o čemu se radi. Oglašavanje na ploči danas uživa u velikom broju dolara za pomoć zahvaljujući digitalnom. U svibnju 2018., Američko udruženje za vanjsko oglašavanje (OAAA), priopćilo je kako su digitalni panoi doživjeli najznačajnije povećanje među svim kategorijama izvan kuće: panoi, ulični namještaj, tranzit i mjesto na kojem se nalaze mjesta. Digitalni panoi činili su više od 21% u kategoriji panoa.

Pritom, tvrtke voljno isplaćuju ogromne svote za postavljanje svojih oglasa na Times Squareu. Ti su panoi visokotehnološka postrojenja, koji užarevaju svetleće diode (LED) i zaslone visoke razlučivosti, koji očaravaju i odvraćaju sve odjednom.

Oglašavanje na Times Squareu

Prema Times Square NYC-u, u rujnu 2018. godine glasovito mjesto dočekalo je 390.368 prosječnih dnevnih posjetitelja. I u 2017. godini, NYC: Službeni vodič kaže da ga svake godine posjeti 50 milijuna turista. To ga čini jednom od najprometnijih turističkih atrakcija na svijetu. Za trgovce, oglašavanje na Times Squareu dnevno bilježi otprilike 1, 5 milijuna pojavljivanja. Ako uzmete u obzir pad novogodišnje lopte, kada više od milijun ljudi obilazi to područje, brojne slučajne pojave u filmovima i na televizijskim emisijama, poput jutarnjih talk-emisija tog filma u srcu Times Square-a, sada su ti dojmovi više od 150 milijuna godišnje.

To košta između 1, 1 i 4 milijuna dolara godišnje za kupnju prostora za oglašavanje na Times Squareu. Nadalje, oglašavanje na najvećem oglasnom plakatu Time Square može koštati i do tri milijuna dolara mjesečno. Uzimajući prosjek raspona troškova i procijenjenih 150 milijuna pojavljivanja godišnje, trošak otpada otprilike na 1, 7 centa po pojavljivanju. Prosječni trošak po pojavljivanju reklamnog panoa za ostatak Amerike mnogo je niži i kreće se od 0, 2 do 0, 5 centa. Je li postavljanje skupog elektroničkog panoa na Times Squareu ipak isplativa metoda oglašavanja?

Pogledajmo kako se taj trošak uspoređuje s drugim oblicima oglašavanja. Većina platformi za internetsko oglašavanje, uključujući Google (GOOG) AdSense, na LinkedIn-u (LNKD) i Facebooku (FB), nude model cijene temeljen na cijeni po prikazima ili pojavljivanjima. Ti sustavi cijene po pojavljivanju ili CPM razlikuju se u troškovima ovisno o popularnosti web stranice i učestalosti prikazivanja oglasa. CPM obično računa troškove po 1.000 pojavljivanja ('M' znači mille, latinski za taj broj). Pri korištenju modela naplate CPM-a s Google Ads-om, jedno pojavljivanje može koštati 0, 4 centa, što ploču Times Square-a čini 4, 25 puta skupljom. Oglasi ugrađeni u e-poštu poput Gmail mogu koštati 0, 5 centa po pojavljivanju, a oni ugrađeni u videozapise poput YouTubea mogu prikazivati ​​2, 5 centa po pojavljivanju. Internetsko oglašavanje je obično za oglašivače jeftinija opcija.

Spot od 30 sekundi za vrijeme Super Bowla 2018. koštao je 5 milijuna dolara i dostigao 103, 4 milijuna gledatelja. To mu daje stopu od oko sedam centi po pojavljivanju - a za oglas prikazan samo jednom. Oglašavanje tijekom Super Bowla je preko 4, 5 puta skuplje od oglašavanja na Times Squareu.

Oglašavanje izravnom poštom i dalje traje iako se velik dio baca kao neželjena pošta. Tipična kampanja za izravnu poštu zabilježila je CPM od oko tri centa po dojmu, što Times Squareu donosi povoljniju ponudu "dolar za dolar".

Prema OAAA, prosječne stope CPM-a za druge popularne reklamne medije iznosi jedan cent za radio, 1, 4 centa za časopise i 3, 25 centa za novine.

Donja linija

Oglašavanje na Times Squareu, jednoj od najpopularnijih svjetskih turističkih atrakcija, zahtijeva relativno visoku cijenu po pojavljivanju u usporedbi s panoima postavljenim drugdje u Americi. Iznenađujuće, na temelju cijene po pojavljivanju, oglašavanje na Times Squareu natječe se s tradicionalnim medijima, ali je skuplje od alternativa on-line. Međutim, tvrtke koje se oglašavaju postavljanjem elektroničkog bilborda tamo plaćaju premiju na isti način na koji oglašivači plaćaju velike sportske događaje, poput Super Bowla. U usporedbi s 30-sekundnim mjestom tijekom velike igre, ploča koja se prikazuje na Times Squareu mogla bi biti dobra ponuda.