Pogled iznutra na Pinterestov poslovni model

Pinterest je web stranica i mobilna aplikacija koja služi kao platforma za razmjenu fotografija. Registrirani korisnici mogu prenijeti, spremiti, sortirati i upravljati slikama, kao i drugim potrošnim medijskim sadržajem, kao što su videozapisi, kroz kutirane kolekcije poznate kao pločice.

Iako se o Pinterestu često misli kao na web stranici društvenih medija, tvrtka ne pristupa svom poslu ili poslovnom modelu na taj način. Tvrtka sebe vidi kao uslugu otkrivanja i pomaže svojim korisnicima da planiraju svoju budućnost omogućavajući im da obrade slike ili skup slika. Jedan od najboljih slučajeva upotrebe Pinterest-a je korištenje web stranica od strane žena za planiranje budućih vjenčanja.

Pinterest je jedinstvena platforma s jednako jedinstvenim poslovnim modelom koji ga razlikuje od ostalih web mjesta za dijeljenje fotografija.

Jedinstveni način dijeljenja fotografija

Rast društvenog dijeljenja postao je meteorski u posljednjih pet godina, istaknut Facebook-ovom akvizicijom od Instagram u iznosu od milijardu dolara i nedavnim uspjehom Snapchata.

Dijeljenje fotografija bio je najveći razlog povećanja društvenog dijeljenja. Pomoću tradicionalnih web mjesta za dijeljenje fotografija, poput Facebooka, Instagrama ili Snapchata, korisnici dijele svoje osobne fotografije s prijateljima i obitelji.

Pinterest je, svježim pristupom dijeljenju fotografija, odlučio krenuti drugačijim putem. Umjesto da korisnici dijele fotografije izravno s prijateljima, korisnici umjesto njih njeguju osobne ploče postojećih fotografija koje su prenijeli prijatelji, stranci, pa čak i tvrtke. Pored toga, korisnici mogu prenijeti vlastite fotografije i prikvačiti se na svoje ploče.

To stvara osobnije iskustvo za pojedine korisnike i još uvijek omogućava prijateljima tih korisnika da vide što smišljaju provjereći njihove osobne ploče.

Nove nadogradnje i poboljšanja strategije oglašavanja

Od kolovoza 2015., najbolji način unovčavanja mjesta za dijeljenje na društvenim mrežama je putem digitalnih oglasa. Pinterest to zna i stvorio je poslovni plan koji oglašavanjem platforme unovčava. Međutim, tvrtka to čini na jedinstven način.

Dok su Facebookovi svjetski oglašivači naplatili na temelju modela cijene po kliku (CPC), Pinterest je stvorio promoviranu strategiju pin pin oglasa koja oglašava oglašavače na angažman ili akciju. To znači da oglašivač plaća samo ako postojeći korisnik stupi u interakciju s promoviranim pinom, što može povećati povrat ulaganja od oglašavača. Pinterest također nudi oglašavačima CPC i cijenu po tisuću (CPM).

Uz to, zahvaljujući Pinterest-ovoj jedinstvenoj upotrebi ploča s pločama, oglašivači mogu ciljati korisnike na temelju njihovih interesa, osobnosti ili životne dobi. To oglašavačima pruža priliku ciljati potencijalne kupce na detaljnijoj razini nego što mogu na drugim platformama za društveno dijeljenje, što pruža dodatno poticanje prema pozitivnom povratu ulaganja (ROI) na oglašavačke proračune.

Pinterest je također predstavio interni kreativni studio, Pin Factory, koji omogućava oglašivačima da plaćaju više privlačnih promotivnih igara. Pin Factory pomaže oglašivačima dizajniranjem atraktivnih slika i pisanjem zanimljivijih opisa.

Usredotočite se na otkriće

Dok se druge web lokacije za društveno dijeljenje usredotočuju na interakcije između prijatelja, Pinterest je izgradio poslovni model koji umjesto toga omogućuje korisnicima da otkrivaju nove i zanimljive stvari. Na ovaj se način Pinterest jako razlikuje od Facebooka ili Twittera po tome što kompanija želi da ga njegovi korisnici koriste kao alat za planiranje budućih projekata.

Pinterest treba gledati više kao pretraživač nego mjesto društvenog dijeljenja. Tvrtka omogućuje svojim korisnicima da se spotaknu na nove informacije, umjesto da traže određene informacije, što njegov poslovni model čini izuzetno jedinstvenim. Ovaj fokus na otkriću ističe Pinterest-ovo partnerstvo s Appleom, koje korisnicima omogućuje otkrivanje novih aplikacija u Appleovoj trgovini aplikacija.