Primjeri tvrtki ili proizvoda koji imaju izvanrednu kapitalnu marku

Iako su mnoge tvrtke i proizvodi utvrdili kapital, neki od najpoznatijih su Tylenol, Kirkland potpis Costco, Coca-Cola, Starbucks i Porsche. Sve ove tvrtke provode kontrolu kvalitete kako bi se osiguralo da se klijentu ili potrošaču isporuči najbolja moguća usluga ili proizvod.

Proizvodi ih od 1955. McNeil (sada podružnica Johnson & Johnson), Tylenol se svrstava iznad prosjeka u kategoriju za ublažavanje bolova, prema klinici Mayo. Studije EquiTrend pokazuju da potrošači vjeruju Tylenolu u generičke marke. Tylenol je uspio proširiti svoje tržište kreacijama Tylenol Extra Strength-a, Tylenol Cold & Flu-a i Tylenol Sinus Congestion & Pain-a.

Costco je marku Kirkland Signature od 2009. godine održao pozitivan rast. Potpis obuhvaća stotine predmeta, uključujući odjeću, kavu, deterdžent za pranje rublja te hranu i piće (jedno istraživanje pokazuje da Costco prodaje više vina nego bilo koja druga marka u zemlji, unatoč državnim zakonima koji ga ograničavaju na prodaju alkohola u određenim područjima). Costco čak pruža članovima ekskluzivan pristup jeftinijim benzinama na svojim privatnim benzinskim stanicama. Popularnosti Kirklanda dodaje se i činjenica da njeni proizvodi koštaju manje od ostalih robnih marki.

Prema studiji slučaja potrošača Starbucks, kupci odabiru svoju marku kave u odnosu na druge, kako zbog kvalitete, tako i zbog tvrtke. Magazin Fortune je 2014. godine proglašen petom najpoželjnijom svjetskom tvrtkom. Starbucks se itekako poštuje zbog svoje opredjeljenosti za društvenu odgovornost. S više od 21 000 trgovina širom svijeta, Starbucks ostaje najveći pekar i prodavač zrna kave Arabica i specijalnih kava.

S vrijednošću marke u usporedbi s 72 milijarde dolara, Coca-Cola je često ocijenjena kao najbolja marka soda na svijetu. Međutim, sama marka predstavlja više od proizvoda - simbolika je pozitivnih iskustava, ponosne povijesti, čak i samih SAD-a. Coca-Cola, korporacija Coca-Cola, prepoznata po svojim jedinstvenim marketinškim kampanjama, globalno je utjecala na svoje potrošačko angažiranje.

Porsche, marka snažne udjela u automobilskom sektoru, zadržava svoj imidž i pouzdanost primjenom visokokvalitetnih, jedinstvenih materijala. Gledano kao luksuzni brend, Porsche vlasnicima svojih vozila pruža ne samo proizvod, već i iskustvo. U usporedbi s drugim markama vozila u svojoj klasi, Porsche se nalazi na trećem mjestu iznad marki poput Mercedesa i BMW-a, navodi US News & World Report .