Facebookov rast ugrožen Twitterom, Snap

Lider društvenih medija Facebook Inc. (FB) udobno je ispred konkurencije Twitter Inc. (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) u pogledu ukupnih prihoda i korisnika, ali stopa rasta je u zastoju, prenosi CNBC. Daniel Ives, glavni direktor strategije i šef tehnološkog istraživanja tvrtke za istraživanje tržišta GBH Insights, kaže za CNBC da je Facebook nekada bio "jedina igra u gradu" za oglašavanje na društvenim mrežama. Sada, kaže, do 20% Facebook oglašivača eksperimentira s Twitterom, a neki također Snapchatu pobliže pogledaju.

Tijekom posljednjih šest mjeseci, do zatvaranja 22. veljače, dionice Twittera porasle su za 93, 1%, Snap je porastao za 20, 5%, a Facebook je dobio samo 5, 5%. U istom razdoblju S&P 500 indeks (SPX) porastao je 10, 3%.

Treba, međutim, napomenuti da su dionice na Facebooku od početka IPO-a u 2012. godini imale sjajan učinak, čak 326%. Suprotno tome, Twitter i Snap gubitnici su otkako su izašli u javnost. Ozlijeđeno lošim upravljanjem i propuštenim ciljevima, dionice obojice su ispod njihove početne ponude.

'Atraktivne' ocjene

Po CNBC-u, Ives daje "atraktivne" ocjene i Twitteru i Snapu, s odgovarajućim cjenovnim ciljevima od 38 i 25 dolara, ili 18, 3% i 42, 8% iznad njihovih cijena zatvaranja 22. veljače.

Twitter je nedavno objavio prvi profitabilni kvartal u svojoj povijesti. Snap i dalje gubi gubitke, ali nedavni kvartalni prihodi bili su 13% iznad procjene konsenzusa, a njegov gubitak po dionici bio je 19% manji od predviđenog, prema drugom izvješću CNBC-a.

Ives i dalje smatra Facebook „omiljenim imenom“ u areni društvenih medija koji ocjenjuje „vrlo atraktivnim“, velikim dijelom zahvaljujući masovnoj mjesečnoj bazi aktivnih korisnika (MAU) od više od 2, 1 milijarde ljudi širom svijeta. Njeni manji rivali imaju korisnike u stotinama milijuna, kaže CNBC. Međutim, rast Facebooka obrće se u SAD-u i Kanadi, usporava u Europi, ali još uvijek žustri u ostatku svijeta, prema podacima koje je iznio TechCrunch.

Ne ide virusno

Facebook je otkrio da su korisnici potrošili prosječno 5% manje vremena na web stranici tijekom četvrtog tromjesečja 2017. dijelom zbog promjena u svojim video preporukama, ukazuje CNBC. Ova promjena uglavnom je utjecala na virusne videozapise, prenosi TechCrunch i smanjila je dnevno gledanje za oko 50 milijuna sati dnevno ili nešto više od 2 minute dnevno za svakog od 1, 4 milijarde dnevno aktivnih korisnika web lokacije (DAU).

Uz to, u vijestima sa vijesti dodali su postove marki, dodala je CNBC, promjena koju oglašavači vjerojatno neće dočekati. Još zabrinjavajući, broj dnevno aktivnih korisnika u SAD-u i Kanadi smanjio se prvi put ikad, javlja Barron. Broj izgubljenih korisnika bio je oko 700 000, po TechCrunchu.

"Mrlje mekoće"

"Rast i privlačenje oglasa MAU (mjesečni aktivni korisnik] bili su snažni, ali pokazuju mrlje mekoće", rekao je Ives za Barron. Studija eMarketera koja je navela Barronove projekte da će Facebook do kraja 2018. u SAD-u imati oko 2 milijuna manje korisnika mlađih od 25 godina, izgubivši većinu njih od Snapa. Ista studija predviđa da će prvi put manje od 50% korisnika interneta u SAD-u u dobi između 12 i 17 godina biti na Facebooku barem jednom mjesečno.

Podaci koje je objavio TechCrunch pokazuju da su Facebookovi svakodnevno aktivni korisnici porasli za 2, 4% iz trećeg u četvrto tromjesečje. To je bila najsporija stopa rasta između uzastopnih tromjesečja tijekom posljednje dvije godine. Isto tako, rast od 2, 8% globalno aktivnih mjesečnih korisnika također je bio najsporiji tijekom iste dvije godine.

Odbijanje vremenske posvećenosti

Tvrtke za istraživanje tržišta ComScore i Nielsen otkrivaju da američki korisnici troše manje vremena na Facebooku, po TechCrunch-u. "Općenito, rezultati pokazuju kako se razdvojeno ponašanje korisnika Facebooka događa iz svakodnevnog izvještavanja o vijestima, izričući to što dopušta rusko uplitanje u američke izbore i stvarajući nas nezdravim zombi preglednicima", tvrdi TechCrunch. (Za više pogledajte, također: Facebook je sjajna zaliha, ali loša za vaše zdravlje .)

S pozitivne strane, prosječni prihod po Facebook korisniku širom svijeta iznosio je 6, 18 USD u četvrtom tromjesečju 2017., 22% više nego u trećem tromjesečju i 28% bolji u odnosu na četvrti kvartal 2016. godine, prema podacima iz TechCrunch-a. Međutim, na horizontu se nalazi još jedan tamni oblak, navodi isti izvor. Facebook je upozorio investitore da se oglasni prostor u njegovom feedu vijesti ponestaje.