Kako Google zarađuje novac (GOOG)

Google je poznat po svojoj popularnoj tražilici, usluzi e-pošte, web pregledniku i raznim mrežnim alatima koje koristimo svakodnevno na poslu, kod kuće i u pokretu. Međutim, ono što mnogi ne misle svakodnevno, jest da su sve ove usluge besplatne. Matična tvrtka Alphabet (GOOGL) 25. listopada 2018. izdala je zaradu u trećem kvartalu 2018. Globalni tehnološki gigant izvijestio je o prihodima od 33, 7 milijardi dolara za tromjesečje, što je otprilike 21% porast u odnosu na 27, 77 milijardi dolara u trećem tromjesečju 2017. godine.

Očekuje se da će 11. prosinca 2018. izvršni direktor Googlea Sundar Pichai svjedočiti pred američkim Kongresom u širokom rasponu saslušanja o kršenjima podataka, kampanjama dezinformacija i zabrinutosti oko rada s Kinom. Saslušanje je gotovo sigurno posljedica Pichaiinog odsustva u Kongresu početkom ove godine, kada je izvršni direktor odbio svjedočiti zajedno s Twitterovim Jackom Dorseyjem i Facebook-om Sheryl Sandberg tijekom sastanka Senatskog obavještajnog odbora.

Između ostalog, očekuje se da će se zakonodavci pitati o kontroverznim algoritmima koji pokreću Googleovu tražilicu. Do sada, Google nije objavio kako njegova tražilica daje prioritet sadržaju na webu. U ovom ćemo članku razbiti ono što znamo o Googleu, uključujući i način na koji godišnje zarađuje milijarde dolara nudeći besplatne usluge.

AdWords i pretraživačko oglašavanje

Najveći dio Googleovih prihoda u iznosu od 110, 8 milijardi dolara u 2017. godini došao je iz vlastitog oglašivačkog servisa Google AdWords.

Kada pomoću Googlea tražite bilo što, od financijskih informacija do lokalnog vremena, prikazat će vam se popis rezultata koji se generiraju Googleovim algoritmom. Algoritam pokušava osigurati najrelevantnije rezultate za svoj upit, a zajedno s tim rezultatima možete pronaći povezane predložene stranice od AdWords oglašavača.

Integracija AdWords oglasa dodiruje gotovo sve Googleove web-entitete. Sve preporučene web stranice koje vidite kada ste prijavljeni na Gmail, YouTube, Google Maps i druge Google web lokacije generiraju se putem AdWords platforme. Da bi osvojili prvo mjesto u Google oglasima , oglašivači moraju međusobno nadmašiti. Veće ponude pomiču se prema gore, dok niske ponude možda neće biti ni prikazane.

Oglašivači plaćaju Google svaki put kada posjetitelj klikne na oglas. Klik možda vrijedi bilo od nekoliko centi do preko 50 dolara za vrlo konkurentne pojmove za pretraživanje, uključujući osiguranje, zajmove i druge financijske usluge.

AdSense mreža

Osim što na svojim web lokacijama prikazuje oglašavanje u pretraživačkoj mreži, Googleov AdSense program omogućuje web lokacijama koje nisu Google da na svoje stranice uključe i Google prikazno oglašavanje. AdSense oglasi djeluju slično Googleovom oglašavanju na licu mjesta, ali se prikazuju na web lokacijama koje je odobrio Google, bilo gdje na Internetu.

Kada posjetitelj klikne na prikazni oglas na web stranici člana, dio prihoda isplaćuje se vlasniku web lokacije, dok Google zadržava dio naknade. Zbog širine tvrtki koje se oglašavaju putem mreže, cijele tvrtke ovise o AdSenseu kao svom primarnom izvoru prihoda.

Zapanjujućih 24, 1 milijardi USD Google-ovih 27, 77 milijardi dolara za treće tromjesečje 2018. godine odnosilo se na oglašavanje - otprilike 22% -tni porast u odnosu na 19, 8 milijardi USD u trećem tromjesečju 2017. godine.

Ostali prihodi

Ostatak Googleovih prihoda za 2017. godinu potjecao je iz niza projekata koji se ne odnose na oglašavanje. Te inicijative uključuju raznovrstan skup projekata iz internetskih i izvanmrežnih poduzeća.

Na popisu "ostalih prihoda" ubraja se prihod od povezanih mrežnih, medijskih i usluga u oblaku kao što su Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps i Google Cloud Platform. Izvanmrežni projekti uključuju Googleove čuvene automobile sa vlastitim pogonom, Google Glass i ulaganje u solarnu elektranu u pustinji Mojave. Analitičari su kritizirali Googleovo ulaganje u te projekte jer povećani troškovi nebeležnih poduzeća smanjuju profitnu maržu za cijelu tvrtku.

Glavni pogrešni korak: mobilnost Motorola

Samo zato što je Google-ovo oglašavanje posao krava s novcem prihoda ne znači da je tvrtka bez grešaka. Najveća Google-ova financijska greška posljednjih godina bila je kupnja Motorole Mobility za 12, 5 milijardi dolara u 2011. godini.

Do siječnja 2011. Google je postao vlasnik vodeće svjetske platforme pametnih telefona zahvaljujući uspjehu svog operativnog sustava Android. Iako je Google već sudjelovao na tržištu mobilnih uređaja kao dobavljač softvera, tvrtka je napravila ulog u iznosu od 13 milijardi dolara na Motorola Mobility. Google je vjerovao da bi mogao povećati posao Motorolije u mobilnim telefonima kroz prirodnu sinergiju s timom za razvoj softvera Android.

Pokazalo se da je ovaj posao najveći flop u Google povijesti. To je dovelo do velikog otkupa od 9, 6 milijardi dolara kada je Lenovo kupio Motorola Mobility od Googlea za 2, 91 milijardi dolara samo dvije godine nakon akvizicije. Za svoje napore, Google je zadržao vlasništvo nad većinom od 17.000 patenata dobivenih akvizicijom.

Donja linija

Od trećeg kvartala 2017. do trećeg tromjesečja 2018. Googleov je prihod porastao preko 21, 35%. Za to vrijeme oglašavanje s Googleovih web stranica sastojalo se od relativno konzistentnih 86, 78% ukupnog prihoda tvrtke. Dok drugi segmenti poslovanja svake godine donose milijarde Googleovog prihoda, Google većinu svog novca donosi putem internetskog oglašavanja. Unatoč ulaganjima tvrtke u druge poduhvate, izgleda da se prisustvo tehnološkog giganta u internetskom oglasnom prostoru uskoro ne mijenja.