Saturacija tržišta

Što je zasićenost tržištem?

Zasićenost tržišta je situacija koja nastaje kada je obujam proizvoda ili usluge na nekom tržištu maksimaliziran. U trenutku zasićenja tvrtka može postići daljnji rast samo poboljšanjem novih proizvoda, uzimanjem postojećeg tržišnog udjela od konkurenata ili povećanjem ukupne potražnje potrošača.

Razumijevanje zasićenosti tržištem

Zasićenje tržišta može biti i mikroekonomsko ili makroekonomsko. Iz mikro perspektive, zasićenost tržišta je točka kada određeno tržište više ne nudi novu potražnju za pojedinom firmom. To se najčešće događa kada se tvrtka suoči s žestokom konkurencijom ili ima potrebu za tržištem za svojim proizvodom ili uslugom.

Iz makro perspektive, zasićenost tržišta događa se kada je servisirana cjelokupna korisnička baza, a nema novih mogućnosti za kupnje novih klijenata u industriji.

Da bi zaustavili ovaj fenomen, mnoge su tvrtke namjerno dizajnirale svoje proizvode da ih se „istroši“ ili im je na neki drugi način potrebna zamjena u nekom trenutku. Na primjer, prodaja žarulja koje nikada nisu izgorjele ograničila bi potražnju potrošača za nekim proizvodima tvrtke General Electric. Problem zasićenja tržišta također je doveo do toga da su mnoge tvrtke promijenile svoje prihode modele, posebno kada prodaja proizvoda počne usporavati. IBM je, primjerice, promijenio svoj poslovni model u pružanju ponavljajućih usluga nakon što je zasitio tržište velikog računarskog poslužitelja.

Zasićenost tržišta događa se kada određeno tržište više ne zahtijeva proizvod ili uslugu (mikroekonomski) ili kada cijelo tržište nema novu potražnju (makroekonomsko).

Posebna razmatranja

Čak i u svjetlu zasićenosti tržišta, mnoge tvrtke odlučuju ostati u funkciji. Kad tvrtka posluje na zasićenom tržištu, postoji nekoliko koncepata i strategija kojima se mogu istaknuti, ostati solventni i možda čak povećati prodaju. Prvo je kreativnost. Na zasićenom tržištu, tvrtka mora ponuditi proizvode ili usluge biti inovativnija od konkurencije kako bi privukla kupce da kupuju.

Drugi način da se istaknete je kroz učinkovite cijene. Tvrtke mogu pristupiti na jedan od dva načina. Poduzeće može ili odlučiti postati jeftini pružatelj proizvoda ili usluge ili može odlučiti djelovati kao premium opcija za proizvod ili uslugu. Bilo koja strategija zahtijeva konkurentne cijene u odnosu na druge tvrtke koje odaberu istu strukturu cijena; međutim, tvrtke koje posluju na zasićenom tržištu obično završavaju s cjenovnim ratovima, neprekidno snižavajući cijene kako bi privukle kupce.

Korištenje jedinstvenih marketinških strategija treći je način na koji se tvrtka može istaknuti na zasićenom tržištu. Kad je tržište zasićeno mogućnostima proizvoda i usluga, posebno kad su te opcije pomalo homogene, učinkovit marketing često je proizvođač razlika.

Ključni odvodi

• Zasićenost tržišta događa se kada se volumen proizvoda ili usluge pomiješa na određenom tržištu.
• Za pomoć u borbi s zasićenošću tržišta, tvrtke stvaraju proizvode koji se s vremenom istroše i trebaju ih zamijeniti, poput žarulja.
• Tvrtke se mogu baviti zasićenošću tržišta kreativnošću, učinkovitim cijenama ili jedinstvenim marketinškim strategijama.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Što biste trebali znati o širokim ekonomskim jarcima Široki ekonomski opseg vrsta je održive konkurentske prednosti koja poslovnim suparnicima otežava narušavanje njegovog tržišnog udjela. više Razumijevanje proizvođača s niskim cijenama Saznajte više o značenju pojma proizvođač s niskim cijenama, a odnosi se na tvrtku koja robu ili usluge pruža po niskim cijenama. više Sve što trebate znati o makroekonomiji Makroekonomija proučava cjelokupno gospodarstvo ili tržišni sustav: njegovo ponašanje, faktori koji ga pokreću i kako poboljšati njegove performanse. više Cournot konkurencija Cournot konkurencija je ekonomski model u kojem konkurentske tvrtke biraju količinu koju će proizvesti samostalno i istovremeno, nazvanu po osnivaču, francuskom matematičaru Augustinu Cournotu. više Mikroekonomija Definicija Mikroekonomija je grana ekonomije koja analizira tržišno ponašanje pojedinaca i tvrtki kako bi razumjeli njihove procese donošenja odluka. više Saznajte kako kompanije prikazuju liderstvo s cijenama Liderstvo u cijenama nastaje kada nadmoćna tvrtka odredi cijenu robe ili usluga na svom tržištu, a druge tvrtke u sektoru slijede to. više partnerskih veza