Zašto Dunkin 'izbaci' krafne 'iz svog imena

Dunkin 'Donuts izbacuje iz svog imena ikonski "Donuts".

Tvrtka je uglavnom odgovorna za popularnost američkog pravopisa, što ovu odluku čini još zapaženijom.

U priopćenju za javnost matična tvrtka prehrambenog lanca Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) najavila je da će rebranding stupiti na snagu od siječnja 2019. u svim svojim reklamnim paketima, paketima i vanjskim i unutrašnjim natpisima u novim i preuređenim restoranima. Navodno su čelnici tvrtki rekli kako je preobrazba nužna za odražavanje Dunkin 'Brands' identiteta kao dobavljača različitih pića i hrane, a ne samo krafni.

"Nova marka prenosi fokus tvrtke na brzo posluživanje odlične kave, istovremeno prihvaćajući Dunkinovo nasljeđe zadržavajući poznate ružičaste i narančaste boje i ikonski font, uveden 1973", navodi se u priopćenju. Prema tvrtki, novi je brend "jedan dio Dunkinova višestrukog plana za rast, plan koji je osmišljen da kompaniju transformira u vrhunsku marku koja se vodi uz napitke".

U posljednjih nekoliko godina, prehrambeni lanac sa sjedištem u Kantonu, Massachusetts, diverzificirao je izbor hrane, a također je prešao na tržište pića s kavom i ledenim čajevima. Pića s višom maržom postala su ključna žarišna točka za Dunkin i trenutno čine oko 60% prodaje tvrtke u SAD-u (Pogledajte također: Zašto Dunkin 'brendovi zalihe ruše Starbucks .)

U priopćenju za medije, Tony Weisman, direktor marketinga u Dunkin 'US-u, rekao je da promjena predstavlja "priliku za stvaranje nevjerojatne nove energije." U međuvremenu, direktor tvrtke i američki predsjednik, David Hoffmann, rekao je ispuštajući riječ "Donuts" od njenog branda činili su dio Dunkinove strategije za "modernizaciju Dunkin iskustva" za kupce. "

Dunkin je prvi put eksperimentirao sa svojim novim imenom prošle godine, počevši od trgovine u Pasadeni u Kaliforniji. Promjena nije dobro prošla kod kupaca, navodi Business Insider.

Rebranding dolazi u vrijeme velikih ulaganja za tvrtku. U veljači je lanac hrane otkrio novu strategiju za smanjivanje jelovnika, povećanje brzine i više usredotočenosti na pića. Također je nedavno predstavio planove za otvaranje 1.000 novih američkih prodavaonica do kraja 2020., prenosi CNN Money.

Uprava se sada nada da odluka da će naziv „Donuts” izuzeti ne utječe na prodaju krafni, koje i dalje stvaraju otprilike 40% prihoda lanca.

Dunkinove su dionice porasle za 0, 54% u pretprodajnom trgovanju. (Vidi također: Ukratko o Dunkin 'Marke i roditelja Burger Kinga: Jim Chanos .)