Posao oglasa Amazon mogao bi porasti do 20 milijardi dolara do 2020. godine

Amazon.com Inc. (AMZN) nije izvanredan igrač u internetskom oglašavanju, tržištu na kojem dominiraju Facebook (FB) i Alphabetov Google (GOOG). No, u narednim će godinama gigant e-trgovine mogao vidjeti kako ta strana poslovanja naraste na otprilike 20 milijardi dolara, izazivajući dužnike.

To je prema medijskom analitičaru Cenkos Securities Alexu DeGrooteu, koji je za CNBC rekao da bi Seattle, sa sjedištem u Washingtonu, Amazon mogao doseći tržište od 20 milijardi dolara 2020. godine, vođeno velikim dijelom rastom oglasa za pretragu, a ne prikazima oglasa. "Mislim da će Amazon izvršiti pretragu u maloprodaji i odvesti Google na čistače na pretraživanju maloprodaje koristeći njihovo imanje", rekao je DeGroote u intervjuu za CNBC. "Polako s vremenom koristit ćete Amazon kao svoju maloprodajnu tražilicu, a ne Google." (Pogledajte više: Trumpov razboj Amazona je "čista fantazija.")

Gigant e-trgovine ubrzao je svoj ritam kad je riječ o slijetanju dolara za oglašavanje, jer je namijenjen čipiranju Facebooka i Googleove dominacije. Ranije u siječnju CNBC, pozivajući se na neimenovane izvore, izvijestio je da Amazon vodi razgovore s velikim potrošačkim tvrtkama o prikazivanju oglasa na svojim pametnim zvučnicima koji pokreće Alexa Echo. Neki od ranih razgovora usredotočeni su na to hoće li kompanije platiti da postanu veće u pretraživanju odjeka Echo slično onome što se događa s Googleovim internetskim upitima.

Amazon razgovara s tvrtkama o različitim promotivnim mogućnostima, a neke se trenutno testiraju. U jednom slučaju Amazon omogućava tvrtkama da dosegnu kupce na temelju onoga što su kupili u prošlosti. U drugom ispitivanju, puštajući brendove da promoviraju svoju robu, a da ona nije vezana za prošlu kupnju. Ovo je na vrhu izvješća CNBC-a iz prosinca da Amazon testira različite reklamne proizvode na svim svojim kanalima. Prema CNBC-u, Amazon tvrtkama nudi sponzorirane oglase s proizvodima koji se pojavljuju dok pretražuju određeni proizvod, naslove za pretraživanje koji se prikazuju pri vrhu stranice u rezultatima pretraživanja i prikaz proizvoda. (Pogledajte više: Facebook, Google Digital Market Market umanjuje kao Amazon.

Način na koji DeGroote to vidi, trenutno Amazonovi prihodi od oglasa iznose tri milijarde dolara, što je samo 1, 5% tržišnog udjela. S rastom koji očekuje da će do 2020. Amazon dobiti 20 milijardi dolara prihoda u SAD-u, što bi mu donijelo 20 milijardi dolara prihoda od oglašavanja, navodi analitičar. Napomenuo je da će tvrtke koje prodaju putem Amazona vjerojatno platiti da bi se njihovi proizvodi istaknuli na web mjestu. DeGroote je primijetio uspjeh tvrtke u nalaganju narasle jedinice u oblaku, Amazon Web Services, te isto očekuje od svojih nastojanja u oglašavanju. "Ovo je tvrtka koja je, bez da je itko shvatio, postala najveća tvrtka za računalstvo u oblaku na svijetu, oglašavanje je komad torte", rekao je za CNBC.