Walt Disney: Kako je zabava postala carstvo

Walt Disney (DIS) je jedna od najmoćnijih tvrtki, u jednom od najmoćnijih sektora bilo koje ekonomije: zabave. Prije nego što je postala tvrtka s tržišnom kapom od 164 milijarde američkih dolara, s interesima koji pokrivaju svijet, Disney je usko povezan s vizijom čovjeka po kojem je i dobio ime. Upravo je ta vizija postavila temelj kompaniji da postane medijski gigant kakav jest danas.

20. ožujka 2019. Disney je službeno kupio svu medijsku imovinu 21st Century Foxa za 71, 3 milijarde dolara, što ga čini najvećom medijskom moći na planeti.

Pixar, Marvel i Carstvo Star Wars već su bili dio Disneyeve stabilne mega-marki, no kupnja 21st Century Foxa donosi Marvel Entertainment u kuću Mouse zajedno s franšizama X-Men, Fantastic Four i Deadpool. Ovaj ugovor također daje Disneyjevim bivšim televizijskim mrežama Fox, poput FX Networks i National Geographic, uz Foxovo 30 posto vlasništvo nad streaming platformom Hulu, što Disneyu daje kontrolni udio od 60 posto. Disney je planirao pokrenuti vlastiti servis za streaming na udaru Netflixa, koji je licencirao nekoliko ključnih dijelova Disneyeve biblioteke.

U ovom ćemo članku pogledati uspon Walta Disneya - i čovjeka i tvrtku - i lekcije koje danas podučavaju poduzetnici.

Postavljanje Forth, Again i Again

Kao i mnogi kreativni talenti, Walt Disney karijeru je započeo radeći za druge. Godine 1919. Walt se vratio iz vožnje Američkog korpusa hitne pomoći u Prvom svjetskom ratu i tražio je posao kao umjetnik. Pronašao ga je u Studiju komercijalnih umjetnosti Pesmen-Rubin, gdje je upoznao i sprijateljio se s Ubbeom Iwerksom. Iwerks se pokazao jednim od najtalentiranijih animatora na svijetu i ključ Waltovog kasnijeg uspjeha.

Početkom 1920. Walt i Iwerks obojica su ostali bez posla, pa su pokušali otvoriti vlastiti studio. Ovaj prvi posao odmah je propao i par je otišao da plati posao, radeći animaciju u Film Ad Co., gdje su radili na reklamnim kratkim hlačama koje su prikazane prije mogućnosti. Predugo su radili na sporednim projektima koji su prerasli u Laugh-O-Grams, seriju komičnih kratkih hlačica. Walt i Iwerks ponovno su se pojavili i Laugh-O-Grams pretvorili u posao. Međutim, još jednom je ovaj poduhvat završio trbuhom 1923. godine, nakon čega je Walt otputovao u Hollywood.

Braća Disney

Možda je Waltova najmanje cijenjena vještina bila uvjeravanje drugih da se uključe u njegovu viziju. U Hollywoodu bez Iwerksa, Walt je uvjerio svog brata Roya da mu pomogne da pokrene Disney Brothers Studio, kasnije preimenovanog u Walt Disney Studio. Sasvim sigurno, Walt je ubrzo uvjerio Iwerksa da se vrati raditi s njim.

Učenje tvrdih lekcija

Walt Disney Studio nije bio profitabilniji od prethodnih inkarnacija, ali je ostao na površini. Tvrtka je radila za Universal Pictures, stvarajući lik zvanog Oswald Lucky Rabbit. Walt i Roy su 1928. godine imali neugodno iznenađenje kad su saznali da je sve njihove animatore, osim Iwerksa, angažirao jedan od ljudi s kojima je imao posla u Universalu. Za dodavanje soli na ranu, prava na Oswald pripadala su Universalu.

Iskustvo je oraspoložilo Walta i natjeralo ga da se zakune da će raditi samo za sebe. Walt je počeo tražiti da svoje filmove isporučuje izravno distributerima, ali trebao mu je novi lik.

Miš

Postoji kontroverza odakle dolazi Mickey Mouse; teorije su u rasponu od košare s otpadnim papirom u Kansasu do Iwerksa koji promatra fotografije životinja i skice. Bez obzira na to što je nastao, Mickey Mouse predstavlja početak Disneyja kakav sada znamo.

Walt je sastavio novi tim koji će raditi na Iwerksu na ovom novom liku. Prva dva filma nisu bili hitovi, ali treći, "Steamboat Willie", bio je ogroman uspjeh. Bio je to i najbolji rani primjer filma koji je sinkronizirao zvuk i animaciju.

Budući da je vrhunska tehnologija postalo je paritet za tečaj, jer je tvrtka gurnula granice animacije. Sljedećih desetljeća, uključujući Veliku depresiju, Disney je stvorio prve crtane filmove u boji, kao i prvi animirani dugometražni film „Snjeguljica i sedam patuljaka“.

IPO

Troškovi ovih revolucionarnih filmova bili su toliko visoki, a marže toliko niske da je loša blagajna još uvijek mogla potopiti studio. Walt i Roy započeli su 1940. godine sjajnim filmovima, ali puno dugova. Od 1923. do 1938. godine, partnerstvo braće Disney zapravo je podijeljeno na četiri tvrtke koje su uspjele u različitim stupnjevima, prije nego što su 1938. godine ušle u jednu.

Naziv tvrtke koja je živjela je Walt Disney Productions, a 2. travnja 1940. Walt Disney Studios izdao je 155.000 dionica 6% konvertibilnih povlaštenih dionica. Ovo izdanje bilo je na vanberzanskom tržištu i prikupilo je oko 3, 5 milijuna dolara za tvrtku.

Braća su se, međutim, ubrzo našla u dugovima, budući da su blagajne nastavile gubiti filmove koje danas smatramo remek-djelima, a to su „Bambi“, „Fantasia“ i „Pepeljuga“. To ne znači da nisu bili uspješni, bili su vrlo skupi za izradu.

Umjesto da uspori, Walt je izgledao kao da učini više. Braća su osnovala vlastitu distribucijsku tvrtku, Buena Vista, i započela s produkcijom dokumentarnih filmova s ​​visokom maržom. Walt je također počeo vidjeti vizualni zabavni park, ali to je bila igra koju si njegova tvrtka nije mogla priuštiti.

Disneyland

Da bi se stvorilo "najsretnije mjesto na zemlji", trebalo je poduzeti mnogo financijskih manevara, a Walt je to učinio. Čak i nakon što je financirao privatnu tvrtku, koristeći zajam iz vlastitog životnog osiguranja, Waltu je trebalo mnogo više kapitala. Imao je sebe za ponuditi, ali bio je pametan u vezi s tim. Walt je osnovao još jednu privatnu tvrtku koja je posjedovala prava na trgovanje njegovim imenom. Inače, Walt Disney Productions platio je 46, 2 milijuna dolara dionica da bi kupio kompaniju još 1981. godine.

Potom je ponudio da stvori TV seriju za TV mrežu koja bi ulagala u Disneyland; ABC je skočio na priliku. Walt je imao financijska sredstva, a ABC je svake nedjelje imao jedan sat koji se pretvorio u kulturni fenomen, za kojim milioni gledaju. Izvorno nazvan Disneyland, ali nosio je različite naslove tijekom godina, emisija je trajala 29 sezona.

1955. godine Disneyland se napokon otvorio i postao ogroman uspjeh. Tijekom sljedećih pet godina Walt Disney Productions kupio je Disneyland kupnjom Waltove privatne tvrtke. Tijekom tih istih pet godina bruto prihod Walt Disney Productions porastao je s šest milijuna na preko 70 milijuna dolara.

Trgovina, markiranje i proširenje svi su bili zajedno za Walt Disney Productions. Nažalost, suđeno je nastaviti dalje bez jednog od njezinih osnivača, jer je Walt umro 1966. Posljednji dugometražni film, Mary Poppins, bio je najbolji zarađeni film 1965. Njegov brat Roy preuzeo ga je.

Iza Walta i Roya

Nakon smrti Walta i njegovog brata Roya, Disney se mučio. Tvrtka je izlistana 1957. godine, i unatoč svojim dosadašnjim uspjesima i nekoliko profitabilnih tematskih parkova, porast cijene dionica bio je nominalan.

U 1980-ima se smatralo da je tvrtka toliko podcijenjena u pogledu imovine brenda, koja je uključivala katalog filmova i tematske parkove, da su neprijateljski umjetnici preuzimanja počeli kružiti. Tvrtka se odbila od preuzimanja i počela se usredotočiti na profit od svoje ogromne tržišne vrijednosti marke.

Od 1980-ih do 1990-ih, dionice su rasle u skokovima i granicama, čime je Disney postao najveće zabavno carstvo na svijetu. Tvrtka je i dalje napredovala, u malom dijelu pomogla je temeljima koje su Walt i Roy postavili za tvrtku.

Donja linija

Financijska povijest puna je ogromnih ličnosti i nevjerojatnih brojki. Mnogi od najbogatijih ljudi u povijesti stigli su tamo gradeći carstva od krzna, ulja, čelika, tračnica i, da, softvera. Sve su to opipljivi proizvodi jednostavne formule: smanjite troškove i prodajte više. Disney, čovjek i društvo, bile su ptice različitog perja.

Samo neprestanim uvođenjem inovacija i pomicanjem granica ne samo animacije, već i onoga što je Disney postao posao, tvrtka je bila u stanju preći od umjereno uspješnog animacijskog studija do potpunog doživljaja zabave - s tematskim parkovima, trgovinom, krstarenjima i tako dalje.

Walt Disney slavno je rekao, "ako to možeš sanjati, možeš i ti." Priča o njegovom životu i stvaranju njegove tvrtke podsjeća nas da jednom kada to sanjate, morate stalno ponovno sanjati i ponovno zamišljati da biste uspjeli.