BCG matrica rasta-udjela

Što je BCG matrica rasta i rasta?

Matrica rasta dionica Boston Consulting Group (BCG) je alat za planiranje koji koristi grafičke prikaze proizvoda i usluga tvrtke u nastojanju da pomogne kompaniji da odluči u što treba zadržati, prodati ili ulagati više.

Matrica prikazuje ponude tvrtke u četverokutnoj matrici, a y-os predstavlja stopu rasta tržišta, a x-os predstavlja tržišni udio. Razvio ga je Boston Consulting Group 1970. godine.

Razumijevanje BCG matrice za rast i rast

BCG matrica rasta dionica rastavlja proizvode na četiri kategorije: psi, krave gotovine, zvijezde i „upitnici“. Svaki kvadrant ima svoj skup karakteristika. Pogledaj ispod:

Psi (ili kućni ljubimci)

Ako proizvod tvrtke ima nizak tržišni udio i ima nisku stopu rasta, smatra se "psom" i treba ga prodati, likvidirati ili ponovno postaviti. Psi, pronađeni u donjem desnom kvadrantu mreže, ne stvaraju mnogo novca za tvrtku jer imaju nizak tržišni udio i malo porasta. Zbog toga se za pse može pretpostaviti da su zamke za novac, vežući sredstva tvrtke tijekom dugog razdoblja. Iz tog razloga oni su glavni kandidati za oduzimanje.

Krave gotovine

Proizvodi koji se nalaze u područjima niskog rasta, ali za koja tvrtka ima relativno velik tržišni udio, smatraju se "govedarskim kravama", pa bi tvrtka na taj način trebala mlijeko krave dobiti onoliko dugo koliko može. Krave s gotovinom, koje se vide u donjem lijevom kvadrantu, obično su vodeći proizvodi na zrelim tržištima.

Općenito, ovi proizvodi generiraju prinose koji su viši od stope rasta tržišta i održavaju se iz perspektive novčanog toka. Ove proizvode treba iskoristiti što duže. Vrijednost krava novca može se lako izračunati jer su njihovi obrasci novčanog toka vrlo predvidljivi. U stvari, krave gotovog novca s niskim rastom i mlijekom trebale bi se mlijeko dobiti u gotovini kako bi se reinvestirale u „zvijezde“ visokog rasta s visokim udjelom i velike potencijalnosti u budućnosti.

Zvijezde

Proizvodi koji su na tržištima visokog rasta i koji čine značajan dio tog tržišta smatraju se „zvijezdama“ i u njih treba ulagati više. U gornjem lijevom kvadrantu su zvijezde koje donose visok prihod, ali također troše velike količine novca tvrtke. Ako neka zvijezda može ostati lider na tržištu, ona vremenom postaje krava novca kada opća stopa rasta tržišta opada.

Upitnici

Upitne su prilike one na tržištima s visokom stopom rasta, ali na kojima tvrtka ne održava veliki tržišni udio. Upitni znakovi nalaze se u gornjem desnom dijelu rešetke. Obično rastu brzo, ali troše velike količine resursa tvrtke. Proizvode u ovom kvadrantu treba analizirati često i pomno da bi se vidjelo vrijedi li ih održavati.

Posebna razmatranja

Matrica je alat za donošenje odluka i ne mora nužno uzeti u obzir sve čimbenike s kojima se posao u konačnici mora suočiti. Na primjer, povećanje tržišnog udjela može biti skuplje od dodatnog dobitka od nove prodaje.

[Važno: Matrica nije prediktivni alat; niti uzima u obzir nove, remetilačke proizvode koji ulaze na tržište niti brze promjene u potražnji potrošača.]

Budući da razvoj proizvoda može potrajati godinama, tvrtke moraju pažljivo planirati izvanredne situacije.

Ključni odvodi

• BCG matrica rasta udjela rasta alat je za planiranje koji koristi grafičke prikaze proizvoda i usluga tvrtke,
• BCG matrica rasta dionica koristi se za pomoć kompaniji da odluči u što treba zadržati, prodati ili ulagati više.
• BCG matrica rasta dionica raščlanjuje proizvode na četiri kategorije: psi, krave gotovine, zvijezde i „upitnici“.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Što se čini kravom gotovine? Krava gotovine jedna je od četiri kategorije BCG matrice koja predstavlja proizvod ili posao s visokim tržišnim udjelom i niskim rastom tržišta. više Što je pas? Pas je poslovna jedinica s malim tržišnim udjelom u zreloj industriji. To ni ne stvara snažan novčani tok niti zahtijeva velika ulaganja. više Problematično dijete Problematično dijete jedna je od četiri kategorije u matrici tržišnog udjela rasta koji opisuje poslovanje s malim tržišnim udjelom u brzorastućoj industriji. više Definicija zvijezde Zvijezda je tvornica svijeća koja se događa kada je mala karoserijska svijeća postavljena iznad cjenovnog razreda prethodne svijeće. više Je li ova tvrtka zarađuje novac? Izračunavanje marže dobiti Dobit marže mjeri stupanj u kojem tvrtka ili poslovna aktivnost zarađuju. Izražava se u postotku, što ukazuje na to koliko centa zarade stvara za svaki dolar prodaje. više Kutije za Style Style stvorio je Morningstar i osmislio ih za vizualno predstavljanje investicijskih karakteristika dionica i uzajamnih fondova. više partnerskih veza