Beauty marke rješavaju problem s ambalažom

Pakiranje je prvi uvod u proizvod kupca. Za prestižne beauty brendove on može definirati potrošačko iskustvo. Mnoge tvrdnje ili sastojci proizvoda od kože mogu potrošači teško razaznati. Međutim, pakiranje nudi siguran način razlikovanja opcija.

No, industrija ljepote ima problem s pakiranjem. Plastika, sveprisutna u kozmetičkoj ambalaži - od tankih, celofanskih omotača na sjeni do bočica i pumpi za losion i šampon - podvrgnuta je jačoj kontroli zbog svojih negativnih utjecaja na okoliš.

Najnovija izvješća ilustriraju našu pouzdanost u plastičnu ambalažu. Studija iz 2017. u Science Advances pokazala je da je ambalaža broj jedan za plastiku širom svijeta.

Plastična kriza

National Geographic procjenjuje da ljudi godišnje u oceane donose 18 milijardi funti plastičnog otpada. To je ekvivalent, "pet vrećica s hranom od plastike koje se nalaze na podnožju obale svijeta".

Vlade su poduzele male korake za zabranu plastike, s određenim uspjehom. Američki zakon iz 2015. prisilio je proizvođače da sredinom 2017. uklone mikro-perlice - sitne, pilinge čestice - iz kozmetike za ispiranje. Zabrana zadržava mikroplastiku, koju mnoga postrojenja za pročišćavanje otpadnih voda ne mogu filtrirati, van vodenih putova i, na kraju, želuca riba i drugih morskih životinja. Kanada, Novi Zeland i Velika Britanija usvojile su slične zabrane, a mnoge tvrtke ih su dobrovoljno postupno ukinule.

Nažalost, zabrane i obećanja često su ispunjene rupama, navodi se u izvješću Greenpeacea iz 2016. godine. A mikroplastika, iako je glavni problem, je kap u kanti u usporedbi s plastičnom ambalažom.

Postajanje održivog pakiranja kao prioritet marke

Uz toliko odmaranja na ambalaži, ima smisla da kozmetičke marke možda oklijevaju da bi napravile nagle promjene. Estee Lauder, međutim, održivost zaštite okoliša čini ključnim stupom svog poslovanja.

Ljepota ljepote zna da dizajn i estetika ambalaže moraju odražavati prestiž svojih proizvoda. Ali današnji potrošač, posebno mladi sudionici luksuzne kozmetike, brine se ne samo o očuvanju njezine kože, već i o zaštiti okoliša. Iako je trend održivosti već desetljećima u modi, danas je izraženiji i napredniji nego ikad prije. Industrija ljepote prepoznaje važnost rješavanja održivosti u ambalaži i duž cijelog lanca vrijednosti.

Iako su nišni beauty brendovi naizgled posvuda, brendovi Estee Lauder imaju široku privlačnost. Potrošač možda nije ni svjestan da kupuje proizvod povezan s empirijom EL: Estee Lauder produktna kombinacija uključuje Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins i Smashbox. Ukupno, Estee Lauder posjeduje 29 poznatih marki koje se prodaju u više od 150 zemalja. To je jedina korporacija na svijetu koja se fokusira isključivo na prestižnu šminku, njegu kože, mirise i njegu kose.

Pristup Estee Lauder održivosti zahtijeva stalno razumijevanje globalnih očekivanja potrošača za održivijim proizvodima, dok udovoljava njihovim promjenjivim potrebama širom svijeta. A to zahtijeva znanstven i inovativan dizajn. EL grupa lansira tisuće paketa godišnje za proizvode za njegu kože, šminku, miris i njegu kose. Upravljanje složenošću im daje konkurentsku prednost kada su u pitanju i proizvodi i pakiranje.

Upravni odbor tvrtke razvio je prakse korporativnog upravljanja kako bi ispunio svoje odgovornosti prema dioničarima u pružanju usmjeravanja i nadzora upravljanja tvrtkom. Cilj Estee Laudera je da do 2020. godine bude ugljična neto-nula, dok udovoljava najvišim standardima na svim lokacijama u kojima djeluje i na kojima prodaje. Smanjivanjem ovisnosti o plastičnim materijalima za pakiranje na fosilnim gorivima EL može značajno smanjiti svoj ukupni utjecaj na klimatske promjene.

Nije samo pitanje recikliranja

Iako mnogi potrošači brzo ukazuju na recikliranje kao potencijalni lijek, samo devet posto plastičnog smeća u Sjedinjenim Državama reciklira se svake godine. A nedavna ograničenja uvoza iz Kine mogu otežati recikliranje: SAD izvoze značajnu količinu svog plastičnog otpada (više od 372.000 metričkih tona u 2017.).

Estee Lauder koristi softver životnog ciklusa (LCA) za praćenje utjecaja ambalaže i izbora dizajna na okoliš. U suradnji s dobavljačima, tvrtka testira održive materijale: plastiku dobivenu biljkama, nove formate pakiranja uključujući punila i reciklirani sadržaj nakon potrošnje.

Kako bi smanjio svoj utjecaj na okoliš, Estee Lauder u svom izvješću o DOP-u za 2017. godinu navodi sljedeće održive pristupe pakiranju: izvor malih utjecaja ili stavljanje održivosti u jedan od glavnih kriterija u odluci o cijenama; iskorištavanje bio-izvora materijala; recikliranje; zamjena materijala koji potječu od materijala koji manje troše ugljik; potraga za primarnim ambalažom koje se može reciklirati; smanjuje ukupni trag uklanjanjem dijelova ambalaže kad god je to moguće.

Kroz odnose s ključnim dobavljačima bio-materijala, EL radi na boljem razumijevanju izazova, troškova i performansi tih materijala i na procjeni sigurnosti sirovina koje nabavljaju za zdravlje ljudi i okoliša. Rezultati su u brojevima. U FY 2017. Estee Lauder smanjio je emisiju ugljika za 36, 3% i preusmjerio ili reciklirao 87, 8% svojih otpadnih materijala.

Nije tako usamljeno na vrhu

Linija Aveda Estee Lauder sjajan je primjer branda koji održivost stavlja u prvi plan svoje proizvodnje kako bi pomogao voditi svaku odluku koju donese. Aveda pronalazi inspiraciju u prirodi - ne samo nešto što treba njegovati i štititi, već i oponašati kao model održivosti. Aveda je prva kozmetička tvrtka koja je koristila 100% PET reciklirani potrošač. Danas više od 85% PET bočica i staklenki za njegu i njegu kose sadrže 100% reciklirane materijale. Uzimajući u obzir utjecaj okoline, Aveda nastoji minimizirati ambalažu i maksimizirati upotrebu recikliranog materijala i nakon recikliranja.

Postoji više pristupa kojima luksuzni brendovi mogu biti održivi. Dok Aveda uključuje kružni ekonomični pristup nudeći ambalažu koja se može reciklirati kad god je to moguće. EL-ova marka Origins potiče kupce da vrate prazne kontejnere.

Estee Lauder nije jedina kozmetička tvrtka koja gleda na održivost. Kako je izvorno izviješteno u Teen Vogueu, i Unilever i L'Oréal obvezali su se da će cjelokupno pakiranje učiniti višekratno upotrebljivim, kompostiranim, višekratnim ili na neki drugi način održivijim nego što je to bilo ranije. Ovakvi pristupi nisu samo održivi, ​​već potiču lojalnost marki tako da je dobitak za okoliš, poslovanje i kupca.

Ono što je najvažnije, luksuzne kozmetičke tvrtke moraju izazvati svoje partnere za pakiranje kako bi ispunili iste standarde. Održivost se proteže i izvan zadovoljenja potreba potrošača. Uzima se u obzir poslovni zaposlenici, dobavljači, dioničari i rukovoditelji institucionalnih portfelja od kojih svi donose pametnije odluke o tome što kupiti, gdje raditi i kako ulagati.