Kartica sa zajedničkom markom
Zajednička marka kartice je kreditna kartica koju prodavač robe široke potrošnje ili usluga izdaje u partnerstvu s određenim izdavateljem ili mrežom kreditnih kartica. Često noseći logotipe tvrtke s kreditnim karticama i prodavača, ko-branded kartice ostvaruju popuste na robu, bodove ili druge nagrade kada se koriste sa trgovcem sponzorom, ali mogu se koristiti i bilo gdje gdje se prihvaćaju kartice s te mreže.
Odnosi s robnom markom mogu biti važan dio poslovanja maloprodaje, privlačeći kupce koji ne bi bili zainteresirani za običnu prodajnu kreditnu karticu. Također ih koriste neprofitne institucije i druge vrste organizacija ili grupe afiniteta.
Dvije strane sponzoriraju kreditnu karticu zajedno. Jedan je obično trgovac na malo - poput robne kuće, prodavača plina ili zrakoplovne tvrtke. Drugi je mreža banaka ili kartica poput Visa, MasterCard, Discover ili American Express. Uz kreditne kartice sa zajedničkom markom, vlasnici kartica mogu dobiti popuste na robu ili nagrade kada kupuju od trgovca sponzora, ali mogu ih koristiti bilo koji drugi trgovac koji uzima kartice od banke ili mreže kartica. Također napisano kobranded.
Ključni odvodi
- Dvije strane - sponzorirane kreditne kartice sponzorirane su, obično, trgovac i izdavač kartice ili mreža kartica - i obično nose logotip obje.
- Kartice s zajedničkom markom mogu se koristiti bilo gdje gdje se prihvaća kreditna kartica (poput Visa ili MasterCard).
- Zrakoplovne tvrtke bile su najranije prihvatio kartice s zajedničkom markom.
- Mnoge prodavaonice nude kartice sa zajedničkom robnom markom, osim vlastitih vlastitih kartica.
Osnove kartice zajedničke marke
Kartice s zajedničkom markom funkcioniraju kao i svaka uobičajena kreditna kartica i mogu se koristiti bilo gdje za kupnju. Ali na karticama se nalaze slike i često nude posebne popuste na robu ili mogućnosti povraćaja novca za određenu vrstu kupnje ili iskustva.
Odnosi s zajedničkom markom mogu se strukturirati na više načina. Ali u osnovi, za izdavanje kreditne kartice sa zajedničkom robnom markom, trgovac na malo (robna kuća, operater benzinske postaje ili zrakoplovna kompanija) ili organizacija (sportska operacija ili sveučilište) moraju surađivati s financijskom institucijom. Često je ta institucija banka koja kupuje maloprodaju - tj. Financijska institucija koja u svoje ime već obrađuje plaćanja kreditnom ili debitnom karticom. To može pojednostaviti postupak transakcije putem zajedničke robne marke i odnos će se oslanjati na mrežni procesor banke koji kupuje. (Čak i kada nude vlastite kreditne kartice, nekoliko prodavaca upravlja financijskom mehanikom transakcija, ali ih predaje trećim osobama. Zbog toga, prilikom plaćanja računa na računu trgovine naplaćujete račun pomoću ABC trgovine / XYZ banka).
U ostalim slučajevima prodavač može odlučiti raditi sa davateljem kreditnih kartica treće strane. American Express i Discover dvije su tvrtke koje pružaju jedinstvene veze s zajedničkom karticom s obzirom da mogu služiti i kao financijska institucija koja izdaje kredite i kao mrežni procesor. Ostali sponzori kartica zajedno su popularni izdavači Visa i Mastercard.
U svim transakcijama banka koja kupuje trgovca surađuje s trgovcem na malo kako bi obradila bilo koju kupnju elektroničkim platnim karticama. Ako se odnos s zajedničkom markom kartice vrši preko banke preuzimatelja, postupak transakcije može se pojednostaviti, posebno u slučaju kupnje marki, u kojima su banka i trgovac jedina dva uključena subjekta. Ako trgovac surađuje s trećom stranom u izdavanju kreditnih kartica, uključit će se i izdavatelj kartice treće strane i procesor koji je ko-brendiran. Institucija za izdavanje kartice također upravlja bodovima koje je kupac prikupio kod trgovca.
Iako oba tehnički slijede procedure ko-markiranja, ovo posljednje vrste - partnerstvo s izdavateljem kartica trećih strana - uglavnom se naziva karticom ko-brandiranja. Ovo je aranžman koji na istaknutom mjestu sadrži ime prodavača i naziv izdavača / mrežne procesore na kartici.
Primjeri karata zajedničke marke
Najraniji primjer ko-markiranih kartica datira iz 1980-ih, kada su se zrakoplovne tvrtke počele udruživati s bankama i izdavačima kartica kako bi ponudile kreditne kartice za nagradu za kilometražu. Naravno, ove su vrste plastike i danas vrlo popularne: primjeri uključuju MasterCard American Airlinesa, koji se nudi putem Barclay banke; Visa United Airlinesa, putem Chase banke; i Delta Skymiles American Express kartica. Hoteli su ubrzo slijedili njegovo odijelo. Zapravo, segmenti zračnih linija i hotela čine 28% programa kreditnih kartica zajedno s brandiranom karticom, prema američkom 6. izdanju Co-Branded and Affinity Cards, izvješću koje je izdala firma za istraživanje tržišta Packaged Facts.
Drugi primjer se sastoji od kartica izdanih u ime organizacije ili ustanove, poznate u trgovini kao kartice afiniteta. Skupina afiniteta kreće se od sportskih organizacija poput Nascara do sveučilišta, a osim što nude perkete, cilj im je pružiti osjećaj vjernosti i pripadnosti. Na primjer, Harvard Alumni MasterCard nudi izbor različitih lica karata koja prikazuju prizore kampusa na Sveučilištu Harvard.
52%
Postotak vlasnika American Express, MasterCard ili Visa kartica koji koriste ko-markirane kartice (izvor: Pakirane činjenice).
Spremite kartice sa zajedničkom markom
Ali najveći segment tržišta kartica zajedno s robnom markom uključuje trgovine, bilo internetske, bilo digitalne. Neki trgovci čak imaju i nekoliko bračnih veza. Amazon (AMZN), na primjer, ima dvije kartice Amazon Rewards Visa Signature, a za tvrtke dvije American Express kartice. To su pored vlastite kartice Amazon.com trgovine.
U stvari, mnogi veliki trgovci na malo specijaliziranim prodavaonicama i trgovinama (koji su nudili prve kartice za punjenje, još u ranim 1900-ima), nude i svoje i zajedničke kartice. Dokazan slučaj: Saks Fifth Avenue, koji ima vlasničku kreditnu karticu SaksFirst trgovine, ali nudi i SaksFirst World Elite MasterCard, u redovnoj i platinastoj verziji.
Kartice s zajedničkom markom obično nude sve pogodnosti i pogodnosti koje nude kartice specifične za trgovinu: popusti, kupovne bodove, besplatna dostava, unaprijed obavijest o prodaji itd. Glavna razlika je u tome što je ko-markirana kartica kredit otvorene petlje kartice, što znači da se može koristiti ne samo u trgovini, već i na raznim lokacijama. Na primjer, Saks MasterCard je dobar gdje god se MasterCard prihvati.
Zašto bi prodavač mogao ponuditi oboje? Da biste privukli više vlasnika kartica: Mnogi će potrošači pronaći karticu koju mogu koristiti bilo gdje praktičnije, pogotovo ako su oprezni da u novčanicima ima previše kreditnih kartica. Kartice s zajedničkom markom također bi mogle ponuditi bolje uvjete (prodavačke kartice imaju notorno visoke kamatne stope). Istovremeno, kartica djeluje kao reklama za trgovinu, jer svaki put kada je kupac koristi, vidi logotip trgovine.