Facebook, Google Digital Market Market udjeli su kao Amazon Climbs

Dominacija kompanije Alphabet Inc. (GOOGL) između Googlea i Facebook Inc. (FB) na američkom tržištu digitalnog oglašavanja polako se počinje otkrivati.

eMarketer predviđa da će udruženi udio američkih digitalnih oglasa za dva tehnološka velikana prvi put pasti u 2018. godini, smanjujući 1, 7 postotnih bodova na 56, 8%. Istraživačka tvrtka okrivila je ovaj očekivani pad u godini kada se očekuje da potrošnja digitalnih oglasa u zemlji poraste za gotovo 19% na 107 milijardi dolara zbog rastuće konkurencije manjih rivala poput Amazon.com Inc. (AMZN) i Snap Inc. (SNAP),

Google i Facebook, poznati kao digitalni duopol zbog svoje upornosti u odnosu na kupce oglašavanja, mogu ovaj gubitak tržišnog udjela smatrati udarom, iako i dalje ugodno uživaju u preko pola marketinških dolara potrošenih u zemlji. Dvije tvrtke u kombinaciji nastavljaju znatno povećavati ukupne prihode od oglasa, uprkos tvrdnjama da njihove web stranice nepravedno ometaju političke izbore i prepune su lažnih vijesti. (Pogledajte također: Dionice Facebooka padaju nakon propuštanja bombe .)

Prema predviđanjima eMarketera, Googleovi prihodi od digitalnog oglašavanja u SAD-u predviđaju skok od oko 15% na 39, 92 milijarde dolara u 2018. godini, dok se Facebook-ov promet oglasa, vođen zvjezdanom izvedbom s Instagrama, očekuje porast od 17% na 21 milijardu dolara.

Te projekcije daju Googleu i Facebooku zapovjedništvo od 37, 2%, odnosno 19, 6% tržišta, što je pad od 38, 6% i 19, 9% prethodne godine. Ovo je prvi put da je eMarketer predvidio pad za Facebook. Googleov tržišni udio prvi se put ugovarao u 2016. godini.

Amazon je identificiran kao jedna od tvrtki odgovornih za otklanjanje tržišnog udjela digitalnog duopola. Predviđa se da će maloprodajni div ove godine u američko digitalno oglašavanje donijeti 2, 89 milijardi dolara, što je 64% više u odnosu na 2017. godinu.

eMarketer napomenuo je da će Amazon u 2018. godini osvojiti 2, 7% američkog tržišta, što ga čini petim najvećim uređajem za digitalne oglase. Do 2020. godine, istraživačka tvrtka očekuje da će maloprodajni gigant skočiti na treće mjesto, prestigavši ​​zakletve Verizon Communication Inc. (VZ) i Microsoft Corp. (MSFT), uz 6, 4 milijarde dolara prodaje digitalnih oglasa u SAD-u.

Drugo ime koje je eMarketer identificirao kao dugoročnu prijetnju Googleovom i Facebook-ovom prijestolju je Snap. Očekuje se da će društvena medijska kompanija povećati prihod od digitalnih oglasa u SAD-u za 82% na više od milijardu dolara u 2018. godini, povećavajući svoj udio na 1%.

Izgledi za suparničku kompaniju društvenih medija Twitter Inc. (TWTR) manje su obećavajući, barem za godinu koja je pred nama. eMarketer projektira da će Twitter zarada od oglasa u SAD-u drugu godinu zaredom u 2018. smanjiti, smanjujući se za 4, 9%, na 1, 12 milijardi dolara. Međutim, istraživačka tvrtka opisala je ovaj trend pada samo kao zaokret i očekuje da će se gigant društvenih medija vratiti na pozitivan rast u 2019. godini.