Gerilski marketing

Što je gerilski marketing?

Guerrilla marketing je marketinška taktika u kojoj tvrtka koristi iznenađenje i / ili nekonvencionalne interakcije za promociju proizvoda ili usluge. Gerilski marketing razlikuje se od tradicionalnog marketinga po tome što se često oslanja na osobnu interakciju, ima manji proračun i usredotočuje se na manje grupe promotora koje su odgovorne za izvlačenje riječi na određeno mjesto, a ne kroz široke medijske kampanje.

Gerilski marketing objasnio

Tvrtke koje koriste gerilski marketing oslanjaju se na promociju svog lica putem širenja virusnog marketinga ili usmenog trgovanja, čime besplatno pristupaju široj publici. Povezanost s emocijama potrošača ključna je za gerilski marketing. Upotreba ove taktike nije dizajnirana za sve vrste roba i usluga, a često se koristi za više "oštre" proizvode i za ciljanje mlađih potrošača koji imaju veću vjerojatnost da će pozitivno odgovoriti. Guerrilla marketing se odvija na javnim mjestima koja nude što je moguće veću publiku, poput ulica, koncerata, javnih parkova, sportskih događaja, festivala, plaža i trgovačkih centara. Ključni element gerilskog marketinga je odabir pravog vremena i mjesta za vođenje kampanje kako bi se izbjegli potencijalni pravni problemi. Gerilski marketing može biti zatvoreni, vanjski, "zasjeda na događajima" ili iskustveni, što znači da javnost na interakciju s markom.

Gerilska marketinška povijest

Guerrilla marketing je proizvod prelaska na elektroničke medije s tradicionalnog marketinškog tiska, radija i televizije. Nju je izmislio Jay Conrad Levinson u svojoj knjizi Guerrilla Marketing iz 1984. godine. Njegov je cilj stvoriti glas o proizvodu ili marki tako da povećava vjerojatnost da će potrošač kupiti proizvod ili uslugu ili razgovarati o tome s drugim potencijalnim kupcima. Gerilski marketing može biti vrlo isplativ za male tvrtke, pogotovo ako uspije stvoriti virusni marketinški fenomen.

Gerilske vrste marketinga

Postoji nekoliko vrsta gerilskog marketinga. Neki primjeri uključuju:

• Virusno ili zujanje
• Potajno
• Ambijentalni
• Zasjeda
• Projekcijsko oglašavanje
• Astroturfing
• osnova
• Divlja objava
• Ulica

Gerilske pogreške u marketingu

Uz rizike koji su svojstveni gerilskom marketingu, i ponekad neimenovani teritorij kojim putuje, postoji niz primjera kampanja koje su nestale.

• 2007. godine Cartoon Network promovirao je emisiju postavljajući LED znakove koji nalikuju liku iz predstave po cijelom Bostonu. Znakovi su stvorili zastrašivanje bombom i koštali su Turner Broadcasting (roditelj mreže) dva milijuna dolara kazne.
• U pokušaju Guinnessovog svjetskog rekorda 2005., Snapple je promovirao svoje nove smrznute poslastice podižući 25-metarsku konzervu u parku New Yorka. Topilo se brže nego što se očekivalo, prekrivajući park u ljepljivoj googlici, pa je zahtijevala da vatrogasna postrojba dođe do spuštanja crijeva.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Što je marketing društvenih medija? Marketing društvenih medija (SMM) upotreba je web lokacija društvenih medija i društvenih mreža za tržište proizvoda i usluga tvrtke. više Dozvoljeni marketing Dozvoljeni marketing oblik je oglašavanja u kojem namjeravana publika može odlučiti primati promotivne poruke. više Razumijevanje tržišta Kanibalizacija Tržišna kanibalizacija je gubitak u prodaji uzrokovan uvođenjem novog proizvoda koji zamjenjuje jedan ili više svojih starijih proizvoda. više Razumijevanje višerazinskog marketinga - i kako izbjeći zamke Višerazinski marketing je monetarna strategija koju kompanije za izravnu prodaju koriste kako bi potaknule postojeće distributere na zapošljavanje novih distributera. više Izravni marketing: Što trebate znati Direktni marketing je strategija koja se oslanja na distribuciju prodajnog terena pojedinim potrošačima. Pošta, e-pošta i slanje poruka su među sustavima za dostavu. više Ciljana tržišta: Što bi svi trebali znati Ciljano tržište odnosi se na skupinu potencijalnih kupaca kojima tvrtka želi prodati svoje proizvode i usluge. više partnerskih veza