Kako bi pet milijuna dolara Amazon u prodaji na premijerski dan moglo potaknuti rast prodaje

Lider e-trgovine Amazon.com Inc. (AMZN) nalazi se usred svoje najnovije prodaje Prime Day, događaja koji bi mogao donijeti prihod od 5 milijardi USD, što je 56% više od 3, 2 milijarde dolara donesenih tijekom izdanja za 2018. godinu, procjenjuje JPMorgan. izvijestio Barronov. U međuvremenu, časopis Internet Retailer izračunava da je Prime Day u 2018. godini bio još veći uspjeh od nekih izvještaja, uvlačeći između 4, 01 milijarde i 4, 38 milijardi američkih dolara, navodi Motley Fool. Amazon nije objavio vlastite brojke.

Dan premijera ove godine zapravo traje 48 sati, počevši u ponoć po pacifičkom vremenu 15. srpnja 2019. Ovo je poludnevni dan duže od premijera 2018. godine, koji je trajao 36 sati. Tijekom događaja, članovi Prime dobivaju posebne ponude i popuste.

Značaj za investitore

Optimistične procjene premijera dolaze uslijed zabrinutosti nekih ulagača da se Amazonov ukupni rast prihoda usporava. Iako kratki premijerni dan sam po sebi ne dramatično povećava godišnju prodaju, on privlači članove u poseban program tvrtke Amazon Prime, koji pomaže dugoročno povećati prodaju. Privlačenje više članova premijera važan je strateški imperativ iz dva glavna razloga, kao što je detaljno opisano u prethodnom izvještaju Investopedije: 96% članova premijera kaže da je Amazon njihov omiljeni mrežni trgovac, a s Amazonom godišnje potroše u prosjeku 2, 33 puta više nego ostali kupci. Amazonov program Prime trenutno ima oko 63 milijuna kućanstava s članstvom samo u SAD-u, prema procjenama Cowen Inc. koje je citirao The Wall Street Journal, a globalna brojka je pripisana 103 milijuna članova.

Ključni odvodi

• U tijeku je veliki godišnji prodajni događaj Amazon.com, Prime Day.
• Glavni su članovi Amazonovi najvjerniji kupci s najvećom potrošnjom.
• Povećanje broja članova premijera ključni je strateški imperativ.

Ključni premijer Perks

Ključne pogodnosti povezane s članstvom premijera su neograničene ubrzane isporuke bez dodatnih troškova, neograničeni pristup Amazonovoj ogromnoj i rastućoj biblioteci za streaming video i glazbe, kao i razne posebne ponude i ponude tijekom cijele godine, uključujući popuste u Amazonovim prodavaonicama Whole Foods. 10. srpnja Amazon je emitirao poseban live Prime Concert uživo s vrhunskim glazbenim imenima s glavnom pjevačicom superzvijezde Taylor Swift, koji ima milione obožavatelja širom svijeta, kako kao način nagraditi aktualne članove Prime i privući ih više.

Prime Video već se etablirao kao ključni konkurent Netflix Inc. (NFLX), uključujući područje originalnog i ekskluzivnog sadržaja samo za članove. Doista je pristup Prime Video glavni, ponekad i glavni razlog zašto se mnogi potrošači pridruže. Amazon Music članovima Prime pruža pristup do 2 milijuna pjesama bez dodatnih troškova, a uz uvodno punjenje od 99 centi mjesečno, mogu dobiti pristup do 50 milijuna više.

Iako privlačenje lojalnih kupaca, ponovljeni kupci glavni su razlog zašto Amazon promovira program Prime, ali je i značajan izvor stabilnog prihoda. Standardna godišnja članarina iznosi 119 USD, a studenti plaćaju sniženu stopu od 59 dolara po Amazonu. Članovi također mogu birati na mjesečnoj osnovi. Na temelju standardne godišnje naknade i procijenjenog globalnog članstva, to može iznositi oko 12 milijardi USD godišnje.

Gledajući unaprijed

Amazon bi trebao objaviti rezultate u drugom kvartalu 2019. krajem srpnja. Jedna od glavnih briga oko tvrtke je ta da će njezina osnovna prodaja e-trgovine možda usporiti tijekom tromjesečja, što je detaljno opisano u drugom prethodnom izvješću. Ovogodišnji Dan premijera neće utjecati na tu cifru, ali bilo kakve naznake o stupnju njegove uspješnosti bit će važni čimbenici u oblikovanju povjerenja ulagača u Amazon.