Namještanje cijene
Određivanje cijena određuje cijenu proizvoda ili usluge, a ne dopušta da se to prirodno odredi silama slobodnog tržišta. Iako antitrustovsko zakonodavstvo za tvrtke nelegalno određuje svoje cijene pod određenim okolnostima, ne postoji pravna zaštita od utvrđivanja vladinih cijena. Na primjer, u nesretnom pokušaju da se okonča Velika depresija, na primjer, Franklin Roosevelt prisilio je poduzeća da utvrde cijene u 1930-ima. Međutim, ta je radnja možda produžila pad.
Ključni odvodi
- Određivanje cijena nastaje kada tvrtke zavjere da utvrde cijenu proizvoda ili usluga, umjesto da slobodnom tržištu omoguće prirodno određivanje cijena.
- Određivanje cijena obično je fiksna horizontalna ili vertikalna cijena.
- Određivanje cijena nezakonito je, ali teško je otkriti ili dokazati, jer je moguće da više tvrtki ponudi slične proizvode i usluge po istoj cijeni.
Razumijevanje utvrđivanja cijena
Tvrtka utvrđuje cijenu dogovorom s jednim ili više svojih konkurenata za kupnju ili prodaju robe i usluga po ugovorenoj cijeni. Ta poduzeća obično određuju cijene po horizontalnoj ili okomitoj cijeni.
Vodoravno fiksiranje cijena
Horizontalno utvrđivanje cijena događa se kada se kompanije odluče utvrditi cijene ili razine cijena za robu ili uslugu s premijom ili popustom. Na primjer, nekoliko maloprodajnih tvrtki može povišiti prodajne cijene televizijskih aparata i tako ostvariti veću zaradu.
Maloprodajne tvrtke također se mogu dogovoriti da cijene televizora utvrde po sniženoj cijeni. U ovom slučaju potrošači će biti skloniji kupovini od tajnih tvrtki nego od poduzeća koja nisu uključena u manipulaciju prodajom.
Vertikalno fiksiranje cijena
Vertikalno utvrđivanje cijena događa se u lancu opskrbe proizvodnjom i distribucijom među proizvođačima, trgovcima na veliko i maloprodajom. Kada proizvođači pregovaraju o postavljanju minimalnih cijena za daljnju prodaju, to se naziva održavanjem cijene za daljnju prodaju. U ovom slučaju, proizvođači se mogu složiti da se ne bave trgovcima koji nude svoje proizvode s popustom ili s popustom. Fiksiranje minimalnih cijena za daljnju prodaju u SAD-u je nezakonito
S druge strane, sporazum među više proizvođača o određivanju maksimalne cijene za daljnju prodaju smatra se najmanje prima facie konkurentnim, jer je rezultiralo nižim cijenama za potrošače. U ovom slučaju sud će presuditi je li sklopljen kupoprodajni ugovor nezakonit.
Trgovci na malo koji smatraju maksimalnim opterećenjem fiksne cijene mogu se prebaciti na drugog proizvođača ili dobavljača koji nisu u skladu s subjektima koji određuju cijene.
Određivanje cijena nije samo postavljanje iste cijene; također može uključivati nudenje istog popusta ili slične uvjete dostave.
Suradnja između više subjekata na utvrđivanju cijena i dalje se može označavati kao utvrđivanje cijena ako sklopljeni sporazum ne uključuje fiksiranje same cijene dobra ili usluge. Određivanje cijena može uključivati:
- Dogovoreno da se uspostave formule za stope promjene cijena
- Odricanje ili ponuda sličnih popusta (uključujući iste uvjete slanja)
- Postavljanje proizvodnje robe na zadanu kvotu ili kapacitet
Na primjer, Organizacija zemalja izvoznica nafte (OPEC) zloglasna je za utvrđivanje razine proizvodnje nafte kako bi cijene nafte bile visoke.
Zakoni o fiksiranju cijena
Određivanje cijena krši savezne i državne zakone o tržišnom natjecanju, jer guši pošteno tržišno natjecanje na slobodnom tržištu. Kad se cijene fiksno dodaju, zavjerenici ostvaruju veću zaradu od poduzeća koja nisu uključena u program.
Slično tome, kada je snižavanje cijena na popustu, tvrtke koje nisu uključene u tajne napore gube tržišni udio i prodaju.
Kako se poduzećima onemogućava da se pošteno natječu jedni protiv drugih, utvrđivanje cijena je krivično kršenje prema saveznom zakonu Sherman Antitrust, civilno kršenje prema Federalnoj komisiji za trgovinu (FTC) i kršenje prema državnim zakonima o zaštiti tržišnog natjecanja. U Kanadi, subjekti proglašeni krivima za utvrđivanje cijena podliježu zatvorskom kaznu u trajanju od najviše pet godina, do najviše 10 milijuna dolara novčane kazne ili oboje.
Neki ekonomisti smatraju da su antitrustovski zakoni nepotrebni jer slobodno tržište već sadrži nekoliko ugrađenih zaštitara od utvrđivanja cijena. Potrošači koji vjeruju da je neki proizvod nepošteno visok, mogu učiniti sljedeće:
- Kupite zamjenski proizvod ili uslugu niže cijene
- Smanjite njihovu potrošnju za dobro, čineći ih nekorisnim za poduzeća da drže cijene fiksnim
- Kupite proizvod iz druge zemlje
Nepovjerenje među tvrtkama u dogovoru o utvrđivanju cijena također djeluje kao prepreka daljnjoj manipulaciji. Ako sve to ne uspije, utvrđivanje cijene obično se pokvari zbog moći velikih kupaca da pregovaraju o cijeni koju su spremni platiti.
Određivanje cijena je sustav manipulacije koji je teško otkriti i dokazati, jer više tvrtki koje imaju identične cijene nije dovoljno za dokazivanje da su se dogovarale radi fiksiranja cijena. Na primjer, cijena robe poput pšenice gotovo je uvijek identična na različitim tržištima u istoj regiji. Budući da su proizvodi gotovo identični, faktori potražnje i ponude koji utječu na jedno poljoprivredno gospodarstvo najvjerojatnije utječu na sva ostala poljoprivredna gospodarstva koja uzgajaju istu robu u istoj geografskoj regiji.
Iz tog razloga, tvrtkama u monopolu je najlakše popraviti cijene, jer nemaju konkurenciju koja svoje prodajne cijene može uspoređivati s nižim.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.