Kako Amazonova platforma Twitch zarađuje novac

Twitch je možda upravo Amazonova najbolje čuvana tajna. Stečeni tijekom rata s Googleom tijekom 2014. godine za gotovinu u iznosu od milijardu dolara, igračkom platformom i društvenom mrežom nastavljaju slagati vlastite visoke rezultate. Četiri godine nakon te akvizicije i samo sedam nakon početnog predstavljanja, Twitch se može pohvaliti procjenom od oko 3, 79 milijardi USD.

Twitch gledatelji uživo su prenosili više od 2, 72 milijardi sati u drugom kvartalu 2019. godine, ili više od 72% svih gledanih sati uživo, najbolje YouTube YouTube, Facebook Gaming i Mixer, prema nedavno objavljenim izvješćima.

Streaming eSports prometa

U 2014. godini Twitch je činio 40% prometa koji se emitira uživo u Sjedinjenim Američkim Državama i 1, 8% cjelokupnog internetskog prometa, a drugi je Google, Netflix i Apple. U 2017. godini nadmašio je naslijeđenu mrežu ESPN u veličini publike i uživo je prenosio više sadržaja od ESPN-a, WWE-a i ML-a. Do 2020. godine broj gledatelja u esportu širom svijeta porast će s 380 milijuna na 589 milijuna, prema istraživačkoj tvrtki Newzoo.

Danas prosječno 15 milijuna gledatelja svakodnevno upada u Twitch kako bi ih gledalo, ugostilo i razveselilo uživo.

Što je omogućilo mjestu streaminga da osvoji i poveća svoju publiku usprkos rastućoj konkurenciji, svodi se na jednostavno raspoloženje, zaokruženo u izvještaju istraživačke firme SuperData: "Dok bi" Zašto bi itko želio gledati kako netko drugi igra video igre? " i dalje postoji osjećaj među onima koji stoje iza krivulje, najpametniji izdavači, oglašivači i robne marke prepoznaju da njihovi potrošači sada gledaju videozapise ljudi koji igraju igrice. "

Oglašivači i medijske mreže uglavnom zanemareni prije 2014. godine, igrači na mreži, gledatelji i zabavljači dugo su očekivali platformu za hosting i streaming sadržaja. Googleov "Youtube Gaming", pokrenut u kolovozu 2015., od tada je ponudio tu potrebu, ali Twitch je prvi put to uradio.

Ključni odvodi

• Twitch je video platforma koja struji uživo i za igrače i obožavatelje; kupio ga je Amazon 2014. godine.
• Sadrži 3, 9 milijuna jedinstvenih streamera i 1.244 milijuna prosječnih streamersa.
• Slično poput YouTubea, Twitch zarađuje novac od reklama koje integrira u svoje tokove; također zarađuje od pretplate.
• Twitch također zarađuje kroz svoja dva modela pretplate, Amazonski povezan Twitch Prime, kao i Twitch Turbo.
• Twitch također donosi smanjenje valute putem aplikacije pod nazivom "Bits;" gledatelji kupuju Bitove kako bi financirali izvikivače uživo streamerima koje vole.

Što je Twitch?

Šanse su da ste rođeni nakon 1996, možda već redovno koristite Twitch. (To je zato što je, prema nedavnoj studiji Lifecourse Associatesa, više od 70% milenijalaca igralo ili gledalo videoigru u posljednjih 60 dana, u usporedbi sa 60% generacije X i 40% Baby boomara.)

Za baby boomore i kasnocvjetajuće tisućljeće u sobi Twitch je platforma koja omogućuje igračima da budu emiteri, gledatelji i sudionici u mrežnim zajednicama za igre. Korisnici mogu prenositi svoje igrače uživo, gledati esportske turnire na daljinu i razveseliti svoje omiljene natjecateljske igrače.

Više od web stranice za gledanje i gostovanje streamova uživo, Twitch je društvena zajednica igrača. Do neke mjere to je rezultat same platforme. Za razliku od profesionalnog sporta, gledatelji Twitta mogu se izravno povezati sa svojim omiljenim igračima, natjecateljskim igračima i jedni drugima komentirajući u stvarnom vremenu Twitch Chat. Tijekom streaminga, gledatelji mogu razgovarati jedni s drugima, postavljati instruktivna pitanja i izravno se baviti streamerima.

Od 2019. prosječni gledatelj Twitta gledao je stream zajedno s više od 1.274 milijuna ljudi koji su gledali 50.800 prosječnih istodobnih kanala uživo.

Kako Twitch zarađuje ">

Za razliku od Googleovog Youtubea, Twitch je usluga besplatnog streaminga koju uglavnom pokreću pretplate i reklame. Međutim, uz podršku matične tvrtke Amazon, Twitch je eksperimentirao i proširio svoj poslovni model od 2014. godine, prkoseći presedanu i prisiljavajući konkurente na reakciju.

3, 9 milijuna

Broj jedinstvenih emitera na Twitchu mjesečno, u prosjeku, od 2019. godine.

Integrirani oglasi

Uobičajeno među web stranicama za video i streaming, Twitch integrira oglase u svoje tokove i na bočne trake svoje web stranice, koji se kreću u cijeni od 2-10 USD po pojavljivanju (u osnovi trošak po prikazu). Iako Twitch nije otkrio dio svog prihoda ostvarenog od oglašavanja, Newzoo predviđa da će tržište strujanja video igara ove godine porasti za 38 posto, na 906 milijuna dolara i 1, 65 milijardi dolara do 2021. godine, sponzorstva, oglašavanje i medijska prava generiraju većinu tog prihoda,

"Kao potrošački fenomen, esports i dalje raste velika baza strastvenih obožavatelja širom svijeta", rekao je Peter Warman, izvršni direktor Newzoo-a. „Kao posao, esports ulazi u novu i kritičnu fazu prema zrelosti. Uložena su velika ulaganja, pokrenute su nove ligaške strukture, sponzorski proračuni prešli su iz eksperimentalnih u kontinuirane, a međunarodna trgovina medijskim pravima počinje se zagrijavati. "

Svjetsko prvenstvo League of Legends bilo je najgledaniji događaj na Twitchu 2017. s 33 milijuna globalnih gledatelja, što je otprilike četvrtina gledatelja ovogodišnjeg Super Bowla. S preko 5, 5 milijuna dolara u prodaji ulaznica, Warman predviđa da bi ovaj događaj mogao vidjeti konkurenciju u strujanju prava u budućim godinama.

Rast u strujnom oglašavanju također se može pripisati specifičnoj demografiji kojoj Twitch zadovoljava. Twitch dominira milenijalci (rođeni između 1982. i 2004.), prema LifeCourseu, a 49% Twitch prometa dolazi od 18 do 34 godine. To znači da je Twitch uspješniji u distribuciji na ovim demografskim podacima od Facebooka, YouTubea ili ESPN-a, kao i Reddit.

Iako igrači u esportu ostaju poprilično muški, Twitch je gledateljstvo reprezentativnije nego što mnogi oglašivači vjerojatno vjeruju. "U usporedbi s danima stereotipnog igara, trenutna baza gledatelja ima visoku žensku zastupljenost (46%) i visoki prosječni dohodak (58.000 USD u SAD-u)", izvještava SuperData.

Twitch glavne pretplate

Ako je Twitch najbolje čuvana Amazonova tajna, drugo mjesto pripalo je "Twitch Prime." Iako ovo članstvo obično traje 4, 99 USD / mjesečno, Twitchova matična tvrtka integrirala je to članstvo u svoju maloprodajnu web stranicu u rujnu 2016, tako da se članovi Amazon Prime mogu pretplatiti za Twitch Prime besplatno.

Iako su prednosti Twitch Primea gotovo u potpunosti estetske - dodavanjem dodatnih paleta boja i emotikona u chat - pretplatnici također dobijaju mogućnost da polovicu mjesečne cijene pretplate daruju jednom od streama na web mjestu. Pretplatnici to mogu učiniti jednom svakih 30 dana, ostavljajući Twitchu nešto manje od 2, 50 USD mjesečno po pretplatniku. Iako Twitch nije objavio precizne brojeve pretplatnika, samo deset najpopularnijih streamera imaju kombiniranih pretplatnika od 160.000 Twitch Primera, što kompaniji vrijedi oko 400.000 USD.

"Twitch Turbo" drugi je servis za pretplatu na web mjestu. Članstvo u iznosu od 8, 99 USD / mjesečno olakšava doživljaj gledanja igara tako što smanjuje reklame, povećava pohranu video zapisa i nudi ekskluzivne emotikone i boje za chat.

Kupnja putem aplikacije, nazvana "Bitovi"

Osim razveseljavanja streamera iz Twitch Chat-a, gledatelji također mogu uživo dojavljivati ​​svojim omiljenim streamačima koristeći valutu u aplikaciji pod nazivom "Bitovi". Gledatelji mogu kupiti Bitove već od 1, 40 USD za 100, čime se tečaj kreće oko 1, 4 centa na 1 bit. "Cheering Bits" na Twitchu predstavlja animirane emocije razgovora. Unosom "Cheer1" u Twitch Chat proizvest ćete animirani sivi trokut i koštati vas 1, 4 centa. "Cheer100" stvara plešući ljubičasti dijamant vrijedan 1, 40 dolara. Korisnici mogu razveseliti sve što žele do "Cheer10000" (140 USD), a odgovarajuće emocije postaju veće i šarenije.

"Ako su pretplate na kanale ekvivalentni držanju sezonskih karata za vašu omiljenu sportsku ekipu, " rekao je izvršni direktor Twitch-a Emmett Shear, "navijanje je kao pokretanje gužve tijekom igre."

Jedan cent svakog zalogaja donira se streameru, a Twitch ostavlja približno 70%. Čak i uz neto dobit od 0, 4 centa po Bit, Twitch je zaradio gotovo milion dolara samo od Bit Cheeringa. Otkako je predstavljen krajem lipnja 2016., korisnici su poslali više od milijardu dolara Bita, što je ukupno između 12, 3 i 14 milijuna dolara.

Prednosti Amazona i NFL-a

Twitch je nedavno objavio da će proširiti svoj live streaming sadržaja izvan video igara na televizijske emisije, pa čak i partnerstvo s NFL-om.

Twitch je nedavno objavio da će gledatelji moći gledati 11 utakmica Nacionalne nogometne lige tijekom sezona 2018. i 2019. zahvaljujući Amazonovom obnovljenom sporazumu o streamingu za utakmice u četvrtak navečer s NFL-om. Iako je emitiranje NFL nogometa na Twitchu nusproizvod Amazonovog vlasništva, dostupnost profesionalnih emisija velika je pobjeda za Twitch - dijelom i zbog toga što gledateljima Twitta nije potrebno plaćanje pretplatnika da bi gledali utakmice.

Prošle je godine Twitch udružio tvrtku s privatnom trgovinom Pokémon kako bi omogućio gledateljima da gledaju tokove Pokémona: Serije i slične filmove na svojoj web stranici. U prošlosti, Twitch je prenosio emisije Saturday Night Live, Knight Rider i Mister Rogers, sugerirajući kako bi se tvrtka mogla širiti na stariji televizijski sadržaj ili proširiti svoj glavni video ekskluzivni sadržaj na platformu za streaming uživo.

Natjecanje na tržištu uživo

U 2018. godini više ljudi gleda strujni igrački sadržaj nego HBO, Netflix, Hulu i ESPN zajedno. Iako je Twitch daleko najpopularnija web stranica za streaming uživo za igre i esport, Amazonova najistaknutija konkurencija dolazi od tehnološkog giganta Googlea. Youtube Gaming je Googleov projekt i izravniji odgovor na Twitch. Pokrenut u kolovozu 2015., nakon što Google nije uspio steći Twitch u ratnom natječaju s Amazonom, video igra za strujanje Youtube ira i preporučuje video zapise uživo.