Kako KakaoTalk donosi novac

KakaoTalk je popularna aplikacija za razmjenu poruka koju koristi procijenjeno 93 posto korisnika južnokorejskih pametnih telefona, u zemlji koja ima stopu penetracije mobitela od 70 posto. U 2014. KakaoTalk je donio naslove kada se spojio s Daumom, drugim najvećim korejskim web portalom. Novi entitet, nazvan „Daum Kakao“, u prvom je tromjesečju 2015. ostvario 234 milijardi dobitka (što je ekvivalent 210 milijuna dolara) prihoda.

Međutim, Kakao nije bez svojih rivala. Preko Korejske japanske tržnice mobilnih poruka dominira Line (aplikacija koju je osnovao Naver, najveća pretraživačica Južne Koreje). Dok na Istoku kineskom arenom dominira WeChat, aplikacija sa 468 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika. Unatoč tim mogućim suparnicima u tržišnom udjelu u Koreji, KakaoTalk je nevjerojatno uspješan u unovčavanju sebe oglašavanjem, igrama, naljepnicama i raznim drugim ambicioznim poduzećima. (Pogledajte također: Je li KakaoTalk prava prijetnja WhatsApp-u?)

Oglašavanje

Prema službenim prezentacijama investitora Daum Kakao, 60 posto prihoda tvrtke u prvom tromjesečju 2015. godine došlo je od oglašavanja (66 posto od internetskih oglasa i 34 posto iz segmenta mobilnih uređaja). Od 2011. godine mobilno oglašavanje u Koreji ima 11, 3 posto složene godišnje stope rasta i procjenjuje se da vrijedi 857 milijuna dolara. Kako bi u potpunosti iskoristio ovo, Kakao je 2013. godine u partnerstvu s IGAWorks tvrtkom za mobilni oglasni marketing donio adPOPcorn oglasne platforme na KakaoTalk. adPOPcorn omogućit će korisnicima Kakaoa (posebno igrače) da zarađuju poticaje, poput predmeta u igri, za klikanje na oglase. Kakao također ostvaruje prihode od oglašavanja putem svog KakaoStory, "fotocentričnog SNS-a (web mjesta za društvene mreže) koji omogućava dijeljenje videozapisa i misli o fotografijama", navode iz tvrtke. Ključne značajke uključuju uređivanje fotografija, bloganje, hash oznake i vijesti gdje oglasi se mogu prikazati.

Igre

Pokrenut 2012. godine, servis za izdavanje igara Kakao bio je eksplozivan pokretač rasta zarade. Unatoč jednostavnom podrijetlu razmjene poruka, ogromna platforma Kakao omogućila je programerima objavljivanje i distribuciju igara na 152 milijuna korisnika, navodi Statista. Prva igra koja je postala bijeg hit razvio je Match 4 i smatra se "Korejom Candy Crush". Igra poznata kao "Anipang" oponaša svoj zapadni kolega, ne samo u pogledu mehanike igre, ali i njegov model temeljen na freemiju koji donosi prihode do 500 000 USD dnevno. Anipangin uspjeh potaknuo je priliv naslova na platformi Kakao (i kafići Kakao). Kao što je objavljeno u prijavama za 2013. prije njihova spajanja, Kakao je u prvom tromjesečju 2013. ostvario 311 milijuna dolara prihoda od igara iz raznolike biblioteke naslova. S procijenjenih 520 milijuna igrača koji su igrali barem jedan od 630 naslova u katalogu, trenutni prihodi od igranja Kakaoa u 2014. godini iznosili su protuvrijednost 204 milijuna dolara, premda je nejasno koliki je prihod od mobilnih igara pripisan Daumu.

Naljepnice

Za one koji jednostavno prenose svoje poruke na višu razinu, Kakao također prodaje naljepnice i emojise dostupne za kupnju putem vlastite virtualne valute Kakao, Chocos. Naljepnice su u svijetu aplikacija za razmjenu poruka nevjerojatno unosne, što pokazuje i Kakaoova suparnička linija, čija je prodaja naljepnica odgovorna za 20 posto njegove neto prodaje. Iako se Kakao ne oslanja na prodaju naljepnica kao japanski proizvođač aplikacija, naljepnice, koje su kategorizirane s platnim uslugama Kakao Music, Kakao Page i usluge Kakao pod kategorijom "Ostalo", pomogle su u ukupnom doprinosu od 10, 9 milijuna dolara, prema podacima godišnja prijava tvrtke.

Shopping, glazba i drugo

Kao i Line i WeChat, i Kakao nudi svoje tržište e-trgovine putem Kakao Gift Shopa i KakaoStyle. Prva omogućuje korisnicima isporučivanje poklon-kupona jedni drugima putem KakaoTalk-a, s ponudom u rasponu od hrane i pića do kozmetike i kućnih predmeta. Potonji, koji je u Koreji aplikacija stila broj jedan i sadrži 100 000 predmeta koji se mogu pregledavati i 160+ robnih marki, omogućava korisnicima razmjenu mišljenja i informacija o stilu među prijateljima tijekom kupovine.

Dijeljenje kupona i ideja za kupovinu nisu jedine stvari dostupne na Kakaou. Aplikacija je pokrenula vlastitu verziju Spotifyja 2013. KakaoMusic omogućuje korisnicima stvaranje i dijeljenje vlastite glazbene sobe sa svojim prijateljima. Korisnici mogu ostavljati poruke i komentare i dijeliti osjećaje i sjećanja u sobama drugih. Za poduzetnika je Kakao također stvorio KakaoPages, mobilnu optimiziranu platformu koja pruža korisnicima mogućnost prodaje i plasmana originalnog sadržaja u obliku teksta, slike, zvuka ili videa. Kako je izvijestio Kakao u svojim prezentacijama za investitore za 2015., dnevni bruto prihod KakaoPagesa u prosjeku je 100 milijuna osvojenih (90 062 USD).

Zatim tu je i BankWalletKakao, razvijen u partnerstvu s Korejskim institutom za financijske telekomunikacije i kliringe, kao i 16 korejskih banaka. Ova usluga olakšava bankovne transfere i omogućava korisnicima plaćanje putem Interneta putem ATM kartica. BankWallet je druga aplikacija platnih usluga koju je Kakao razvio, a prva je Kakao Pay (2014.) koja omogućuje korisnicima Kakaoa da plaćaju proizvode i usluge e-trgovine putem KakaoTalk-a. Konačno, Kakao je nedavno predstavio KakaoTaxi, verziju Ubera Kakao, s već 80.000 registriranih taksija od pokretanja ožujka, ove godine. (Pogledajte također: Taxi industrija: prednosti i nedostaci Ubera i drugih besplatnih aplikacija za pozdrav)

Donja linija

Kakao, poput Line i WeChat, teži da bude više od puke aplikacije za razmjenu poruka. Na temelju razvoja poslovanja, čini se da je Kakao uspješno uveo mnoge platforme za unovčavanje kako bi ostvario ogroman rast prihoda putem svojih 48 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Svojom nedavnom akvizicijom američke aplikacije, Path, Kakao možda planira proširiti dalje izvan Koreje (budući da Path uživa ogromnu popularnost u Indoneziji) i povećava svoj već impresivan niz poduzeća koje stvaraju prihod.