Kako NFL zarađuje novac

NFL je po bilo kojoj mjeri najuspješnija američka sportska liga u povijesti. Za sve razgovore o sportovima "velike trojice" Sjeverne Amerike (ili za ljubitelje hokeja, velika četvorka), realnost je da postoji nogomet, a onda postoji sve ostalo.

Godine 2015, kao odgovor na sve veće kritike zbog brzo rastućih prihoda, NFL se odrekao statusa oslobođenog poreza koji je imao od 1947. Liga sada postoji kao trgovačka udruga koju čine i financiraju njena 32 tima timova. 31 od tih timova su u vlasništvu pojedinačno, samo Green Bay Packers zadržava svoj neprofitni status. NFL zarađuje lavovski dio svog novca TV ponudama. Prema Statistu, više od 50% prihoda lige došlo je od TV ugovora u 2015. godini, godini kada je liga zaradila oko 12 milijardi dolara. Ostali tokovi prihoda uključuju prodaju karata, trgovinu i prava licenciranja i korporativna sponzorstva.

Unatoč stalnom opadanju gledatelja od 2015. i nedavnim kontroverzama o potresima i državnoj himni, NFL zarađuje više novca nego ikad. Iako je, zbog svog privatnog statusa, nemoguće točno znati koliko NFL čini; Bloomberg procjenjuje da je tijekom sezone 2018. zaradio oko 15 milijardi dolara. To se povećava s procjenama od 14, 2 milijarde dolara u 2017. i 13, 3 milijarde dolara u 2016. godini. A liga ne pokazuje namjeru usporavanja. Povjerenik Roger Goodell ciljao je 25 milijardi dolara prihoda do 2027., odnosno 6% godišnjeg rasta.

Poslovni model

NFL grupira svoje prihode u dvije kategorije: "nacionalni prihod" i "lokalni prihod".

Nacionalni prihod sastoji se od TV ugovora zajedno s trgovačkim postupcima i licenciranim ugovorima, koje na nacionalnoj razini pregovara sam NFL. Taj novac se tada ravnomjerno dijeli između 32 tima bez obzira na pojedinačni učinak. Prema godišnjem izvještaju Green Bay Packersa za 2018. godinu, NFL je prošle godine zaradio preko 8, 1 milijardi USD nacionalnog prihoda, što znači da je svaki tim dobio oko 255 milijuna USD nacionalnog prihoda od lige.

Lokalni prihod, koji se sastoji od prodaje ulaznica, koncesija i korporativnih sponzora, zarađuju timovi sami. U 2018. godini Packersi su zaradili 196 milijuna USD lokalnog prihoda, 43% svog ukupnog prihoda te godine, što je bilo 455 milijuna USD.

Međutim, troškovi vođenja profesionalnog nogometnog tima su visoki. U 2018. godini Packers je na troškove potrošio 420 milijuna dolara. 213 milijuna dolara otišlo je igračima, dok je 208 milijuna USD otišlo na održavanje stadiona, marketing te tim i administrativne troškove. To momčadi ostavlja operativni prihod od 38, 5 milijuna dolara. Prema Forbesu, Dallas kauboji su najbogatija momčad NFL-a, s 864 milijuna dolara prihoda i operativnim prihodom od 365 milijuna dolara u 2018. godini.

Ovo je osnovna struktura poslovanja NFL-a. Evo kako se raspada.

• NFL se odrekao statusa oslobođenog poreza u 2015. godini.
• Povjerenik Roger Goodell ciljao je 25 milijardi dolara prihoda do 2027. godine.
• TV ponude čine više od polovice prihoda od NFL-a.
• Green Bay Packers jedini je NFL tim koji radi kao neprofitna korporacija.

Masivni TV ponude

Nogomet je, spuštene ruke, sport koji se u SAD-u najčešće gleda. Devetnaest od 20 najgledanijih TV emisija u američkoj povijesti Superbowlovi su raznih godina. U sezoni se NFL igre emitiraju uživo u SAD-om ponedjeljkom, četvrtkom i nedjeljom. Te su igre doslovno najbolje ocijenjene emisije na TV-u, pa su medijske kuće izdvojile velike novce za prava emitiranja.

NFL trenutno ima TV ponude sa CBS, NBC (u vlasništvu Comcast), Foxom i ESPN (u vlasništvu Disney / Hearst). U ugovorima koji su finalizirani u 2011. godini, CBS, NBC i Fox obvezali su se platiti NFL-u ukupno 39, 6 milijardi dolara između sezona 2014. i 2022. godine. Tri emitera dijele prava na "Sunday Night Football", kao i godišnje rotirajuća prava na Super Bowl. Naknade koje ove mreže plaćaju povećavaju se oko 7% godišnje, što znači da će svaki platiti NFL oko 3, 1 milijardu dolara godišnje do 2022. god.

Iste godine ESPN je potpisao ugovor o plaćanju NFL 15, 2 milijarde dolara do 2021. godine za prava na "Football Night Monday".

U 2018. godini Fox je potpisao dodatni ugovor za 3, 3 milijarde dolara za ekskluzivna prava na „Noćni četvrtak na nogometu“, nadoknadivši NBC i CBS.

Ponude za trgovanje i licenciranje

Iako većina nacionalnog prihoda dolazi od čudovišnih TV ponuda, NFL također zarađuje prodajom tvrtki prava na prodaju predmeta koji predstavljaju NFL. Primjerice, NFL je u partnerstvu s Nikeom potpisao 10-godišnji ugovor o licenciranju s internetskim prodavačima sportske trgovine Fanatics u 2018. godini. Ovaj posao čini Fanatics ekskluzivnim proizvođačem svih proizvoda za odrasle, Nike-brendirane robe koje se prodaju putem NFL-ove internetske trgovine,

Vrijednost ovog posla bila je neotkrivena, ali po svemu sudeći, to je peni u usporedbi s NFL-ovim TV ponudama. Prema tvrtki Navigate Research, firmi sa sjedištem u Chicagu, koja se specijalizirala za procjenu ulaganja u sportski i zabavni marketing, samo oko 10% godišnjeg prihoda NFL-a dolazi od ovih ugovora.

Prodaja ulaznica i koncesija

Iako prodaja ulaznica predstavlja važan tok prihoda za pojedine NFL timove, oni su ipak relativno mali u usporedbi s brzo rastućim prihodima od TV ponuda (ovdje vjerojatno primjećujete obrazac). U prosjeku na NFL stadionima sjedi oko 70.000 ljudi, a igre se obično rasprodaju. To ne ostavlja puno mogućnosti za rast. Prosječna cijena karte povećavala se oko 7% godišnje od prijelaza stoljeća. Ulaznice koštaju oko 30 dolara u 2000. do oko 102 dolara u 2017. godini, ali dodani prihod od tih povećanja zanemariv je u usporedbi s rastom prihoda od TV-a.

Jedino što timovi mogu učiniti je odlučiti obnoviti svoje stadione kako bi dodali više mjesta i tribina za koncesije. Takve su obnove skupe i razorne, ali se obično isplati. Od 2010. godine Packers su potrošili više od 370 milijuna dolara, postupno ažurirajući svoj stadion, Lambeau Field, uključujući dodavanje više mjesta. Od tada su njihovi godišnji prihodi od ulaznica skočili sa 48 milijuna na 71 milijun dolara.

NFL timovi također mogu koristiti svoje stadione za domaćinstvo izvan nogometnih događaja, poput koncerata, ali mogućnosti rasta prihoda od tih događaja imaju ista ograničenja.

NFL tim zaradio je u prosjeku oko 7 milijuna dolara od prodaje ulaznica od jednog događaja na stadionu u 2016. Oko 55% tog prihoda koristi se za plaćanje sportaša ili glazbenika. 10% odlazi u opću upravu stadiona, 5% ide u trenerski kadar tima, 5% se plaća porez, a preostalih 8% je profit.

Poput prodaje karata, koncesije su kikiriki u usporedbi s ponudama za TV. Koncesije doprinose prosječnom prihodu NFL-a samo oko 3-5 milijuna dolara, no marže u prodaji hrane na igrama izuzetno su velike. Pivo i soda koji se prodaju na stadionima imaju preko 90% marže.

Samo 8%

Prosječna profitna marža od prodaje ulaznica od NFL tima.

Korporativni sponzori

Korporativni sponzori plaćaju timovima NFL-a za prikazivanje njihovih logotipa na uniformama igrača, TV prijelazima, robi itd. U 2018. godini NFL je sponzorirao više od 1, 3 milijarde dolara. Najpoželjnija sponzorstva su imenovanja prava na NFL stadione. Prema New York Timesu, obimna prava na stadion Met Life u New Yorku i na AT&T stadionu u Dallasu vrijede 19 milijuna dolara godišnje.

Planovi za buducnost

TV rast

Suprotno nekim tvrdnjama, TV ne umire, barem ne kada je u pitanju nogomet. Vrijednost TV ugovora s NFL-om porasla je u posljednjih nekoliko desetljeća; po svim računima to će vjerovatno nastaviti i dalje. Kao rezultat toga, najveći fokus NFL-a za postizanje svojih aspirativnih 25 milijardi dolara prihoda do 2025. godine nastavlja osiguravati sve veće i veće TV ponude.

tekući

Iako je TV i dalje kralj kada je u pitanju gledanje nogometa, streaming je u porastu. 2017. je Verizon potpisao novi ugovor s NFL-om u iznosu od 2, 5 milijardi dolara na pet godina prava na streaming. To je dvostruko veće od posla koji je Verizon imao s NFL-om prije. U travnju 2018. Amazon je potpisao razmjerno mali ugovor od 130 milijuna dolara za dvije godine prava na streaming. Ako je rast TV ponude u posljednjih nekoliko desetljeća bilo koji pokazatelj, ti će se ugovori i dalje razvijati brzo tijekom narednih desetljeća.

Kockanje

Iako je NFL uvijek službeno bio protiv sportskog kockanja, to će se vjerojatno uskoro promijeniti. U svibnju je Vrhovni sud odlučio pustiti države da odluče hoće li ili ne legalizirati sportsko kockanje ili ne. Od srpnja, osam država već je u potpunosti legaliziralo praksu, dok je još sedam donijelo račune za to. Započeo je zakonodavni val. Da bi se iskoristio na ovom mjestu, NFL bi mogao postaviti dvorane za klađenje na stadionima, surađivati ​​s etabliranim kockarnicama, postaviti internetske portale za sportske kockanje itd. Mogućnosti su ogromne i nema šanse da NFL opsjednut rastom neće istražiti toliko mnogo može.

150 milijardi USD godišnje

Procijenjena vrijednost američkog sportskog kockanja.

Ključni izazovi

Oslanjanje na Snagu zvijezda

NFL se oslanja na svoje zvijezde sportaše kako bi im se obožavatelji vratili, a kad njihove najveće zvijezde počnu blijediti, isto tako i TV ocjene. Tako je bilo i u 2016., 2017. i 2018. godini, kada su ocjene neznatno pale tri uzastopne godine. U 2017. godini, na primjer, povrijeđeni su mnogi najpopularniji igrači lige - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - zaglavljeni s lošim timovima - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - ili obojica, poput Odell Beckham Jr.

Ta ista logika vrijedi i za popularne timove. Kada malo popularnih momčadi napravi doigravanje, sve manje navijača gleda. Prema istraživačkoj tvrtki MoffetNathanson, samo polovica od 10 najpopularnijih timova stigla je u postsezonu 2017. To bi se moglo povezati s padom broja gledatelja od 20% te godine.

Politička kontroverza

Kao što većina Amerikanaca vjerojatno već zna, predsjednik Trump posljednjih je godina imao problema s NFL-om i to mu je prezir vrlo jasno pokazao. U više navrata opominjao NFL 2017. i 2018. zbog toga što se nisu dovoljno snažno potukli na igrače koji su kleknuli tijekom državne himne u znak protesta protiv policijske brutalnosti. Kao rezultat toga, mnogi njegovi navijači bojkotirali su ligu. Međutim, ostaje za vidjeti hoće li ovo političko zapletanje trajati.