Baidu Versus Google: Tko će pobijediti u globalnom ratu za pretraživanje?

Kako se Internet nastavlja razvijati, tako se upotrebljavaju i web tražilice širom svijeta. Prve godine pretraživanja putem interneta svjedočile su izumu velikog broja glavnih pretraživača, uključujući AOL, Yahoo, MSN i Netscape. Od osnivanja Googlea (GOOG), ove i druge tražilice zauzele su se u zadnje vrijeme.

Općenito prihvaćen kao vodeći industrijski proizvođač u web tražilicama, Google se ubrzano razvio u jednu od najcjenjenijih tvrtki na svijetu. Kontrolirajući otprilike 67, 5 posto pretraživanja sa sjedištem u SAD-u, Google se etablirao kao lider u američkim pretraživanjima weba, a slijede ga Bing i Yahoo.

Iako Google ima zastoj u pretraživanju u SAD-u, tvrtka nastavlja rasti i nudi usluge na globalnoj razini. Google je uporište na tržištima širom svijeta; posebice, još uvijek je vidljiva Google-ova prisutnost u Kini, iako minimalna. Zbog složene prirode kineske političke ekonomije, čelnici industrije imaju monopolističku kontrolu. Djeluje u istom prostoru kao i Google, Baidu (BIDU) je najveća kineska internetska tražilica s preko 80 posto upita za pretraživanje u zemlji.

Iako su aspekti i Baiduove i Googleove internetske operacije vrlo slični, same tvrtke vrlo se razlikuju.

Kako Baidu donosi prihod

Kao lider na tržištu tržišnog udjela u Kini, Baidu generira većinu prihoda od internetskih usluga.

Baidu nudi tržišne usluge temeljene na performansama i prikazuje oglase putem vlastite web stranice i drugih povezanih web stranica. Baidu oglašava koristeći platformu Plaćanje za plasman (P4P). Tvrtke i oglašivači daju ponude za određene ključne riječi i položaje za svoje oglase i web stranice unutar Baidu-a. Oglašivači licitiraju ključne riječi u očekivanju da će određene ključne riječi pokrenuti oglas. Isto tako tvrtke plaćaju premijski plasman u rezultatima pretraživanja Baidu. Zbog velike tržišne kontrole u Kini, tvrtke podliježu suradnji s Baiduom na povećanju klikova i pojavljivanja u pretraživanju.

Slično kao i Google, Baidu pruža i usluge Pay per Click. Oglašivači plaćaju Baidu da prikazuje svoje oglase uz pretraživanje za određenim ključnim riječima. Tvrtka koja postavlja oglas naplaćuje se samo kad se oglas klikne. Kao rezultat toga, Baidu ima poticaj za postavljanje oglasa tvrtki koje se više plaćaju na najpovoljnijim lokacijama. Prema Bloombergu, 99, 7 posto Baiduovih 3, 5 milijardi dolara prihoda u 2012. ostvareno je mrežnim marketingom i uslugama oglašavanja. Baidu nudi razne web usluge temeljene na kopiranju Googleovih usluga, uključujući mape, vijesti, video zapise i enciklopediju.

Kako Google donosi prihod

Dok Google i Baidu djeluju u sličnim web-servisnim područjima, Googleovi se pothvati šire. Google procjenjuje da je prihod u 2013. premašio 57 milijardi USD iz više poslovnih sektora poput oglašavanja, prihoda od operativnog sustava Android i videotehnologije YouTube. Većina prihoda ostvaruje se oglašavanjem s Google oglašavačkih platformi, AdWords-a i AdSense-a. Financijski podaci za 2013. godinu sugeriraju da je oglašavanje za Google donijelo 50 milijardi dolara prihoda.

Google AdWords internetski je program oglašavanja za tvrtke i oglašivače kako bi dosegli nove kupce. Google tvrtkama omogućuje da licitiraju na položaj oglasa i ključnih riječi povezanih s web stranicama tvrtke. Dok pojedinci pretražuju riječi ili izraze povezane s tvrtkom, na Googleu će se pojavljivati ​​oglas tvrtke ili web stranica. Google generira prihode na osnovi cijene po kliku. Kao rezultat, tvrtke se naplaćuju samo kad se kliknu na njihove oglase. Slično tome, Google AdSense postavlja oglase na osobne blogove i web stranice tvrtki kako bi se povećala stopa klikova. Prihod od klikova unutar web lokacija koje je sam Google podijeljen između korisnika AdSense i Googlea.

Iako Google-ovi reklamni sustavi ostvaruju većinu svog prihoda, Googleovi se pothvati proširuju i na video tehnologiju i mobilne operativne sustave. YouTube, Google tvrtka, ostvaruje prihod od video oglasa. U 2013. godini bruto prihod YouTubea iznosio je 3, 5 milijardi dolara. Jedna ključna razlika između Googlea i Baidua je prisutnost bivšeg u mobilnom softveru. Googleova uspostava operativnog sustava Android brzo je prerasla u najčešće korišteni operativni sustav pametnih telefona na svijetu.

Udio na tržištu

Prije svega poznate po mogućnostima web pretraživanja, Google-ovi upiti pretraživanja i dalje dominiraju na globalnoj razini. Google se može pronaći u većini vodećih zemalja i ona je pretraživač po izboru. Suprotno tome, Baiduove operacije većim dijelom su unutar kineskih granica. Za razliku od svoje uloge u ostatku svijeta, Google nema veliku prisutnost u Kini. Google promet na tražilicama kontrolira oko 3 posto udjela na pretraživačkom tržištu. Zbog stroge cenzure u Kini, Google nije uspio uspostaviti uporište u kineskim upitima pretraživanja, čak iako održava dominaciju u svijetu. Google učinkovito kontrolira 90 posto pretraživanja u cijelom svijetu u usporedbi s Baiduovim tržišnim udjelom od 1 posto u svijetu.

Donja linija

Djelujući kao svjetski lider u prometu tražilicama, Googleova kontinuirana dominacija pokrenula je razne druge poslovne poduhvate. Uz kupnju YouTubea i formiranje Android pametnih telefona, Googleovi izvori prihoda su ogromni.

Dok većina većih zemalja pretežno koristi Google za web pretraživanje, Kina je iznimna iznimka. Baidu, dominantna kineska tražilica, generira većinu web pretraživanja unutar Kine. Zbog kineske cenzure Google je bio ograničen i nije mogao rasti u Kini. Pridržavajući se kineske cenzure, Baidu i dalje djeluje s monopolističkom kontrolom nad internetskim pretragama.

Zbog nedostatka konkurencije, Baidu može trpjeti dugotrajne posljedice. S prihodom koji dolazi isključivo iz njegove tražilice, Baidu nije raznovrgao svoje izvore prihoda. Kao rezultat toga, američke cijene Baiduova dionica nisu zabilježile rast sličan Googleovom. Nedostaci Baidua odražavaju nedostatak globalne ekspanzije na tehnološkom tržištu. Dok 99 posto Baiduova prihoda dolazi iz Kine, Google manje od polovice svog prihoda ostvaruje iz SAD-a