Netflix prijetio novom tehnologijom za video streaming

Netflix (NFLX) je sada kućno ime, s milijunima novih pretplatnika koji se pridružuju svakog mjeseca kako bi mogli uživati ​​u streaming filmovima i televiziji na svojim računalima ili uređajima povezanim s Internetom. Netflix strujanje sada zauzima više od 35% cjelokupnog vršnog internetskog prometa u Sjedinjenim Državama, što ga čini s razlogom s kojim se trebate suočiti. No, Netflix je imao skromne početke, počevši od usluge plaćanja po najamu pošte u 1997. godini kako bi se natjecao s tradicionalnim prodavaonicama video cigli i maltera.

Netflix trenutno raspolaže tržišnom kapitalizacijom od gotovo 29 milijardi USD, član je S&P 500 indeksa i zapošljava preko 2200 ljudi širom svijeta.

Netflix i njegov uspon za prevlast

To je zato što je Netflix toliko brzo prilagodio svoj poslovni model da je mogao ostati dominantan igrač. Godine 1999. uveo je pretplatničku uslugu gdje su kupci mogli zadržati DVD bilo koje vrijeme, bez zakašnjelih naknada za jedan niži mjesečni trošak. U 2000, Blockbuster Video odbio je ponudu za kupnju Netflixa za 50 milijuna dolara i umjesto toga pokrenuo vlastiti konkurentski DVD pretplatu putem pretplate uz svoje maloprodajne lokacije. Blockbuster je podnio zahtjev za bankrot i zatvorio sve svoje trgovine krajem 2013. godine; Dish Network (DISH) kupio je preostalu imovinu. Uz put su ostali i drugi konkurenti, uključujući Hollywood Video i Redbox.

Sredinom do kasnih 2000-ih digitalni streaming medija i glazbene datoteke i video datoteke koje se mogu preuzimati počeli su krasti tržišni udio Netflixa jer je sve više i više ljudi počelo gledati medije putem interneta. Tvrtka je primila obavijest i odlučila se ponuditi video streaming usluge. Do 2010. godine, Netflix je promijenio svoju uslugu DVD-a putem pošte putem podružnice pod nazivom Qwikster i počeo se fokusirati isključivo na digitalnu distribuciju. U međuvremenu je brzo počeo gubiti pretplatnike i izvijestio o 88% pada kvartalne dobiti u 2012. godini.

Netflix se ponovno prilagodio i smanjio pretplatu, istodobno poduzimajući produkciju i ekskluzivnu distribuciju vlastitih originalnih televizijskih serija, uključujući kritički cijenjenu kuću od karata i ponovno pokretanje kultnog favorita Arrested Development . Do kraja 2014. tvrtka se hvalila s preko 57 milijuna pretplatnika u gotovo 50 zemalja. Netflix i ostale streaming usluge porasle su dok platna TV i dalje gubi pretplatnike.

Nove potencijalne prijetnje Netflixu

Netflix se pokazao prilagodljivim i sposobnim uspješno savladati konkurenciju, neprimjerenu korisničku bazu i neprestano mijenjanje tehnološkog okruženja za medije. Nova dinamika natjecanja opet može natjerati Netflix da se prilagodi.

Čini se da je strujni televizijski prostor najbrže rastući sektor za konkurente koji bi mogli privući tržišni udio od Netflixa. Tradicionalne televizijske kuće ušle su u borbu s velikom, odanom bazom gledatelja. Time Warner (TWX) je svoju HBO GO aplikaciju predstavio 2014. godine, besplatno za pretplatnike na njegov kabelski kanal, a dan kasnije CBS (CBS) je najavio vlastitu streaming uslugu CBS All Access. Internetski streaming servis Hulu je počeo proizvoditi i distribuirati vlastiti originalni program putem svoje web stranice i mobilne aplikacije, a Amazon (AMZN) razvija originalni sadržaj zajedno s tradicionalnim streamingom s Amazon Prime.

U javnosti, Netflix ne smatra streaming usluge od pružatelja usluga televizije prijetnjom jer ti pružatelji usluga ne mogu emitirati Netflixov originalni vlastiti sadržaj, a televizija je samo dopunska usluga njegovom osnovnom proizvodu za streaming filmova. Međutim, HBO, CBS i Amazon mogli su se u bilo kojem trenutku početi natjecati s vlastitim strujnim filmovima. (Za više informacija pogledajte: Hoće li Hulu i Netflix zamijeniti kabel? )

Tu su i nove prijetnje u obliku strujanja filmova preko bujičnih mreža, legalnog sivog područja, od usluga poput Popcorn Time. Za razliku od tradicionalnih torrent aplikacija koje korisnicima omogućavaju preuzimanje i dijeljenje medijskih datoteka, Popcorn Time ima integrirani medijski player tako da gledatelj nikada ne treba sudjelovati u nelegalnom preuzimanju. U skladu s tim, tvrtka je naišla na zakonski otpor brojnih zemalja i industrijskih grupacija, a ugasila se 2014. godine.

Ipak, postojali su klonovi Popcorn Timea, poput popcorntime.io, Time4Popcorn i Cuevana (koji ciljaju publiku koja govori španjolski). Budući da postoji mogućnost da ilegalno distribuiraju sadržaj, usluge pretakanja torrenta još nisu održiva prijetnja Netflixu i gledatelji bi to trebali učiniti samo na svoj rizik. To ne znači da sustav za strujanje videa koji vrši ravnopravan pristup (P2P) koji može legalno funkcionirati neće se razvijati niz put, u skladu s onim što je Spotify učinio za P2P streaming glazbu. ( Pogledajte također: Spotify zarađuje putem Interneta na glazbi. )

Jedna potencijalna prijetnja Netflixu može dolaziti iz samih filmskih studija. U jeku Sony Pictures haka koji okružuje The Interview, mnoga su kazališta i distribucijski kanali odbili preuzeti uočeni rizik i odustali od filma. Sony je nakon nekog razmatranja odlučio samostalno pustiti film putem ograničenog broja prodajnih mjesta - potez koji su gledatelji dobro prihvatili. Očigledni uspjeh samo distribucije filmova preko digitalnih medija može biti nepredviđena sila koja bi mogla brzo prerasti u dominaciju na tržištu.

Donja linija

Netflix je postao naziv kućanstva zahvaljujući mogućnosti brzog prilagođavanja i preusmjeravanja fokusa kako bi služio neprestano promjenjivom tržištu punom sve veće konkurencije. Počelo je od skromne tvrtke za najam DVD-a s izravnom poštom koja je prevladala u 35% cjelokupnog internetskog prometa na vrhu u streamingu video sadržaja korisnicima.

Sada, kada se najveći dio prihoda Netflixa ostvaruje digitalnom distribucijom, na teren su ušli novi rivali, uključujući Amazon Prime i Hulu, kao i tradicionalne televizijske medije poput HBO-a i CBS-a. Iako će ilegalno strujanje i preuzimanje uvijek u određenoj mjeri postojati, pokušaji ga normaliziranja iako su Popcorn Time u velikoj mjeri propali, sprečavajući ga da ozbiljno utječe na Netflixov dno. Međutim, samo distribucija filmskog studija putem digitalnih kanala - nepredviđena nesreća prouzročena hakiranjem Sony Pictures - može se pokazati stvarnom prijetnjom u budućnosti. (Za čitanje vezano uz članak, pogledajte "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Kakva je razlika?")