Marketing dozvola

Što je marketing dozvola?

Marketing dozvola odnosi se na oblik oglašavanja gdje se ciljanoj publici daje mogućnost primanja promotivnih poruka. Koncept marketinga dozvola popularizirao je Seth Godin, poduzetnik i autor, u svojoj knjizi objavljenoj 1999. godine „Dozvoljeni marketing: Pretvaranje neznanaca u prijatelje i prijatelje u kupce“. Marketing dozvola karakterizira se kao predviđeni, osobni i relevantan. Često se pozicionira kao suprotnost izravnom marketingu, gdje se promotivni materijal tradicionalno šalje širokoj populaciji kupaca bez njihovog pristanka.

Razumijevanje marketinga dozvola

Marketing dozvola povećao je svoju popularnost, osobito u pogledu digitalnog marketinga. Ažuriranja e-pošte s pretplatom dobar su primjer marketinga dozvola. Korisnici se prijavljuju za periodično slanje e-pošte s ažuriranjima i ponudama na temelju interesa koje su iskazali prilikom registracije na web mjestu ili drugoj dodirnoj točki potrošača. Pretplata, u ovom slučaju, čin je davanja dopuštenja.

Prednosti marketinga dozvola

Marketing dozvola jeftin je i učinkovit način za stvaranje odnosa s potencijalnim kupcem. Upotreba digitalnih platformi s izravnim pristupom potrošačima, poput e-pošte ili društvenih medija, uklanja mnoge režijske troškove koje tradicionalni kanali poput masovnog slanja i ispisa oglasa moraju preuzeti. Što je još važnije, prijava potencijalnog kupca čini vjerojatnijom da će pročitati sadržaj i apsorbirati marketinške poruke.

Marketing dozvola nasuprot tradicionalnom izravnom marketingu

Izravni marketing u tradicionalnom smislu često je slijepi marketing - malo se zna o ciljanoj publici osim poštanskog broja. Na primjer, agent za prodaju nekretnina može poslati razglednicu s njihovim podacima u svaki dom koji u određenom području ima određeni poštanski broj.

Tržišni pristup dozvole uključivao bi agenta za nekretnine koji koristi blog da bi dijelio sadržaj o cijenama kuća, hipotekarnim stopama i savjetima o prodaji kuće specifične za to isto područje. Na blogu bi se mogla prikazati veza za prijavu na newsletter koja traži od korisnika da odgovori na osnovna pitanja koja pomažu agentu za nekretnine da utvrdi koje će im usluge možda trebati. Na primjer, "Kada ste kupili vaš trenutni dom?" Ili "Namjeravate li kupiti kuću u sljedećoj godini?" Ove se informacije mogu koristiti za segmentiranje e-pošte na različite popise i dodatno personaliziranje sadržaja. Ova vrsta komunikacije nadograđuje odnos s pretplatnicima. Kada dođe vrijeme da prodaju ili kupe nekretninu, oni će vjerojatno kontaktirati agenta za nekretnine koji s njima već komunicira i s kojim imaju vezu.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Kako djeluje oglašavanje ispod linije Donje redno oglašavanje je oglašavačka strategija u kojoj se proizvod promovira u medijima koji nisu radio, televizija, panoi, tisak i film. više Izravni marketing: Što trebate znati Direktni marketing je strategija koja se oslanja na distribuciju prodajnog terena pojedinim potrošačima. Pošta, e-pošta i slanje poruka su među sustavima za dostavu. više Digitalni marketing Digitalni marketing je upotreba interneta, mobilnih uređaja, društvenih medija, tražilica, prikazivanja oglašavanja i drugih kanala za dostizanje potrošača. više Poziv na akciju (CTA) Poziv na akciju (CTA) marketinški je pojam za sljedeći korak koji marketinga želi da poduzme publika ili čitatelj. više Društveni mediji Tehnologija društvenih medija olakšava razmjenu ideja, informacija i misli kroz izgradnju virtualnih mreža i zajednica. više AB Split AB Split je metoda ispitivanja učinkovitosti marketinških metoda ili medija. više partnerskih veza