Za i protiv ulaganja u sport

Ulagači u ovim nesigurnim ekonomskim vremenima traže stabilnost i predvidljivost. Stoga razmislite o ovom prijedlogu za ulaganje: Imate priliku investirati u poduzeća koja su postojala još od 1920-ih i koja postaju sve popularnija. Te tvrtke imaju intenzivno lojalnu bazu potrošača. U nekim dijelovima zemlje postoji lista čekanja za kupnju proizvoda. Većina racionalnih ulagača tvrdi da je to uvjerljiv prijedlog vrijednosti.

Industrija koju mislim na profesionalni je sport, posebno njezine franšize i pomoćna poduzeća. Čini se da je šljackanje od investicijske teme; međutim, da citiram nogometnog analitičara ESPN-a Lee Corso: "Ne tako brzo, prijatelju!" Istina je da su profesionalne sportske lige i njihove izvedene tvrtke poput sportske odjeće i medijskih konglomerata postali industrije vrijedne više milijardi dolara, ali ta poduzeća nisu bez rizika i na mnogo načina mogu biti rizičnija od tradicionalnih poduzeća. Danas ćemo se osvrnuti na prednosti i nedostatke ulaganja u sportove velikog vremena.

Profesionalci

U ekonomiji se potražnja (ili „krajnja potražnja“) definira kao sposobnost i želja za kupnjom dobara i usluga. Profesionalni i fakultetski sportski programi stvaraju snažan emocionalni akord kod svoje publike. Ne postoji puno tvrtki koje mogu tvrditi veću lojalnost marki svojim tvrtkama od atletike velikih vremena. To obično znači da će njihovi dolari slijediti njihova srca. Nacionalna nogometna liga (NFL) teži tržištu prema bogatijoj ili „sposobnijoj“ korisničkoj bazi; Obiteljska četveročlana obitelj lako može potrošiti preko 1000 dolara dok sudjeluje na jednom sportskom događaju. Ako ova obitelj prisustvuje 10 događanja godišnje, onda, dobijete sliku.

Isto tako, ljudi troše ozbiljan novac na obnavljanje cijelih soba svojih domova kako bi pokazali podršku svojim omiljenim ekipama i igračima. Profesionalni i kolegijalni sportovi također su se uspješno prilagodili neprekidnom tehnološkom krajoliku koji je dio našeg svakodnevnog života. Gledanje sportskih događaja uživo na mobilnim uređajima brzo raste, kao i na satelitskom radiju i emisijama s plaćanjem po prikazu. Svi su ti kanali distribucije pokretači prihoda tih poduzeća.

NFL je započeo svoju televizijsku mrežu gdje može ostvariti više prihoda od oglašavanja, umjesto da dijeli s tradicionalnim mrežama (među ostalim FOX, CBS, NBC i ESPN). Mreže naplaćuju premijske cijene koje su njihovi vjerni kupci i sponzori spremni i sposobni platiti. Koliko je ljudi mislilo da će ikada postojati non-stop kanal za golf ili tenis?

Još jedna velika prednost ovih velikih sportskih liga je nedostatak konkurencije. To je jednostavno tvrd orah koji će se slomiti ili, kako tvrde ekonomisti, previše je "prepreka ulasku" da bi se natjecali s Baseball-om, Europskim nogometom ili Nacionalnom nogometnom ligom. Bilo je pokušaja osporavanja ovih liga, ali svi su propali. Neke sportske lige zaštićene su i zakonodavstvom protiv tržišnog natjecanja.

NFL u SAD-u ima posebno izuzeće od tržišnog natjecanja. Koliko tvrtki može podnijeti sličan zahtjev? Čovjek bi mogao posumnjati da je to sažet popis. Konačno, ove tvrtke uživaju u ponavljanju posla. Većina ljudi ne posjeduje samo jednu majicu svog omiljenog tima. Posjeduju ih nekoliko. Mnoge obitelji prenose sezonske karte svojoj djeci, potičući daljnje odanosti markama za buduće generacije.

Protivnici

Sportski timovi i lige nisu imuni od ekonomskih šokova. Potražnja za sportskom zabavom ovisi o cjelokupnoj gospodarskoj klimi. Nedavna, dugotrajna slabost gospodarstva ometala je sudjelovanje na mnogim sportskim događajima. Ali većina prosječnih Amerikanaca doživljava sport kao dobru zabavu u kojoj se može uživati ​​kad se za to potroše dodatni prihodi.

Iz ekonomske perspektive, potražnja za sudjelovanjem na sportskim događajima je elastična. Drugim riječima, promjena u nečijem dohotku (prema dolje) ili promjena u troškovima proizvoda (cijene karata prema gore) imat će značajan utjecaj na krajnju potražnju (prodaja karata, robe i prodaja po plaćanju). To su teške ekonomske činjenice zašto sportska ulaganja mogu biti rizična, ali možda su manje očigledni vanjski ili ljudski faktori na koje bi ulagači trebali biti raspoređeni prema sadašnjem barem jednakom riziku poslovanja.

Čini se da svaki dan kada čujemo za sportski skandal senzacionalnije ili nevjerojatnije nego dan prije. Ti skandali štete poslu i povremeno predstavljaju nepopravljivu štetu ugledu. Izvanredni odnosi Tiger Woodsa uzrokovali su da su NBC-ove ocjene golfa značajno pogodile. Navodi o seksualnom zlostavljanju na Sveučilištu Penn State ne samo štete ugledu škole, već je znatno smanjena i prodaja odjeće. Incidenti poput one u kojoj su NBA igrači uskočili u masu i posvađali se s navijačima (ili "kupcima"), štete ugledu NBA marke.

Nadalje, pohlepa je posvuda u tim poslovima: Zvijezde u tim ligama zarađuju mnogo više od prosječnog potrošača. Ovdje je stvar u tome što ta poduzeća predstavljaju rizike za ulagače koji tradicionalno nisu dio posla. Kada bi zaposlenici velike korporacije stupili u štrajk, dionice tvrtke najvjerojatnije će se kratkoročno zabiti. Ako je izvršni direktor tvrtke s modrim čipom odlučio da se neće prijavljivati ​​mjesecima ili će izdržati više novca, ove će se tvrtke suočiti s ozbiljnim posljedicama investitora.

Donja linija

Ulaganje u sportske franšize i pridružene pomoćne tvrtke koje imaju koristi od sportskog poslovanja u iznosu od više milijardi dolara može biti privlačan i profitabilan prijedlog. Velika potražnja potrošača, moć cijene i nedostatak konkurencije kritične su uspjehe i prednosti opstanka koje velike sportske lige i timovi zapovijedaju. Također je važno shvatiti da ta poduzeća imaju jedinstvene rizike. Dakle, sljedeći put kada budete na sportskom događaju, pogledajte pomoćne tvrtke koje podržavaju vaš omiljeni tim i provjerite imaju li smisla u vašoj financijskoj knjizi.

Također, shvatite da se sportska zabava u pravilu smatra "luksuzom" i podložna je ekonomskim zakonima elastičnosti. Isti ljudski ili emocionalni čimbenici koji nas privlače da trošimo svoje dolare na njihov proizvod mogu se brzo ugasiti zbog nepredviđenih događaja.