Steve Jobs i Apple Story

2. kolovoza 2018. Apple je napravio povijest tako što je postao prva svjetska tvrtka u iznosu od tri bilijuna dolara. Iako je vidio da je u drugoj polovici 2018. pila, izgubivši više od 450 milijardi USD u posljednjem tromjesečju 2018., od tog trenutka oporavio je većinu tog iznosa i sada iznosi 914.603 milijardi USD od lipnja 2019. godine.

Evo priče o tome kako je tvrtka izgrađena i čovjeku koji je središnji za njezino osnivanje i rast.

U listopadu 2011. godine Steve Jobs preminuo je u dobi od 56 godina. Upravo je napustio mjesto izvršnog direktora Apple-a, kompanije koju je osnovao, po drugi put. Jobs je bio poduzetnik kroz i kroz, a priča o njegovom usponu priča je o Appleu kao kompaniji, zajedno s nekim vrlo zanimljivim zaokretima.

U ovom ćemo članku pogledati karijeru Stevea Jobsa i tvrtke koju je osnovao, kao i neke lekcije koje Apple nudi potencijalnim poduzetnicima. Kritičari su sumnjali u Appleovu sposobnost da održi razinu stalne inovacije i status revolucionarne tvrtke nakon odlaska Jobsa. Postati prva tvrtka u iznosu od $ 1T nije u malom dijelu povezano s nasljeđem i lekcijama koje je naučio Steve Jobs.

Steve Jobs i Apple Priča

Ključni odvodi

• Steve Jobs i Steve Wozniak suosnivali su Apple 1977. godine, uvodeći prvo Apple I, a zatim i Apple II.
• Apple je javno istupio 1980. s Jobsovim plamenim vizionarom i Wozniak stidljivim genijem izvršavajući njegovu viziju.
• Izvršni John Scully dodan je 1983., a 1985. Appleov odbor ukinuo je borbene poslove u korist Scully.
• Dalje od Applea, Jobs je uložio u Pixar i razvio proizvođača animacije, a zatim osnovao NeXT za izradu vrhunskih računala; NeXT ga je na kraju vratio u Apple.
• Jobs se u Apple vratio krajem 1990-ih i proveo godine sve do smrti 2011. godine obnavljajući tvrtku, uvodeći iPod, iPhone i iPad, transformirajući tehnologiju i komunikaciju u tom procesu.

Od plavih kutija do Applea

Steve Jobs započeo je posao s drugim Steveom, Steveom Wozniakom, gradeći telefonske freakere plave kutije za besplatne pozive širom zemlje. Njih dvojica bili su članovi računalnog kluba HomeBrew, gdje su se brzo zaljubili u kit-računala i ostavili plave kutije iza sebe. Sljedeći proizvod koji su ta dva prodala bio je Apple I. To je komplet za izgradnju računala, kojem je kupac trebao dodati monitor i tipkovnicu kako bi mogao učiniti bilo što.

Budući da Wozniak radi većinu zgrade i Jobs se bavi prodajom, njih dvoje su zaradili dovoljno novca na tržištu hobista da investiraju u Apple II. Tvrtku je stvorio Apple II. Jobs i Wozniak stvorili su dovoljno interesa za svoj novi proizvod kako bi privukli rizični kapital. To je značilo da su u velikim ligama, a njihova kompanija Apple službeno je osnovana 1977. Steve Jobs mjesec dana je sramežljivo napunio 22 godine i bio bi milijunaš prije svog sljedećeg rođendana.

Počinje vožnja podvozjem

Do 1978. Apple je zarađivao dva milijuna dolara isključivo na jačini Applea II. Apple II nije bio najsavremeniji, ali je računalnim entuzijastima omogućio stvaranje i prodaju vlastitih programa. Među tim programima koje generira korisnik bio je VisiCalc, vrsta proto-Excela koji je predstavljao prvi softver s poslovnim aplikacijama. Iako Apple nije izravno profitirao od tih programa, vidjeli su više interesa kako se upotreba Apple-a II širi. Ovaj model dopuštanja korisnicima da stvaraju vlastite programe i prodaju ih ponovno bi se pojavio na tržištu aplikacija u budućnosti, ali s mnogo strožom poslovnom strategijom oko toga.

Dok je Apple 1980. godine izašao u javnost, dinamika tvrtke bila je manje-više postavljena. Steve Jobs bio je vatreni vizionar, s intenzivnim i često borbenim stilom upravljanja, a Steve Wozniak bio je tihi genij koji je vizije uspio učiniti. Appleova ploča, međutim, nije previše voljela takav disbalans snage u kompaniji. Jobs i odbor složili su se da dodaju Johna Sculleya u izvršni tim 1983. 1985. odbor je svrgnuo Jobs u korist Sculleyja.

Godine praznina

Steve Jobs bio je bogat i nezaposlen. Iako nije radio u Appleu, bio je daleko od rada. Za to vrijeme, od 1985. do 1996., Jobs je bio uključen u dvije velike ponude; od kojih je prva bila investicija. Jobs je 1986. kupio kontrolni udio u kompaniji Pixar od George Lucasa. Tvrtka se borila, ali njihov mogući uspjeh u digitalnoj animaciji doveo je do inicijalne javne ponude (IPO) koja je zaradila Jobs oko milijardu dolara.

Drugi je povratak njegovoj staroj opsesiji računalima, osnivanje NeXT-a za stvaranje vrhunskih računala. Ovo su skupi strojevi s operativnim sustavom koji predstavljaju najbolji pokušaj da se snaga UNIX-a uklopi u grafičko korisničko sučelje. Kad je Tim Berners-Lee stvorio World Wide Web, učinio je to koristeći NeXT stroj.

Od ove dvije ponude, NeXT se pokazao najvažnijim, jer se ispostavilo da Apple želi zamijeniti svoj operativni sustav. Apple je kupio NeXT 1996. za njegov operativni sustav, čime je Steve Jobs vratio prvu tvrtku koju je osnovao.

1996

Kritična godina u kojoj je Steve Jobs prodao Apple, NeXT, proizvođač računala koji je osnovao, Appleu, vraćajući ga u tvrtku jedanaest godina nakon što je svrgnut s vlasti.

Vraćanje Applea na pravi put

Kad se Jobs vratio, tvrtka nije bila na dobrom mjestu. Apple je počeo lepršati dok su jeftina računala sa sustavom Windows preplavila tržište. Jobs se ponovo našao na vozačevom mjestu i poduzeo je drastične korake da preokrene Appleov pad. Tvrtka je tražila i dobila, Bill Gates ulaganja u iznosu od 150 milijuna dolara. Poslovi su novac upotrijebili kako bi pojačali oglašavanje i istaknuli proizvode koje je Apple već ponudio dok je skupljao novac za istraživanje i razvoj u neproizvodnim područjima.

NeXT operativni sustav korišten je za stvaranje iMac-a, Appleovog prvog hit računala u dugo vremena. Poslovi su to pratili s popisom uspjeha od iPoda 2001. godine do iPada 2010. godine. Godine između kada je Apple dominirao tržištem pametnih telefona s iPhoneom, otvorio trgovinu putem e-trgovine s iTunesom i pokrenuo markirana prodajna mjesta pod nazivom, što drugo, Apple Store. Kad je Jobs odstupio s mjesta izvršnog direktora, Apple je vršio potragu za Exxonom za najvećom tržišnom kapom na svijetu.

Počevši s iPodom 2001. godine, a zatim nastavljajući s iPhoneom i iPadom u sljedećem desetljeću, Jobs je pomladio bolesnog Applea, stavljajući ga u prvi plan tehnologije i komunikacija.

Donja linija

Nemoguće je u jednom članku sažeti Jobsovu karijeru, ali izdvaja se nekoliko lekcija. Prvo, inovacija broji puno, ali inovativni proizvodi propadaju bez odgovarajućeg marketinga. Drugo, ne postoje ravni putevi do uspjeha. Poslovi su se vrlo rano obogatili, ali danas bi bio fusnota da se nije vratio Appleu u 90-ima. U jednom trenutku Jobs je izbačen iz tvrtke s kojom je stvorio tvrtku zbog toga što je teško raditi. Umjesto promjene, založio se s vremenom, a zatim ponovno preuzeo vlast, a ovaj put njegov stav je shvaćen kao dio njegove genijalnosti.

Iz života Stevea Jobsa puno se više može naučiti, kao što postoji u životu svakog uspješnog poduzetnika. Čisti hirov poduzetničkog duha, ideja da možete učiniti nešto veće i bolje nego što je ikada ranije, uvijek nosi gledanje i proučavanje, bilo da ga oponašate ili samo da se divite onome što taj hubris može stvoriti.