5 razloga za industriju kablovske televizije umire
O padu kablovske televizije pisalo se već nekoliko godina, i dok se većina predviđanja o tome što će je ubiti ostvarila, kabel nastavlja s prekidom. Dakle, možda je propast neizbježna, jer se čini kao da su kartice postavljene protiv nje, ali možda će smrt biti sporija nego što prognoziraju prognostičari, a taj sporiji vremenski horizont može kabelskim kompanijama pružiti dovoljno vremena da se prilagode promjenjivom krajoliku i pronađu put natjecati. U ovom ćemo članku raspravljati o glavnim razlozima zbog kojih se kabel susreće s tim problemima.
Spora smrt
Počevši od 2013. godine, kablovska televizija počela je doživljavati gubitak pretplatnika, a taj je gubitak porastao u 2014. godini. Kombinacija slabijeg gledanja televizije zbog manje pretplatnika kablova i drugih medija koji zamjenjuju kabel ima industriju na raskrižju. Zapravo, prema Nielsenovim ocjenama, gledanost televizije opada oko 10% po četvrtini. Postoji nekoliko razloga ove dileme.
- Pojavili su se novi konkurenti koji su izazivali naslijeđene sustave. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle i Sony Corporation (SNE) pružaju streaming sadržaja, zamjenjujući kombinaciju set-top box / TV-a kao jedini način gledanja zabave. Prema Netflixu, jedno od tri kućanstva u SAD-u ima pretplatu na Netflix, što ukupno pretplatnike iznosi oko 40 milijuna u SAD-u i 60 milijuna širom svijeta, što čini otprilike 10 milijardi sati sadržaja koji je strujan u prvom tromjesečju 2015. godine.
- Potrošači više nisu spremni platiti za mnoštvo kanala koje ne gledaju. Ovaj starinski model kabela postao je uzurpiran mogućnostima strujanja kako biste dobili samo ono što želite gledati, pa čak i oni potrošači koji su još uvijek s kabelom traže više ciljane, manje snopove.
- Medijske tvrtke koje posjeduju najtraženiji sadržaj, poput ESPN-a ili HBO-a, prepoznale su promjenu u ponašanju potrošača i započele eksperimentiranje s ponudom vlastitog strujnog sadržaja. Iako mnoge manje mreže možda ne zanimaju, a nakon što rade ove veće mreže, oni također pronalaze načine kako da svojim sadržajom u streaming formatu putem partnerskih odnosa. Prema istraživanju BTIG-a, „Nećemo vidjeti mnogo kanala izvan HBO-a koji imaju samo publiku, ni publiku, da ga sami izvedu. Ali tržište će se sve više raspadati u mršave pakete dostupne svima s internetskom vezom. Očekujemo da će ih doći mnogo više, ciljajući različite grupe i demonstracije, od kojih svaka ima jedinstven način pakiranja svojih mreža. "
- Troškovi naslijeđene pretplate za kabelsku mrežu porasli su toliko da potrošači više nisu spremni platiti i sve zajedno napuštaju kablovske usluge. Između 1995. i 2005. računi za kablove povećali su se tri puta brže od inflacije, što je vrlo neodrživ trend.
- Amerikanci su danas ožičeni i više vole jednostavnost i pogodnost prelaska između uređaja poput prijenosnih računala, mobilnih telefona i nosivih uređaja (satova) koje širokopojasna i bežična veza pružaju. Podaci podupiru ovaj prijelaz. Prema Nielsenu, broj kućanstava samo za širokopojasne mreže povećao se za 112% u 2014. godini.
Donja linija
Nekoliko minuta mjesečno provedenih na internetskim videozapisima na računalima i vremenski pomaknutom televizoru povećavalo se između 2013. i 2014., dok je tradicionalna TV bila jedini medij koji je gubio minute. Bilo da je riječ o praktičnosti, nižim troškovima ili poželjnijim sadržajima, promjena u navikama gledanja mijenjala je način na koji industrija djeluje. Pitanje je sada hoće li se naslijeđeni igrači moći prilagoditi prije nego što budu istjerani?
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.