Troškovi oglašavanja
Troškovi oglašavanja su vrsta financijskog računovodstva koja pokriva troškove povezane s promocijom industrije, entiteta, marke, proizvoda ili usluge. Obuhvaćaju oglase u tiskanim medijima i na mrežnim prostorima, vrijeme emitiranja, vrijeme radija i oglašavanje izravnom poštom. Troškovi oglašavanja u većini će slučajeva pasti na troškove prodaje, općih i administrativnih troškova (SG&A) u računu dobiti i gubitka tvrtke.
Većina vlasnika tvrtki proračunuje određeni iznos troškova oglašavanja, za koji američka administracija za malo gospodarstvo kaže da bi trebao iznositi 7% -8% ukupnih godišnjih prihoda.
Razumijevanje troškova oglašavanja
Troškovi oglašavanja ponekad se evidentiraju kao unaprijed plaćeni trošak na bilanci, a zatim prebacuju u račun dobiti i gubitka kada dođe do prodaje koja je izravno povezana s tim troškovima. Da bi tvrtka zabilježila troškove oglašavanja kao imovinu, mora imati razloga vjerovati da specifični troškovi vezani su za određene buduće prodaje. Zatim, kako se prodaju, ti troškovi oglašavanja premještaju se iz bilance (unaprijed plaćeni troškovi) u račun dobiti i gubitka (SG&A).
Primjer troškova oglašavanja
Na primjer, ako tvrtka pokrene kampanju za izravnu poštu i zna da je buduća prodaja zaslužna za tu kampanju, trošak kampanje bilježi u svojoj bilanci kao imovinu, unaprijed plaćeni trošak. S vremenom, kako kupci reagiraju na kampanju, ti troškovi izravne pošte premjestit će se iz kategorije unaprijed plaćenih u kategoriju troškova oglašavanja.
Tvrtka mora biti u mogućnosti dokazati da su ti troškovi oglašavanja izravno povezani s tom prodajom. Može koristiti povijesne podatke kao dokaz. To jest, ako tvrtka primjerice zna da je u prošlosti kad je poslala milijun komada izravne pošte primila 100.000 odgovora, ovaj omjer može primijeniti na buduću prodaju koja proizlazi iz buduće kampanje izravne pošte.
Ključni odvodi
- Troškovi oglašavanja kategorija su u financijskom računovodstvu koja je povezana s promocijom industrije, entiteta, marke, proizvoda ili usluge.
- Troškovi oglašavanja ponekad se evidentiraju kao unaprijed plaćeni trošak na bilanci, a zatim se prenose u račun dobiti i gubitka kada se prodaja odnosi na te troškove.
Posebna razmatranja
Troškovi oglašavanja obično nisu iznenađenje za vlasnika poduzeća. Zapravo, mnogi će predvidjeti određeni iznos troškova oglašavanja. Američka administracija za mala poduzeća preporučuje da tvrtke koje zarađuju manje od 5 milijuna dolara godišnje troše najmanje 7% -8% na oglašavanje.
Međutim, mnogi vlasnici tvrtki smatraju da je to previše. Shodno tome, mnogi vlasnici malih poduzeća prijavljuju trošenje samo 1% svog godišnjeg poslovnog prihoda na godišnji rast. Ako izdvojite proizvođače i trgovce na veliko, taj se broj približava oko 0, 7% godišnjih prihoda potrošenih na oglašavanje.
Jednostavno trošenje novca nije jamstvo, naravno da će poduzeće dobiti povrat ulaganja koji želi uz svoje izdatke za oglase. Stoga se vlasnici tvrtki moraju potruditi da svoj budžet za oglašavanje potroše na pravim mjestima, gdje će publika vjerojatno uključivati potencijalne kupce njihovih proizvoda ili usluga. Pojedini mediji nude popust od 40% do 50% za prikazivanje oglasa u automatima koji su otvoreni zbog otkaza.
Bez obzira na to koliko poduzeće troši na oglašavanje, poanta je maksimizirati ROI troškova oglašavanja. To može biti teško jer ne postoji problem za oglašavanje. Najbolje je kladiti se na poslovni cilj i izgraditi program oko njih.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.