Kupnja putem aplikacije
Kupnja putem aplikacije odnosi se na kupnju roba i usluga unutar aplikacije na mobilnom uređaju, poput pametnog telefona ili tableta. Kupnja putem aplikacije omogućuje programerima da besplatno daju svoju aplikaciju. Programer zatim oglašava nadogradnje na plaćenu verziju, otključava plaćene značajke, posebne stavke za prodaju ili čak oglase druge aplikacije i usluge svima koji preuzmu besplatnu verziju. To omogućuje programeru da zarađuje, unatoč tome što je besplatno oduzeo osnovnu aplikaciju.
Razumijevanje kupovine putem aplikacije
Kupnja putem aplikacije omogućuje vlasnicima aplikacija mogućnost da prodaju aplikacijske korisnike iz same aplikacije, a ne putem drugih marketinških kanala. Na primjer, aplikacija za igre može korisniku ponuditi mogućnost preskakanja posebno teške razine uz naknadu ili vlasnik može potrošačima pružiti mogućnost pregleda premium sadržaja koji se nalaze iza platnog zida.
Programer se nada da će zaraditi dovoljno novca od tih malih transakcija i prihoda od oglašavanja kako bi pokrio troškove stvaranja i održavanja aplikacije. Najčešća vrsta kupnje putem aplikacije je plaćanje za verziju bez oglasa ili za punu verziju aplikacije.
Posebna razmatranja
Trgovine aplikacija, kao što su Google Play ili iTunes, omogućuju korisnicima da preuzimaju aplikacije uz kupnju putem aplikacije, ali obično obavještavaju korisnika da aplikacija ima tu značajku. Neki imaju pravila koja omogućuju povrat novca ako su zatraženi ubrzo nakon kupnje. Trgovine aplikacija često uzimaju postotak od prodaje u aplikaciji.
Kupnja putem aplikacije dio je freemium modela za unovčavanje mobilnih aplikacija ili sadržaja. Potrošači koji kupuju putem aplikacije ne moraju posjećivati zasebnu web stranicu kako bi proveli transakciju. U stvari, pokušaj provođenja prodaje preusmjeravanjem na vanjsku web stranicu krši uvjete većine prodavaonica aplikacija jer ih sprečava u prikupljanju provizije.
Kritika kupnje putem aplikacija
Budući da se kupnja putem aplikacije obavlja putem mobilnog uređaja, neovlaštena kupnja može rezultirati sigurnosnim problemima. Ovo je posebno slučaj ako korisničko ime i lozinka koji se koriste u aplikaciji nisu jaki ili su podaci o kreditnoj kartici pohranjeni u aplikaciji na nesiguran način. Nakon kupnje mnogi će programi poslati e-poštom račun koji može omogućiti zaustavljanje lažne kupnje.
Ne postoje opće smjernice za kupnju putem aplikacija, ali regulator su se zainteresirali za kupnju putem aplikacije. Jedan od glavnih razloga je to što mnoga djeca imaju pristup pametnim telefonima. Mnogi od shema optimizacije u tim aplikacijama rezultiraju time da djeca kupuju putem aplikacija koje njihovi roditelji ne žele ili ne moraju odmah primijetiti na vrijeme da se preokrenu.
Roditelji i regulatori proširenja primijetili su da se optimizacija ovih oglasa za kupnju putem aplikacije čini posebno za djecu. Oglašavanje na način koji je djeci namijenjen za ostvarivanje profita obično je namršteno, ali to je više uređeno etikom i kodeksima nego posebnim propisima ili zakonima.
Ključni odvodi
- Kupnja putem aplikacije odnosi se na kupnju roba i usluga unutar aplikacije na mobilnom uređaju, poput pametnog telefona ili tableta.
- Kupnja putem aplikacije omogućuje programerima da besplatno daju svoju aplikaciju.
- Budući da se kupnja putem aplikacije obavlja putem mobilnog uređaja, neovlaštena kupnja može rezultirati sigurnosnim problemima.