Trendovi u industriji digitalnog oglašavanja

Internetsko oglašavanje prešlo je iz neizvjesne oklade u službu kao primarna platforma za marketing većine tvrtki. U SAD-u rast digitalnog oglašavanja i dalje raste dvocifrenim znakovima na godišnjoj osnovi, s tim da će prihod u 2018. godini vjerojatno doseći gotovo 160 milijardi dolara.

Mobilno oglašavanje

Iako je digitalno oglašavanje u SAD-u znatno naraslo, mobilno oglašavanje nadmašilo je sve ostale platforme. U 2018. godini činit će 69, 9% cjelokupnog digitalnog oglašavanja. Držeći 33, 9% udjela u ukupnoj potrošnji u SAD-u, mobilni će preteći TV, vodeći u oglasnom prostoru. Predviđa se da će ta brojka do 2022. doseći 47, 9%. Jedan od ključnih pokretača toga je mobilna trgovina.

Programski marketing

Ova vrsta marketinga automatizirano je licitiranje za oglasni prostor koji se događa u stvarnom vremenu. Razlog o kojem se puno govori je taj što programski marketing, zamjenjiv s oglašavanjem, pruža mogućnost prikazivanja oglasa određenom kupcu, u određenom kontekstu. Oglašivači mogu stvoriti automatizirani plan kupovine na temelju podataka ponuđenih na platformi koja se nalazi na više platformi, a koja uvodi elemente financijskog trgovanja u digitalno oglašavanje. Na primjer, tvrtka može imati na umu određenog potrošača, poput majke koja nije kupila vozilo pet godina, a neke će platforme imati te demografske podatke i oglase za prodaju.

U 2018. godini programatskom marketingu u SAD-u bit će dodijeljeno više od 46 milijardi USD. To je povećanje od 10 milijardi dolara u odnosu na 2017. Ono što u prijevodu znači jest da će 82, 5% ukupnih digitalnih prikaza u SAD-u biti kupljeno putem ovog automatiziranog marketinškog programa u 2018. godini. Postoji određena razina pouzdanosti koju su trgovci stavili na programski, jer on pruža uvid prve, druge i treće strane. Automatizacija u oglašavanju zaista raste.

Sadržajni marketing

Sadržajni marketing stari je trend koji je iznova postao novi. Mnogi se oglašivači trude mjeriti učinak bannera i prikazivanja oglasa na tuđi sadržaj. Da li oglas za Ford (F) na članku o odabiru kamiona pomaže pri prodaji? Kako o prepoznavanju branda? Ovo su pitanja na koja nikada nije moguće odgovoriti na tržište ili izdavača. Iz tog razloga, content marketing često služi kao atraktivna alternativa.

Umjesto da poslužuju oglas, tvrtke ugrađuju svoj marketinški tok unutar samog sadržaja. To se može manifestirati u obliku prilagođenom izdavaču sadržaju koji oglašivač može sponzorirati ili sadržaju koji izravno objavljuje oglašivač. Postoje neke naznake da posao troši vrijeme i novac na stvaranje sadržaja, ali uspjeh nekoliko tvrtki dao je svježe noge pokretu „marki kao izdavači“.

U 2018. godini trendovi za content marketing vrte se oko personalizacije ili mogućnosti da se potrošači osjećaju kao da im direktno govorite. Platforme društvenih medija porasle su u sofisticiranosti da nude veće video mogućnosti. Twitter je sjajan primjer toga. Tvrtka je kladila na video zapise uživo, uglavnom omotane sportskim događajima. 2016. godine Twitter je zajedno sa svojim oglašivačkim partnerima stvorio 600 sati videozapisa za 400 događaja. Još uvijek povećavajući svoje mogućnosti, 2018. godine platforma društvenih medija sklopila je ugovor s Fox Sportsom za strujanje emisija uživo omotanih oko turnira - prvi za Twitter. Video, općenito, i dalje vodi strategije marketinga sadržaja. Prema završnom pozivu za content marketing 2018 za ukrcaj, 64% potrošača sklon je kupnji nakon gledanja videozapisa s mrežom markiranih preko interneta.

Donja linija

Rast u industriji digitalnog oglašavanja nastavit će se zajedno s inovacijama. Nova razina demografskih podataka i nadmetanja u stvarnom vremenu ubili su potrebu za slijepim kupnjama oglasa. Ljudi postaju i sve jače plasirani kada je riječ o oglašavanju, zbog čega tvrtke prisiljavaju na kreativne načine da svoje poruke pišu. Ali budućnost je svijetla za digitalno oglašavanje.