Cijene Apple-ovih iPhonea platit će se uskladiti s industrijskim trendovima: BMO

BMO Capital Markets savjetovao je ulagače da se suzdrže od kupovine više dionica Apple Inc. (AAPL), samo nekoliko sati prije nego što će tvrtka sa sjedištem u Cupertinu, u Kaliforniji, objaviti svoje kvartalne rezultate.

U istraživačkoj bilješci koju su izvijestili Barronovi, Tim Long je predvidio da će Apple vjerojatno smanjiti svoje smjernice kada objavi svoje najnovije zarade. Feb.1. Analitičar, koji je smanjio rejting zaliha s viših rezultata na tržišne rezultate, vjeruje da će za nespremnost potrošača da i dalje plaćaju više za iPhone uglavnom kriva slabiji izgled.

Long procjenjuje da će kompanija u ožujku objaviti prihode od 39, 9 milijardi dolara, 12, 4 posto niže od očekivanja konsenzusa od 45, 57 milijardi dolara. "Očekujemo a smisleni vodič niži je kada tvrtka izvještava u četvrtak navečer, reda od 5-6 milijardi dolara u usporedbi s procjenama konsenzusnog prihoda ", napisao je u bilješci.

Kao i neki njegovi vršnjaci na Wall Streetu, Long vjeruje da potrošači više nisu voljni nastaviti plaćati više za pametne telefone. To uključuje iPhone X, Appleov najskuplji telefon do sada. (Pogledajte također: Slabljenje narudžbi iPhone X: JPMorgan .)

"Nakon 10 godina u kojima su prosječne prodajne cijene (ASP-ovi) uglavnom porasle, vjerujemo da će se cijene povećati kao u ostatku industrije", napisao je Long. "Apple je napravio dobar posao premještajući ASP-ove više unatoč ostalim u industriji ravnih obloga. Procjenjujemo da će se oko 30 posto iPhonea ove godine prodavati preko 900 USD, ali ne očekujemo da će ta brojka biti viša, pogotovo jer se samo 12 posto pametnih telefona na globalnoj razini prodaje za preko 600 USD. "

Dugo očekuje da će ova promjena dinamike industrije utjecati na Apple već sljedećeg mjeseca. U ožujku predviđa da će tvrtka premjestiti 55 milijuna iPhonea, a ne 59, 3 milijuna jedinica koje su zabili njegovi vršnjaci. Long također očekuje da će prosječna cijena iPhonea biti 726 dolara, 4 posto ispod konsenzusnih procjena od 756 dolara.

Gledajući dalje naprijed, Long je smanjio procjene svojih prihoda i zarade za tvrtku u fiskalnoj godini koja je završila u rujnu sa 176, 88 milijardi dolara i 11, 34 dolara na 161 milijardu dolara, odnosno 10, 46 dolara, respektivno. Analitičar je napravio te rezove nakon što je predvidio da će Apple prodati oko 9, 5 milijuna iPhonea manje od konsenzusnih procjena od 236, 5 milijuna.

Long također vjeruje da će prihodi i zarade biti pod pritiskom nedostatka novih lansiranja pametnih telefona.

"I dalje smatramo da iPhone baza raste, a uređaji u prosjeku ostare", napisao je. "Međutim, bez uvjerljivog ciklusa proizvoda u rujnu, možda ćemo ponovno vidjeti spori ciklus nadogradnje. Nedavna reakcija dionica podsjeća nas na ranu 2016. godinu, ali kasnije te godine mnogi su ulagači počeli gledati prema OLED-u i 10-godišnjem jubilarnom telefonu, što je dionice povećalo. Sada se takav horizont ne nalazi na horizontu. "

Long je također identificirao stagnativni rast u Kini kao još jednu medvjeđu točku. "Ne očekujemo rast na kineskom tržištu iz godine u godinu, to je preokret od 12-postotnog rasta u prošlom tromjesečju", napisao je. "Vjerujemo da će se kineska prodaja u prosincu otprilike povećati, a jedinice godišnje za 9 posto manje."