Apple je tvrtka s tri bilijuna dolara. Što sad?

Službeno je: Apple je prva svjetska tvrtka od 1T.

Apple je dugo bio među najvrijednijim javnim trgovačkim društvima, ali ova prekretnica predstavlja neviđenu razinu percepcije vrijednosti.

Kako je to Apple učinio? Halo efekt

Iako ih se ponekad kritizira da nisu dovoljno inovativni, Apple je svoje poslovanje - i svoju reputaciju - krivotvorio na vrhunskim tehnološkim inovacijama i proizvodima, vrhunskom korisničkom iskustvu i mogućnosti neprimjerenog integriranja tih proizvoda u naš život. Ovo je stvorilo efekt haloa, jer sve jedinice poslovanja kupuju ostale dijelove posla. (Povezano: Ako ste 2002. kupili 100 dolara Apple-a)

Tijekom godina, Apple je sletio u krepostan ciklus, u kojem jedan uspjeh rađa drugi: velika inovacija i sjajni proizvodi dovode do veće potražnje, dovodi do cijene cijene, dovodi do većih marži profita i poboljšanog novčanog toka, povećava cijenu dionica, koji vraća kapital dioničarima i omogućava Appleu da ponovno investira još više kapitala u svoje inovacije i proizvode, čime ponovno započinje ciklus.

Viđali smo ovaj put iznova, od Mac-a, iPoda, iPhona - najistaknutiji i najuspješniji Apple-ovi proizvodi.

Što je sljedeće?

Dakle, Apple je tvrtka od 1T. Ovo nije mali podvig. Ali što slijedi? Što sad? (Povezano: Što Apple čini tako vrijednim?)

Dok gledamo naprijed u budućnost tehnološkog behemota, možemo očekivati ​​da ćemo vidjeti više toga: više inovacija, više konkurencije i, u doglednoj budućnosti, veće profitne marže, viša cijena dionica i veća vrijednost. Evo detaljnijeg pogleda na ovu budućnost.

Inovacija: Vrhunski ekran

U djelu u svojoj kolumni, State of the Art, pod naslovom „Dosegli smo vrhunac“. Sada je revolucija u zraku ", pisac tehnologije Farhad Manjoo istaknuo je jednu od glavnih briga za tvrtku koja lavovski dio svog profita od prodaje pametnih telefona povlači:" gotovo svatko tko si može priuštiti jedan već ga ima, a sve češće ima pitanja o tome koristimo li svoje telefone previše i previše nepromišljeno. "

Dakle, tehnološki divovi se odmiču od ekrana i grade nešto drugo: "manje uporni vizualni tehnološki svijet ... koji se oslanja na glasovne asistente, slušalice, satove i drugu nosivu opremu kako bi nam skrenuli pritisak s očiju."

Iako Apple nije puno govorio o takvoj budućnosti, čini se da će od nekih od njihovih najnovijih proizvoda - Airpods i AppleWatch - biti zainteresirana budućnost tvrtke u kojoj korisnici mogu sve više i više koristiti Apple-ovu tehnologiju, dok gledaju njihovi ekrani sve manje.

Apple je postigao veliki napredak i u slušalicama i u nošenju. Jedini nedostajući komad tvrtke je vrhunski glasovni asistent. Ako bi se uspjeli poboljšati na Siri, Apple bi mogao kombinirati te tehnologije „kako bi napravio nešto novo: mobilno računalo koje nije vezano za ogroman ekran, a koje će vam omogućiti da stvari napravite u pokretu, bez opasnosti da vam se usisavaju.“ To bi moglo uključiti i Appleov Homepod.

Jedino je što nisu jedini koji se pripremaju za ovu budućnost. To su svi njihovi vršnjaci - posebno Amazon i Google.

konkurencija

Iako Facebook, Amazon, Apple i Google smatramo zasebnim tehnološkim firmama, s izrazitim temeljnim kompetencijama i područjima stručnosti, sve više i više vidimo područja koja se preklapaju, što znači da vidimo i područja konkurencije. Za Apple, to znači vidjeti druge tvrtke kako upadaju na tržište tehničkog hardvera.

Amazon i Google velika su imena u prepoznavanju glasa i kućni pomoćnici, a ne Apple. Google je svojim telefonom Pixel, kao i Chromebookovi, donekle preuzeo dio Appleovog tržišnog udjela u tehnološkom hardverskom prostoru.

Iako mislimo da je Apple pretežno ime u tehničkom hardveru, a posebno pametnim telefonima, tvrtka se suočava sa značajnim izazovima i konkurencijom. Ranije ovog tjedna Bloomberg je izvijestio da je Huawei nadmašio Apple kako bi postao drugi najveći prodavač pametnih telefona na svijetu.

U međuvremenu…

Uz svu pažnju, pomno ispitivanje, zabrinutost i zabrinutost koja se usredotočuje na Big Tech i oko njega (posebno Google, Facebook, Amazon, Microsoft i Apple), financijski rezultati ovih tvrtki u posljednje vrijeme uglavnom nisu ometani., U drugom djelu u svojoj kolumni, pod naslovom "Stumbles? What Stumbles? Big Tech je jak koliko ikada", Manjoo ističe toliko.

U posljednja dva tjedna Amazon je zabilježio rekordnu zaradu, a Amazon i Apple obojica su pobijedili projekcije na Wall Streetu. Facebook, uz svu buku koja je nastala zbog njegovih nedovoljnih performansi i gubitka od 120 milijardi dolara u jednom danu, "ostaje peta najvrednija korporacija na američkim tržištima", s "gotovo da nema ozbiljnih briga da bi njegov izvršni direktor podnio ostavku".

Iz svega ovoga bi trebalo biti jasno: "Unatoč nemiru javnosti, njih pet širi svoje uporište u našem životu, a snage raspoređene protiv njih, u rasponu od regulacije do apatije, nemaju značajnog utjecaja."

Manjoo identificira tri sile koje bi mogle konsolidirati tržišne udjele tih kompanija i ekonomsku dominaciju.

Jedan od takvih čimbenika mogla bi biti činjenica da regulacija nije imala velikog utjecaja na industriju, a čini se da neće ni to biti u bliskoj budućnosti. Iako su ogromne novčane kazne određene na Facebooku i Googleu, obojica su se nastavila, nesmetano sankcijama i uprkos tome objavila impresivne profite. Postoji šansa da će propisi stvoriti troškove usklađivanja skupe za većinu tehnoloških startapa, ali manje troškove za tvrtke velike poput Amazona ili Applea, čime će se vagati manji konkurenti.

Drugo, kaže, "softver stvarno jede svijet." Većina tih tvrtki ima velike i impresivne softverske tvrtke koje, iako nisu za njih, brzo rastu i visoko profitabilni pothvati. Za Apple, "softverske usluge - stvari poput prodaje aplikacija, pretplate glazbe, pohrane u oblaku i Apple Pay - dijelovi su najbrže rastućeg poslovanja". I u prvom i u drugom kvartalu ove godine Apple je prodao 7 milijardi dolara prodajom svojih softverskih usluga. Apple želi udvostručiti prihode od softverskih usluga do 2020. godine.

Konačno, ovo je samo jedan od niza načina na koji ove tvrtke mogu zaraditi novac. Iako su temeljne kompetencije većine ovih tvrtki zabilježile usporavanje rasta, ove tvrtke su toliko velike i tako inovativne, da je malo vjerovatno da će usporavanje bilo kojeg ili dva područja rasta čarolija propasti ili odstupanje od prevlasti u industriji za bilo koju od ovih tvrtki, uključujući Apple.

Prema jednom analitičaru, stvar koja ove kompanije razdvaja od ostalih megacapperskih kompanija "je da se ne boje sebe izmisliti ... i ne boje se uništiti nešto što danas radi kako bi dugoročnije djelovanje bilo čak i bolje za njih «.

U ovom trenutku to znači uložiti "u tehnologiju koja će biti budućnost" - u AI, u strojno učenje, u automatizaciju, u automatsku vožnju automobila, u kućne pomoćnike, u prepoznavanje glasa, u bežične slušalice, u prepoznavanje lica, u virtualna i proširena stvarnost, u nosivoj tehnici.

To je možda jedan od razloga što je Warren Buffett, još u svibnju ove godine, pjevao pohvale tvrtke na CNBC-u: "Jasno mi se sviđa Apple. Kupujemo ih da drže ... Kupili smo oko 5 posto tvrtke. volio bih posjedovati 100 posto toga ... Jako nam se sviđa ekonomija njihovih aktivnosti. Jako volimo upravljanje i način na koji misle. "

S bogatim resursima, sklonošću ka inovacijama, ponovnom pronalaženju i ulaganju u budućnost, Apple izgleda dobro pozicioniran za poslovanje nakon 1T. No, čini se kako pred sobom imaju i velike izazove, ponajviše od ključnih konkurenata i možda regulacije. Ovo je način na koji je rečeno da, premda predstoje sigurno izazovi, vrlo je moguće da je 1T dolar samo još jedan od mnogih vrhunaca tehnološkog giganta.