Izgraditi bogatstvo: Jerry Jones i kauboji

31 vlasnik Nacionalne nogometne lige (isključujući onaj neobični javni aranžman u Green Bayu) uključuje neke od najozloglašenijih likova u poslu. AFC Jug je dom vlasnika koji je vodio javne bitke s ovisnošću i koji se bori protiv lošeg oglašavanja doslovno predajući novčanice od 100 dolara. Na istoku NFC-a živi tajkun koji ne samo da je županijskim dužnosnicima zabranio ljudima da šetaju igrama, već je uz naplatu parkiranja dodao i svaku kartu.

Dodajte milijardera koji je platio 162 milijuna dolara kao rezultat istrage u FBI-u i onoga koji je kuhao knjige kako bi zatvorio svoje partnere za nekretnine od 51 milijuna dolara, prema tvrdnjama tužitelja, (istodobno uzimajući porezne obveznike da mu kupe stadion za pola milijarde dolara ), a vlasniku NFL-a teško je izdvojiti se. Ipak to čini Jerry Jones.

Ikona franšize, ikonska vlasnica

Drugi najslavniji vlasnik u svim sjevernoameričkim sportovima (osim ako ne ubrojite Charlotte Hornets 'Michaela Jordana, koji je poznat i po drugim razlozima), Jones je kupio Dallas kauboje 1989. i zauvijek promijenio arhetip maštovitog sportskog vlasnika. Jones je ujedno i generalni direktor Kaubojeva, praktičan položaj koji obično zahtijeva predanost kvotidskom nogometu i isključivanje svega ostalog. Nekako 71-godišnji Jones uspijeva nositi obje uloge i to je učinio sa zavidnim rekordom uspjeha. U četvrt stoljeća s Jonesom na svakom čelu, momčad je osvojila tri Super Bowla i može se pohvaliti najboljim rekordom u NFL-u 2014. Odobreno, posljednji od tih naslova bio je prije 19 godina, ali niti jedna momčad nije osvojila više Super Bowla od tada Jones je kupio Kauboje.

Bivši čuvar Sveučilišta u Arkansasu imao je koristi od nepotizma na početku svoje poslovne karijere, iako skromno prema standardima vlasnika NFL-a. Jones je nakon završetka fakulteta otišao raditi u očevo osiguravajuće društvo i nije započeo s vrhom. Prodaja životnih politika sa 20 plata nije vrsta zanimanja da bi se ličnost poput Jonesa oduševila, pa je posudio novac od svog svekrva za kupnju serije franšiza za pizzu u Missouriju. Nisu uspjeli, a mladi i neuspješni poduzetnik prijetio je bankrotu. Napokon, u 25. godini, ustaljeni Jones prebacio je karijeru i formirao Jones Oil and Land Lease. (Za više pogledajte: Sportske lige otporne na recesiju .)

Rolanje kockica na ulju

"Divljačka mačka" izrazito je američki izraz koji evocira slike prašine koja se kotrlja po izbijeljenim lubanjama duguljastog stola na praznoj preriji. Ali to je poseban umjetnički pojam, onaj koji se odnosi na bušenje nafte na mjestima koja dosad nisu poznata. Ribolov tamo gdje ih nema, kao nekada. Razlozi divljenja mačaka su jasni: iako je rizik visok, nagrade mogu biti i na svjetskom nivou. Ako divlji mačak tiho kupuje okolna potraživanja, koja bi trebala biti jeftina prljavština, a dogodi se da se napuše nafta, cijena te nekretnine će naglo porasti. S druge strane, uspravite se i divljač izgubi ulaganje i krene natrag u tatu osiguravajuću agenciju za osiguranje. (Za čitanje povezano pogledajte: Nepomirljivi brend Donalda Trumpa .)

Divlji mač Jerry Jones pronašao je previdjeni, ali česti dio Oklahome u kojem treba istražiti. Tada je bio izuzetno podmićen, plaćao je 10.000 američkih dolara mjesečno kamate na zajam, a to su bili dolari sredinom 1960-ih. Ali Jonesova početna Oklahoma dobro je završila nazalost. Za deset godina Jonesova neto vrijednost bila je duboko u rasponu od 8 znamenki. Do 1989. godine provodio je nerazmjerno puno vremena u Dallasu, gradu s puno pozajmnih institucija i poznatom nogometnom timu koji je pao u teškim vremenima. Drugim riječima, ukusno podcijenjena vrijednost. Nakon što je otkrio da su Kauboji u bloku, Jones se još jednom ponovno založio i zaradio nečuvenih 140 milijuna dolara, a zatim polazi za momčad koja dolazi iz sezone 3-13. Značajno pojednostavljujući priču, Jones je otpustio sve, doveo svog kolegu cimera kao glavnog trenera, a svoj prvi Super Bowl osvojio je nešto više od tri godine kasnije. No, preokret na terenu nije bio ništa u usporedbi s onim što je Jones planirao drugdje. (Za više pogledajte: Kako ulagati u sportske timove ili grupe .)

Merchandising Windfall

Jones je 1995. godine donio heretičku odluku da potpiše ugovor s odjećom Nike Inc. (NKE), zaobilazeći službenu trgovinu NFL-a. Obrazloženje je bilo jednostavno i logično: u to su vrijeme nevjerojatno popularni Kauboji bili odgovorni za četvrtinu prodaje robnih marki momčadskih ligaša, a dobili su tek jednoličan 1/30 udjela u prihodima. Vlasnici starih straža bili su bijesni na to da su pokrenuli tužbu u iznosu od 300 milijuna dolara, ali nisu imali ovlasti zaustaviti prepirku protiv Jonesa.

Tada je NFL imao i ekskluzivni ugovor o licenciranju s Coca-Cola Co. (KO). Gotovo predvidivo, i vjerojatno samo usprkos, Jones je tada potpisao neovisni ugovor s PepsiCo Inc. (PEP). Po riječima jednog od Jonesovih monolitno kratkovidnih vlasnika, „Ne možete imati različite tenisice i kreditne kartice i bezalkoholna pića koji sponzoriraju svaki tim. Oni ne postoje! "(Za povezano čitanje pogledajte: Razumijevanje vrijednosti: Donald Trump i njegova neto vrijednost .)

Inovativno licenciranje

Tada je Jonesov dogovor s Nikeom nosio naslove. Znatno prikrivena bila je reakcija nekoliko mjeseci kasnije, kada je svaki pojedinačni tim u ligi slijedio Jonesovu vođstvo i tiho potpisao vlastiti ugovor s Nikeom, Adidasom, Reebokom ili bilo kojom od nekoliko većih kompanija za sportsku odjeću. Također, licenciranje odjeće nije bilo Jonesove jedine inovacije koje donose prihode, koje sada uzimamo zdravo za gotovo. Osobne dozvole za sjedenje? Oni su još jedan Jonesov izum, sada vrijedan oko 90 milijuna dolara, što se temelji na konačnom rezultatu njegovog tima.

U vrijeme pojave licenciranja, Jones je bio bestidni start s kratkim stažem u ligi u kojoj je pravilo višegeneracijsko vlasništvo. Njegovi načini rada nastavili su samo obogaćivati ​​Kauboje. Prošle godine privukli su procijenjenih 560 milijuna dolara prihoda, što je većina bilo kojeg NFL tima. Čak je i Jonesova sreća s franšizama s pizzama postigla 180 °: njegova obitelj sada ima pola interesa u 75 Papa John's International Inc. (PZZA) lokacija diljem Teksasa. Jonesu uopće ne pada na pamet da je Papa John službeni NFL sponzor. (Više informacija potražite u: Licenca plaća neke od računa.)

Američki tim

Koliko god bila sjajna ili neobična akvizicija poput Jonesovih naftnih polja, njegovo najgrublje ulaganje ostaju Kauboji. To ulaganje sada vrijedi… dobro, trebat će nam procjene.

Forbesove procjene sportskih timova industrijski su standard, a osnovni razlog je taj što ih malo drugih izvora smeta. Ali Forbesove procjene mogu biti krajnje netočne: na primjer, Los Angeles Dodgers nedavno je procijenjen na 800 milijuna dolara, a prodat je nekoliko mjeseci kasnije za dvije milijarde dolara. Forbesove procjene za NBA timove slično su konzervativne. Ali procijenjena vrijednost Kauboja može biti točna kao i svaka. Gledajući operativne prihode (koji su znatni), dug (koji nije) i zamjensku vrijednost, prodaja kauboja na otvorenom tržištu stvorila bi oko 3, 2 milijarde dolara. Međutim, ta brojka je akademska. Nezamislivo je da bi Jones prodavao franšizu koja ga je učinila ne samo višestrukim milijarderom, već i dijelom javne svijesti. (Za više pogledajte: Koliko su NFL timovi zaista vrijedni? )

Donja linija

Iako je tada bio bogat bilo kojom mjerom, Jones je cijelo bogatstvo uložio u Kauboje s malim razmakom greške. Dolično, 25 godina kasnije Kauboji su vratili uslugu, ubacujući milijarde u Jonesov džep. Na krajoliku u kojem mnogi vlasnici sportskih timova zarađuju drugdje i potom svoj tim tretiraju kao nešto od igračke, Jones je rijedak vlasnik koji iz samog tima stvara ogroman novčani tok. Bez obzira na svoje početne kritičare, Jonesova neovisna karijera pogodovala je njegovim vlasnicima NFL-a (prosječna momčad vrijedna 1, 43 milijarde dolara) kao što nitko ili ništa drugo nisu mogli imati. (Za više informacija pogledajte: Prednosti i nedostaci ulaganja u sport .)