Cyber ponedjeljak
Cyber Monday, također poznat kao crni ponedjeljak, izraz je za e-trgovinu koji se odnosi na ponedjeljak nakon vikenda Dana zahvalnosti u SAD-u. Kao što prodavnice opeka i maltera čine Crni petak, mrežni trgovci na današnji dan obično nude posebne promocije, popuste i prodaju. U međuvremenu, tradicionalni trgovci nude ekskluzivne ponude samo za web mjesto. Cyber ponedjeljak smatra se neslužbenim početkom sezone internetskih prazničkih kupovina.
Razumijevanje cyber ponedjeljka
Cyber ponedjeljak uvijek pada četiri dana nakon američkog praznika zahvalnosti. Stvorena je kako bi potaknula potrošače da kupuju na mreži. Dok Crni petak - dan nakon Dana zahvalnosti - ostaje najveći dan kupovine u godini, Cyber Monday je najveći dan internetske kupovine u godini i drugi najveći dan kupovine u cjelini.
Ključni odvodi
- Cyber Monday je termin e-trgovine koji se odnosi na ponedjeljak nakon vikenda Dana zahvalnosti.
- To je drugi po veličini dan kupovine i najprometniji dan za internetsku prodaju.
- Izraz Cyber Monday uveo je 2005. godine Shop.org, mrežni ogranak Nacionalne federacije za maloprodaju.
- Iako Cyber ponedjeljak potječe iz Sjedinjenih Država, to se događa i u drugim zemljama.
Kao i Crni petak, i online i tradicionalni prodavači troše puno vremena i truda da bi se prodali kako bi pobijedili konkurenciju i koristili agresivne marketinške strategije kako bi potrošače kupili na njihovim web stranicama. Oni često najavljuju svoje promocije i prodaju prije stvarnog dana, ne samo da se natječu protiv ponude Crnog petka u trgovinama od opeka i minobacača, već se također natječu i sa svojim internetskim suparnicima.
Potrošači uživaju u Cyber ponedjeljku iz više razloga. Mnogi ljudi ne žele trošiti vrijeme izvan obitelji za vrijeme odmora samo da bi dobili kupnju, dok drugi ne žele čekati u dugim redovima koji se formiraju na Crni petak. Cyber ponedjeljak nudi potrošačima praktičan način kupnje i besplatnih kupovina na nekim velikim ponudama. A s mnogim trgovcima koji sada nude besplatnu dostavu kao poticaj za kupovinu na Cyber ponedjeljak, kupovina putem interneta čini još privlačnijom.
Iako je Cyber Monday podrijetlo iz Sjedinjenih Država, to je sada međunarodni koncept. Mnoge tvrtke za e-trgovinu širom svijeta upotrebljavaju izraz za promociju na tržištu kako bi pojačale prodaju u to doba godine.
Podrijetlo cyber ponedjeljka
Izraz Cyber Monday uveo je 2005. godine Shop.org, internetska ogranka Nacionalne federacije za maloprodaju (NRF). Trgovačka udruga primijetila je da su kupovine putem interneta često dolazile u ponedjeljak nakon Dana zahvalnosti u prethodnim godinama. Bilo je nekoliko različitih teorija zašto je to tako.
Jedna teorija sugerira da su ljudi vikende vidjeli u trgovinama i trgovačkim centrima tijekom vikenda, ali čekali su do ponedjeljka da ih kupe na poslu gdje imaju računala s bržim internetskim vezama. Podsjetite, u ranom 21. stoljeću nije bilo pametnih telefona ili tableta, a mogućnosti brze i širokopojasne mreže za stanovanje bile su u povojima.
Druga teorija je fenomen pripisala neugodnim iskustvima koje je donio vikend zahvalnosti. Ako ste željeli sletjeti s nekim fenomenalnim ponudama nakon Turskog dana, mogli biste preskočiti obiteljsku gozbu, kampirati na parkiralištu svoje omiljene trgovine i boriti se kroz rulju bijesnih lovaca na bagatele na odmoru zore na Crnom Petak. Ili biste se u ponedjeljak ujutro mogli izvući iz kreveta, sipati si šalicu kave i pregledavati internet o najpovoljnijim cijenama.
Glavni događaji Cyber ponedjeljka
Svojim službenim imenovanjem, Cyber Monday postao je označen kao ponude i popuste, što je povećalo njegovu popularnost. Konkretno, u prvoj godini imao je ogroman utjecaj. U 2005. godini prodaja je porasla 26% na 486 milijuna USD. Do 2011. godine taj je broj dostigao 1, 25 milijardi dolara. U 2012. istraživanju CouponCabin.com utvrđeno je da je 42% potrošača planiralo proširiti ponude na Crni petak, ali odgoditi kupnju na Cyber Monday.
U 2014. godini internetske ponude Cyber ponedjeljka - koje su do ovog trenutka često bile dostupne i na Crni petak - bile su tako privlačne, da su mnoge web stranice za kupovinu bile preplavljene posjetiteljima. Dok su se neka mjesta usporila s puževim tempom, druge poput HP-a i Best Buy-a u potpunosti su se srušile. Unatoč tome, prodaja e-trgovine dosegla je rekordne rezultate, oko 2, 4 milijarde dolara.
Internetski prodavači i tradicionalni trgovci koriste agresivne marketinške strategije da bi potrošače kupili na njihovim web stranicama.
Svake godine prodaja je posljednja. Ukupna prodaja Cyber ponedjeljka u 2017. iznosila je 6, 59 milijardi dolara, što je 91% više nego godinu prije, navodi se u izvještaju koji je objavio Adobe Analytics. Grupa je izvijestila da je došlo do porasta u prodaji i za Cyber ponedjeljak, 2018., s rekordnih 7, 8 milijardi dolara koje su potrošili internetski kupci te godine.
Velike web stranice cyber ponedjeljka
Najveći sudionici Cyber ponedjeljka za prodaju vezani za trgovinu uključuju:
- Amazon
- Walmart
- Cilj
- Najbolja kupovina
- JC Penney
- Macy
Cyber ponedjeljak postaje globalni
Kao što je gore spomenuto, Cyber Monday započeo je u SAD-u 2005. godine, ali od tada je postao međunarodni marketinški pojam. Kanada je u ponedjeljak 2008. prihvatila Cyber, kao i Francuska. Novozelandski internetski trgovci započeli su s prodajom Cyber ponedjeljka, dok su Australija, Indija i Japan započele vlastite verzije Cyber ponedjeljka 2012. godine.
Iza Cyber ponedjeljka
Manija Crni petak - Cyber ponedjeljak potaknula je druge dane posvećene određenim industrijama. Subota za malo gospodarstvo pada dan nakon Crnog petka - uglavnom zadnju subotu u studenom. Ovaj je dan pokrenut 2010. godine kao način da se potrošači odvoje od velikih maloprodajnih prodavaonica i privuku ih da kupuju s lokalnim malim poduzećima.
Davanje utorka pada na utorak nakon Cyber ponedjeljka. Ovaj je dan prvi put predstavljen potrošačima 2012. godine kao način za promicanje dobrotvornih donacija tijekom blagdana i borbu protiv komercijalizacije i potrošačke kulture sezone zahvalnosti. Mnoge velike korporacije, poput Googlea, Facebooka i UNICEF-a, od tada postaju partneri za davanje utorka, uz obećanje da će uskladiti donacije koje su dali zaposlenici i šira javnost.