Demografija
Demografija je proučavanje populacije na temelju čimbenika kao što su dob, rasa i spol. Demografski podaci odnose se na socioekonomske podatke izražene statistički, uključujući i zaposlenost, obrazovanje, dohodak, stopu braka, stope rođenja i smrti i više faktora. Vlade, korporacije i nevladine organizacije koriste demografiju kako bi naučile više o karakteristikama stanovništva u mnoge svrhe, uključujući razvoj politika i istraživanje ekonomskog tržišta.
Na primjer, tvrtka koja prodaje vozila visoke klase želi otprilike znati koliko je ljudi u umirovljeničkoj dobi ili su blizu i koliki su postotak proizvoda u mogućnosti priuštiti.
Ključni odvodi
- Demografija je prikupljanje i analiza širokih karakteristika o skupinama i populacijama.
- Demografski podaci vrlo su korisni za tvrtke kako bi razumjeli kako tržišno plasirati na potrošače i strateški planirati buduće trendove u potražnji potrošača.
- Kombinacija interneta, velikih podataka i umjetne inteligencije uvelike povećava korisnost i primjenu demografije kao alata za marketing i poslovnu strategiju.
Demografija
Razumijevanje demografije
Demografija je prikupljanje i proučavanje podataka u vezi s općim karakteristikama određenog stanovništva. Često se koristi kao alat za poslovni marketing kako bi se utvrdio najbolji način za dosezanje kupaca i procjena njihovog ponašanja. Segmentiranje stanovništva pomoću demografije omogućava tvrtkama da odredi veličinu potencijalnog tržišta. Upotreba demografije pomaže pri određivanju usmjeravaju li njeni proizvodi i usluge na najvažnije potrošače te tvrtke. Na primjer, tržišni segmenti mogu identificirati određenu dobnu skupinu, poput baby boomers-a (rođeni 1946-1964) ili milenijala (rođeni 1981-1996), koji imaju određene obrasce i karakteristike kupovine.
Pojava interneta, društvenih medija, prediktivnih algoritama i velikih podataka ima dramatične implikacije na prikupljanje i korištenje demografskih podataka. Moderni potrošači daju poplavu podataka, ponekad i nesvjesno, koje prikupljaju i prate kroz njihove online i izvan životne mreže bezbrojne aplikacije, platforme društvenih medija, treći sakupljači podataka, trgovci na malo i obrađivači financijskih transakcija. U kombinaciji s rastućim poljem umjetne inteligencije, ova planina prikupljenih podataka može se upotrijebiti za predviđanje i ciljanje izbora potrošača i kupovne sklonosti s neobičnom tačnošću na temelju njihovih demografskih karakteristika i dosadašnjeg ponašanja.
Vrste demografskih podataka
Za ciljeve korporativnog marketinga prikupljaju se demografski podaci za izgradnju profila za korisničku bazu. Uobičajene varijable koje su prikupljene u demografskim istraživanjima uključuju dob, spol, razinu prihoda, rasu, zaposlenost, lokaciju, vlasništvo nad domovima i razinu obrazovanja. Demografske informacije čine određene generalizacije o skupinama radi prepoznavanja kupaca. Dodatni demografski faktori uključuju prikupljanje podataka o preferencijama, hobijima, načinu života i još mnogo toga. Vladine agencije prikupljaju podatke prilikom provođenja nacionalnog popisa stanovništva i mogu ih upotrijebiti za predviđanje ekonomskih obrazaca i rasta stanovništva radi boljeg upravljanja resursima.
Kako se koriste demografske informacije
Većina velikih tvrtki provodi demografska istraživanja kako bi utvrdila kako plasirati svoj proizvod ili uslugu i najbolje tržište ciljnoj publici. Vrijedno je znati trenutnog kupca i odakle potencijalni kupac može doći u budućnosti. Demografski trendovi također su važni jer se veličina različitih demografskih skupina s vremenom mijenja kao rezultat ekonomskih, kulturnih i političkih okolnosti.
Te informacije pomažu tvrtki da odluči koliko kapitala će izdvojiti za proizvodnju i oglašavanje. Na primjer, starenje američkog stanovništva ima određene potrebe za koje tvrtke žele predvidjeti. Svaki se tržišni segment može analizirati po obrascima potrošnje potrošača. Starije demografske skupine troše više na zdravstvene proizvode i lijekove, a metoda komunikacije s tim kupcima razlikuje se od one njihove mlađe kolege.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.